Google Search Console для начинающих: пошагово для малого бизнеса

Настройте Google Search Console, подтвердите сайт, отправьте карту сайта и научитесь читать четыре отчёта, самых важных для малого бизнеса: эффективность, страницы, проверка URL и меры, принятые вручную.

Google Search Console это бесплатный инструмент Google для владельцев сайтов. Он показывает, по каким запросам люди приходят на ваш сайт, какие страницы Google проиндексировал и не мешает ли что-то Google вас читать. Сам по себе он не меняет позиции, но это единственное место, где Google прямо говорит, что он видит.

Настройка

Откройте search.google.com/search-console и войдите с аккаунтом Google, который используете для бизнеса. Добавьте ресурс. Google предлагает два типа:

  • Доменный ресурс: охватывает все версии домена (с www и без, http и https). Подтверждается добавлением TXT-записи DNS у регистратора домена.
  • Ресурс с префиксом URL: охватывает один точный адрес. Подтверждается HTML-тегом, загруженным файлом, Google Analytics или Google Tag Manager.

Доменный ресурс лучше, если вы можете редактировать DNS. Подтверждение занимает от нескольких минут до суток. Данные начинают собираться с момента добавления ресурса, поэтому настройте его пораньше.

Отправьте карту сайта

В разделе "Индексирование" откройте "Файлы Sitemap" и введите адрес XML-карты сайта, часто это /sitemap.xml. Большинство конструкторов сайтов создают её автоматически. Документация Google описывает карту сайта как подсказку о том, какие страницы вы считаете важными, а не гарантию их индексации.

Отчёт 1: эффективность

Здесь показаны клики, показы, средний CTR и средняя позиция в поиске Google. Включите все четыре показателя. Затем откройте вкладку "Запросы": это реальные запросы, по которым показывались ваши страницы. Вкладка "Страницы" показывает, какие страницы получают эти показы. Полезные привычки для начинающих:

  • Выберите период за последние три месяца и сравните его с предыдущим.
  • Ищите запросы с большим числом показов, но малым числом кликов. Помочь может переписанный заголовок и описание страницы, точнее совпадающие с запросом.
  • Ищите вопросы в списке запросов. Каждый из них кандидат на отдельную страницу.

Согласно справке Google, Search Console также включает данные AI Overviews и AI Mode в общие показатели веб-поиска в отчёте об эффективности, поэтому эти появления считаются вместе с остальными результатами. Позже Google добавил отдельный отчёт об эффективности в генеративном ИИ, который охватывает AI Overviews и AI Mode и строится на тех же данных веб-поиска.

Отчёт 2: страницы (индексирование)

В разделе "Индексирование" отчёт "Страницы" делит ваши URL на проиндексированные и непроиндексированные, с причиной для каждого. Некоторые причины нормальны, например "Страница является копией, канонический вариант выбран правильно" или страницы, которые вы сознательно закрыли через noindex. Другие требуют внимания, например "Не найдено (404)" для страниц, которые вы хотели сохранить, или "Просканировано, но пока не проиндексировано" для важных страниц услуг.

Отчёт 3: проверка URL

Вставьте любой адрес со своего сайта в строку поиска вверху. Search Console скажет, есть ли он в индексе Google, когда его сканировали в последний раз и какой канонический адрес выбрал Google. Нажмите "Проверить страницу на сайте", чтобы проверить текущую версию, затем "Посмотреть проверенную страницу", чтобы увидеть отрисованный HTML и скриншот. После публикации или серьёзного обновления страницы кнопка "Запросить индексирование" просит Google заново её просканировать. Есть дневной лимит, поэтому используйте её для важных страниц.

Отчёт 4: безопасность и меры, принятые вручную

В разделе "Проблемы безопасности и меры, принятые вручную" оба отчёта должны сообщать, что проблем не обнаружено. Мера, принятая вручную, означает, что сотрудник Google нашёл нарушение правил. Для честного малого бизнеса это редкость, но если она появится, отчёт объяснит, что исправить и как запросить проверку.

Ежемесячная рутина на десять минут

  1. Проверьте эффективность на внезапное падение кликов.
  2. Просмотрите отчёт "Страницы" на новые ошибки.
  3. Прочитайте свежие запросы, чтобы найти новые вопросы клиентов.
  4. Проверьте любую недавно опубликованную страницу.

На сайтах We.Inc SEO God Mode включает шаг подключения Search Console, поэтому аккаунт, который вы здесь настроили, может работать рядом с еженедельными темами и черновиками, которые он для вас готовит.

Частые вопросы

Google Search Console бесплатен?

Да. Это бесплатный сервис Google для любого, кто может подтвердить, что владеет сайтом или управляет им.

Чем Search Console отличается от Google Analytics?

Search Console показывает, как сайт выступает в поиске Google до клика: запросы, показы и индексацию. Analytics показывает, что посетители делают на сайте после того, как пришли.

Индексирует ли страницы отправка карты сайта?

Она помогает Google их найти, но что индексировать, решает Google. Карта сайта лишь подсказка, поэтому страницы всё равно должны быть полезными и доступными по ссылкам.

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна

По теме: Руководства

Продукт

Для кого

Возможности

Ресурсы

Компания

Карта сайта