Google Search Console 新手入门：小企业实操指南

设置 Google Search Console，验证您的网站，提交站点地图，并读懂对小企业最重要的四份报告：效果、网页、网址检查和人工处置。

Google Search Console 是 Google 为网站所有者提供的免费工具。它会显示哪些搜索把人带到了您的网站，Google 索引了哪些页面，以及是否有什么在阻碍 Google 读取您的网站。它本身不会改变您的排名，但它是 Google 直接告诉您它看到了什么的唯一地方。

设置

前往 search.google.com/search-console，用您办公用的 Google 帐号登录。添加一个资源。Google 提供两种类型：

网域资源：涵盖您域名的所有版本（带或不带 www，http 和 https）。通过在域名注册商处添加 DNS TXT 记录进行验证。
网址前缀资源：只涵盖一个确切的地址。可通过 HTML 标记、上传文件、Google Analytics 或 Google Tag Manager 进行验证。

如果您能编辑 DNS，网域资源是更好的选择。验证可能需要几分钟到一天。数据从添加资源时开始收集，所以要尽早设置。

提交站点地图

在“编入索引”下打开“站点地图”，输入 XML 站点地图的地址，通常是 /sitemap.xml。大多数建站工具会自动生成。Google 的文档把站点地图描述为一种提示，告诉 Google 您认为哪些页面重要，而不是保证它们会被索引。

报告 1：效果

这份报告显示您在 Google 搜索中的点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名。把四个指标都打开。然后看“查询”标签：这些是让您的页面得到展示的真实搜索。“网页”标签显示哪些页面获得了这些展示。适合新手的好习惯：

把日期范围设为过去三个月，并与上一个时期进行比较。
寻找展示次数多但点击少的查询。改写该页面的标题和描述，让它更贴合查询，可能会有帮助。
在查询列表中寻找问题。每个问题都可以考虑单独写一个页面。

根据 Google 的帮助文档，Search Console 把 AI 概览和 AI 模式的数据计入效果报告的网页搜索总数中，所以这些展示会与您的其他结果一起统计。Google 之后又新增了一份单独的生成式 AI 效果报告，涵盖 AI 概览和 AI 模式，基于同样的网页搜索数据。

报告 2：网页（编入索引）

在“编入索引”下，网页报告把您的网址分为已编入索引和未编入索引两类，并给出每个的原因。有些原因是正常的，比如“备用网页（有适当的规范标记）”或您有意设为 noindex 的页面。另一些则值得关注，比如您想保留的页面出现“未找到 (404)”，或者重要服务页面处于“已抓取，尚未编入索引”状态。

报告 3：网址检查

把网站上的任意地址粘贴到顶部的搜索栏中。Search Console 会告诉您它是否在 Google 的索引中、上次抓取是什么时候，以及 Google 选择了哪个规范网址。点击“测试实际网址”检查当前版本，再点“查看测试的网页”查看渲染后的 HTML 和截图。在发布或大幅更新页面后，“请求编入索引”会请 Google 重新抓取它。这个功能每天有次数限制，所以请用在重要的页面上。

报告 4：安全问题和人工处置

在“安全问题和人工处置”下，两份报告都应显示未检测到问题。人工处置意味着 Google 的人工审核员发现了违反指南的行为。这对诚信经营的小企业来说很少见，但如果出现了，报告会说明需要修正什么，以及如何申请复审。

每月十分钟的例行检查

在效果报告中查看点击次数是否突然下降。
浏览网页报告，看看有没有新错误。
阅读最新的查询，了解客户在问哪些新问题。
检查您最近发布的每个页面。

在 We.Inc 网站上，SEO God Mode 包含连接 Search Console 的步骤，因此您在这里设置的帐号，可以与它为您准备的每周主题和草稿配合使用。

常见问题

Google Search Console 免费吗？

免费。任何能证明自己拥有或管理某个网站的人，都可以使用这项 Google 免费服务。

Search Console 和 Google Analytics 有什么区别？

Search Console 显示网站在用户点击之前于 Google 搜索中的表现：查询、展示和索引情况。Analytics 显示访客到达网站之后做了什么。

提交站点地图就能让页面被索引吗？

它能帮助 Google 找到页面，但索引什么由 Google 决定。站点地图只是一种提示，页面仍然需要有用，并且能通过链接访问到。