Google Search Console para principiantes: guía paso a paso para pequeños negocios

Configura Google Search Console, verifica tu web, envía un sitemap y lee los cuatro informes que más importan a un pequeño negocio: Rendimiento, Páginas, Inspección de URLs y acciones manuales.

Google Search Console es la herramienta gratuita de Google para propietarios de webs. Muestra qué búsquedas traen gente a tu web, qué páginas ha indexado Google y si hay algo que le impida leerte. No cambia tu posicionamiento por sí sola, pero es el único sitio donde Google te dice directamente lo que ve.

Cómo configurarla

Entra en search.google.com/search-console e inicia sesión con la cuenta de Google que usas para el negocio. Añade una propiedad. Google ofrece dos tipos:

  • Propiedad de dominio: cubre todas las versiones de tu dominio (con y sin www, http y https). Se verifica añadiendo un registro TXT de DNS en tu registrador de dominios.
  • Propiedad de prefijo de URL: cubre una dirección exacta. Se puede verificar con una etiqueta HTML, un archivo subido, Google Analytics o Google Tag Manager.

La propiedad de dominio es la mejor opción si puedes editar el DNS. La verificación puede tardar desde unos minutos hasta un día. Los datos se empiezan a recoger desde que se añade la propiedad, así que configúrala pronto.

Envía tu sitemap

En Indexación, abre Sitemaps e introduce la dirección de tu sitemap XML, que a menudo es /sitemap.xml. La mayoría de los creadores de webs lo generan automáticamente. La documentación de Google describe el sitemap como una pista sobre qué páginas consideras importantes, no como una garantía de que se indexen.

Informe 1: Rendimiento

Muestra clics, impresiones, CTR medio y posición media en la Búsqueda de Google. Activa las cuatro métricas. Después mira la pestaña Consultas: son las búsquedas reales que mostraron tus páginas. La pestaña Páginas muestra qué páginas consiguen esas impresiones. Hábitos útiles para empezar:

  • Pon como periodo los últimos tres meses y compáralo con el periodo anterior.
  • Busca consultas con muchas impresiones pero pocos clics. Reescribir el título y la descripción de esa página para que encajen mejor con la consulta puede ayudar.
  • Busca preguntas en la lista de consultas. Cada una es candidata a tener su propia página.

Según la documentación de ayuda de Google, Search Console también incluye los datos de AI Overviews y AI Mode dentro de los totales de búsqueda web del informe de Rendimiento, así que esas apariciones se cuentan junto a tus demás resultados. Desde entonces Google ha añadido un informe aparte de rendimiento en IA generativa que cubre AI Overviews y AI Mode, construido con los mismos datos de búsqueda web.

Informe 2: Páginas (indexación)

En Indexación, el informe Páginas divide tus URLs en indexadas y no indexadas, con un motivo para cada una. Algunos motivos son normales, como "Página alternativa con etiqueta canónica adecuada" o las páginas que marcaste a propósito con noindex. Otros merecen atención, como "No se ha encontrado (404)" en páginas que querías conservar o "Rastreada: actualmente sin indexar" en páginas de servicios importantes.

Informe 3: Inspección de URLs

Pega cualquier dirección de tu web en la barra de búsqueda de arriba. Search Console te dice si está en el índice de Google, cuándo se rastreó por última vez y qué URL canónica eligió Google. Haz clic en Probar URL publicada para comprobar la versión actual y después en Ver página probada para ver el HTML renderizado y una captura. Cuando publiques o actualices a fondo una página, Solicitar indexación le pide a Google que la vuelva a rastrear. Hay un límite diario, así que úsalo para las páginas que importan.

Informe 4: Seguridad y acciones manuales

En Seguridad y acciones manuales, ambos informes deberían decir que no se han detectado problemas. Una acción manual significa que un revisor humano de Google encontró una infracción de las directrices. Es raro en un pequeño negocio honesto, pero si aparece, el informe explica qué arreglar y cómo solicitar una revisión.

Una rutina mensual de diez minutos

  1. Revisa Rendimiento por si hay una caída brusca de clics.
  2. Repasa el informe Páginas en busca de errores nuevos.
  3. Lee las últimas consultas para ver qué preguntas nuevas hacen los clientes.
  4. Inspecciona cualquier página que hayas publicado hace poco.

En las webs de We.Inc, SEO God Mode incluye un paso para conectar Search Console, de modo que la cuenta que configures aquí puede estar junto a los temas semanales y los borradores que te prepara.

Preguntas frecuentes

¿Google Search Console es gratis?

Sí. Es un servicio gratuito de Google para cualquiera que pueda demostrar que es propietario o gestor de una web.

¿Qué diferencia hay entre Search Console y Google Analytics?

Search Console muestra cómo funciona tu web en la Búsqueda de Google antes del clic: consultas, impresiones e indexación. Analytics muestra lo que hacen los visitantes en tu web después de llegar.

¿Enviar un sitemap hace que se indexen mis páginas?

Ayuda a que Google las encuentre, pero Google decide qué indexa. Un sitemap es una pista, así que las páginas siguen teniendo que ser útiles y accesibles mediante enlaces.

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