Google Search Console para iniciantes: um passo a passo para pequenas empresas

Configure o Google Search Console, verifique seu site, envie um sitemap e leia os quatro relatórios que mais importam para uma pequena empresa: Desempenho, Páginas, Inspeção de URL e ações manuais.

O Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google para donos de sites. Ele mostra quais buscas trazem pessoas ao seu site, quais páginas o Google indexou e se algo está impedindo o Google de ler você. Ele não muda seus rankings sozinho, mas é o único lugar onde o Google conta diretamente o que vê.

Configurando

Acesse search.google.com/search-console e entre com a conta Google que você usa no negócio. Adicione uma propriedade. O Google oferece dois tipos:

Propriedade de domínio: cobre todas as versões do seu domínio (com e sem www, http e https). É verificada adicionando um registro DNS TXT no seu registrador de domínio.
Propriedade de prefixo de URL: cobre um endereço exato. Pode ser verificada por uma tag HTML, um arquivo enviado, o Google Analytics ou o Google Tag Manager.

A propriedade de domínio é a melhor escolha se você consegue editar o DNS. A verificação pode levar de alguns minutos a um dia. Os dados começam a ser coletados a partir do momento em que a propriedade é adicionada, então configure cedo.

Envie seu sitemap

Em Indexação, abra Sitemaps e informe o endereço do seu sitemap XML, muitas vezes /sitemap.xml. A maioria dos criadores de sites gera um automaticamente. A documentação do Google descreve o sitemap como uma indicação de quais páginas você considera importantes, e não como garantia de que serão indexadas.

Relatório 1: Desempenho

Ele mostra cliques, impressões, taxa média de cliques e posição média na Pesquisa Google. Ative as quatro métricas. Depois olhe a aba Consultas: são as buscas reais que mostraram suas páginas. A aba Páginas mostra quais páginas recebem essas impressões. Hábitos úteis para quem está começando:

Defina o período como os últimos três meses e compare com o período anterior.
Procure consultas com muitas impressões e poucos cliques. Reescrever o título e a descrição dessa página para corresponder melhor à consulta pode ajudar.
Procure perguntas na lista de consultas. Cada uma é candidata a uma página própria.

O Search Console também inclui os dados das AI Overviews e do AI Mode nos totais de pesquisa na Web do relatório de Desempenho, segundo a documentação de ajuda do Google, então essas aparições são contadas junto com os seus outros resultados. Desde então, o Google acrescentou um relatório separado de desempenho em IA generativa que cobre as AI Overviews e o AI Mode, feito a partir dos mesmos dados de pesquisa na Web.

Relatório 2: Páginas (indexação)

Em Indexação, o relatório Páginas divide seus URLs em indexados e não indexados, com um motivo para cada um. Alguns motivos são normais, como "Página alternativa com tag canônica adequada" ou páginas que você definiu de propósito como noindex. Outros merecem atenção, como "Não encontrado (404)" em páginas que você queria manter ou "Rastreada, mas não indexada no momento" em páginas de serviço importantes.

Relatório 3: Inspeção de URL

Cole qualquer endereço do seu site na barra de pesquisa no topo. O Search Console informa se ele está no índice do Google, quando foi rastreado pela última vez e qual URL canônico o Google escolheu. Clique em Testar URL publicado para conferir a versão atual e depois em Ver página testada para ver o HTML renderizado e uma captura de tela. Depois de publicar ou atualizar bastante uma página, Solicitar indexação pede ao Google que a rastreie de novo. Há um limite diário, então use para as páginas que importam.

Relatório 4: Segurança e ações manuais

Em Segurança e ações manuais, os dois relatórios devem dizer que nenhum problema foi detectado. Uma ação manual significa que um revisor humano do Google encontrou uma violação das diretrizes. É raro para uma pequena empresa honesta, mas, se aparecer, o relatório explica o que corrigir e como pedir uma nova análise.

Uma rotina mensal de dez minutos

Confira o Desempenho em busca de qualquer queda repentina nos cliques.
Dê uma olhada no relatório Páginas em busca de erros novos.
Leia as consultas mais recentes em busca de perguntas novas dos clientes.
Inspecione qualquer página que você publicou recentemente.

Nos sites da We.Inc, o SEO God Mode inclui uma etapa de conexão com o Search Console, para que a conta que você configurou aqui fique ao lado dos temas semanais e dos rascunhos que ele prepara para você.

Perguntas frequentes

O Google Search Console é gratuito?

Sim. É um serviço gratuito do Google para qualquer pessoa que consiga comprovar que é dona ou administra um site.

Qual é a diferença entre o Search Console e o Google Analytics?

O Search Console mostra como seu site se sai na Pesquisa Google antes do clique: consultas, impressões e indexação. O Analytics mostra o que os visitantes fazem no seu site depois que chegam.

Enviar um sitemap faz minhas páginas serem indexadas?

Ajuda o Google a encontrá-las, mas é o Google quem decide o que indexar. O sitemap é uma indicação, então as páginas ainda precisam ser úteis e acessíveis por links.