Google Search Console pour débutants : guide pas à pas pour petite entreprise

Configurez Google Search Console, validez votre site, soumettez un sitemap et lisez les quatre rapports qui comptent le plus pour une petite entreprise : Performances, Pages, Inspection de l'URL et actions manuelles.

Google Search Console est l'outil gratuit de Google pour les propriétaires de sites. Il montre quelles recherches amènent des visiteurs sur votre site, quelles pages Google a indexées, et si quelque chose empêche Google de vous lire. Il ne change pas votre classement à lui seul, mais c'est le seul endroit où Google vous dit directement ce qu'il voit.

La configuration

Rendez-vous sur search.google.com/search-console et connectez-vous avec le compte Google de votre entreprise. Ajoutez une propriété. Google en propose deux types :

  • Propriété de domaine : couvre toutes les versions de votre domaine (avec et sans www, en http et https). Se valide en ajoutant un enregistrement DNS TXT chez votre registraire de domaine.
  • Propriété avec préfixe d'URL : couvre une adresse exacte. Peut se valider par une balise HTML, un fichier importé, Google Analytics ou Google Tag Manager.

La propriété de domaine est le meilleur choix si vous pouvez modifier le DNS. La validation peut prendre de quelques minutes à une journée. Les données sont collectées à partir de l'ajout de la propriété, alors configurez-la tôt.

Soumettez votre sitemap

Sous Indexation, ouvrez Sitemaps et saisissez l'adresse de votre sitemap XML, souvent /sitemap.xml. La plupart des créateurs de sites en génèrent un automatiquement. La documentation de Google décrit un sitemap comme une indication sur les pages que vous jugez importantes, pas une garantie qu'elles seront indexées.

Rapport 1 : Performances

Il affiche les clics, les impressions, le taux de clics moyen et la position moyenne dans la recherche Google. Activez les quatre statistiques. Regardez ensuite l'onglet Requêtes : ce sont les recherches réelles qui ont affiché vos pages. L'onglet Pages montre quelles pages obtiennent ces impressions. De bonnes habitudes pour débuter :

  • Réglez la période sur les trois derniers mois et comparez-la à la période précédente.
  • Repérez les requêtes avec beaucoup d'impressions mais peu de clics. Réécrire le titre et la description de la page pour mieux correspondre à la requête peut aider.
  • Repérez les questions dans la liste des requêtes. Chacune peut mériter sa propre page.

Selon la documentation d'aide de Google, Search Console intègre aussi les données des AI Overviews et de l'AI Mode dans les totaux de recherche Web du rapport Performances ; ces apparitions sont donc comptées avec vos autres résultats. Google a depuis ajouté un rapport distinct sur les performances de l'IA générative, couvrant les AI Overviews et l'AI Mode, construit à partir des mêmes données de recherche Web.

Rapport 2 : Pages (indexation)

Sous Indexation, le rapport Pages répartit vos URL entre indexées et non indexées, avec un motif pour chacune. Certains motifs sont normaux, comme « Autre page avec balise canonique correcte » ou les pages que vous avez volontairement passées en noindex. D'autres méritent votre attention, comme « Introuvable (404) » sur des pages que vous vouliez garder ou « Explorée, actuellement non indexée » sur des pages de services importantes.

Rapport 3 : Inspection de l'URL

Collez n'importe quelle adresse de votre site dans la barre de recherche en haut. Search Console vous dit si elle est dans l'index de Google, quand elle a été explorée pour la dernière fois et quelle URL canonique Google a choisie. Cliquez sur Tester l'URL en ligne pour vérifier la version actuelle, puis sur Afficher la page testée pour voir le HTML rendu et une capture d'écran. Après avoir publié ou nettement modifié une page, Demander une indexation demande à Google de l'explorer à nouveau. Il existe une limite quotidienne, alors réservez-la aux pages importantes.

Rapport 4 : Sécurité et actions manuelles

Sous Sécurité et actions manuelles, les deux rapports doivent indiquer qu'aucun problème n'a été détecté. Une action manuelle signifie qu'un examinateur de Google a constaté une infraction aux consignes. C'est rare pour une petite entreprise honnête, mais si cela arrive, le rapport explique quoi corriger et comment demander un réexamen.

Une routine mensuelle de dix minutes

  1. Vérifiez dans Performances toute chute soudaine des clics.
  2. Parcourez le rapport Pages à la recherche de nouvelles erreurs.
  3. Lisez les dernières requêtes pour repérer les nouvelles questions de vos clients.
  4. Inspectez toute page publiée récemment.

Sur les sites We.Inc, SEO God Mode comprend une étape de connexion à Search Console, pour que le compte que vous configurez ici côtoie les sujets et brouillons hebdomadaires qu'il prépare pour vous.

Questions fréquentes

Google Search Console est-il gratuit ?

Oui. C'est un service gratuit de Google pour toute personne capable de prouver qu'elle possède ou gère un site.

Quelle différence entre Search Console et Google Analytics ?

Search Console montre comment votre site se comporte dans la recherche Google avant le clic : requêtes, impressions et indexation. Analytics montre ce que font les visiteurs sur votre site après leur arrivée.

Soumettre un sitemap fait-il indexer mes pages ?

Cela aide Google à les trouver, mais c'est Google qui décide quoi indexer. Un sitemap est une indication, donc les pages doivent quand même être utiles et accessibles par des liens.

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