Search ConsoleとGoogleアナリティクスの違い：使い分けと併用のコツ

Search ConsoleとGoogleアナリティクスの違いを解説。それぞれが計測する内容、数値が一致しない理由、両方を併用してサイトを成長させる方法を紹介します。

よくある質問

Google Search ConsoleとGoogleアナリティクスは両方必要ですか？

ほとんどのサイトで必要です。この2つは答えてくれる疑問が異なります。Search Consoleは、訪問者が来る前の段階、つまりGoogle検索でのサイトのパフォーマンス（検索クエリ、表示回数、クリック数、インデックス登録）を示します。Googleアナリティクスは、あらゆる流入元から訪れたユーザーがサイト内で何をしたかを示します。どちらも無料で、Google自身のドキュメントでも併用が前提として説明されています。

Search Consoleのクリック数とGoogleアナリティクスのセッション数が一致しないのはなぜですか？

数えているものが違うからです。Search Consoleのクリックは、Google検索結果からあなたのサイトへのクリックです。GA4のセッションはユーザーの一連の活動期間であり、トラッキングを拒否したユーザーやスクリプトをブロックしているユーザーはGA4では計測されないことがあります。また、Search Consoleは太平洋時間が既定で、変更できませんが、GA4では任意のタイムゾーンを設定できます。Googleは、数値そのものが一致することではなく、傾向が同じ方向に動くことを期待するよう案内しています。

それぞれのツールはデータをどのくらいの期間保存しますか？

Search Consoleのパフォーマンスレポートは16か月分のデータを保持します。標準のGA4プロパティでは、Admin > Data collection and modification > Data retention（管理 > データの収集と修正 > データ保持）で、イベントレベルおよびユーザーレベルのデータ保持期間を2か月または14か月に設定できます。標準の集計レポートはこの設定の影響を受けませんが、カスタムの探索レポートは影響を受けます。

Search ConsoleをGoogleアナリティクスに連携できますか？

はい、できます。GoogleアナリティクスにはSearch Consoleとの連携機能があり、Search ConsoleのレポートをAnalytics内で確認できます。ただしSearch Consoleが保持するのは16か月分だけなので、そのレポートも最大16か月分となり、データはSearch Consoleで収集されてから約48時間後にAnalyticsに反映されます。最新の手順や必要な権限については、Googleのヘルプページ「Connect Search Console to Google Analytics」をご確認ください。

Search ConsoleはAI Overviewsからのクリックも計測しますか？

Googleのドキュメントによると、AI OverviewsおよびAIモードからのクリックは、Search Consoleのパフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに含まれます。このレポートでは、別の項目として分けて表示されることはありません。

結論： Google Search Consoleは、ユーザーが訪れる*前*のGoogle検索でのパフォーマンスを教えてくれるツールです。どのクエリでページが表示されたか、どのくらい表示されクリックされたか、Googleがページをインデックスできているかを確認できます。一方、Googleアナリティクスは、ユーザーが訪れた*後*の行動を、あらゆる流入元を対象に教えてくれます。訪問者数、流入元、閲覧されたページ、達成されたアクションがわかります。見つけてもらうためにSearch Console、その後を理解するためにアナリティクスと使い分けましょう。ほとんどのサイトで両方が必要で、どちらも無料です。

Search ConsoleとGoogleアナリティクスの比較

Google Search ConsoleGoogle Analytics (GA4)
主な問いGoogle検索でサイトはどう表示されているか？訪問者はサイトで何をしているか？
データの取得元Google検索のログページに設置するトラッキングタグ
対象となる流入Google検索のみ検索、ダイレクト、SNS、メール、参照元サイトなど
主な指標表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位ユーザー数、セッション数、エンゲージメント、イベント、コンバージョン
検索クエリを確認できるかできる（中核機能）同じ詳しさでは確認できない
サイト内の行動を確認できるかできないできる
インデックスやクロールの問題確認できる（インデックス登録、サイトマップ、セキュリティ問題や手動による対策の通知）確認できない
設定方法サイトの所有権を確認するサイトにタグを設置する
パフォーマンスデータの保持期間16か月イベントレベルのデータは標準プロパティで2か月または14か月
設定前のデータ所有権の確認時点から蓄積タグが有効になった時点から蓄積

Search Consoleが計測するもの

Search Consoleは、サイト運営者向けにGoogleが無料で提供する診断ツールです。パフォーマンスレポートは次の4つの指標で構成されています。

  • 表示回数： 検索結果にあなたのページが表示された回数。
  • クリック数： 検索結果からあなたのサイトへクリックされた回数。
  • CTR（クリック率）： クリック数を表示回数で割った値。
  • 平均掲載順位： あなたのページの平均的な検索順位。

これらは、クエリ、ページ、国、デバイスごとに絞り込めます。もう半分の機能は技術面の健全性チェックで、インデックスされているページとされていないページ（その理由も含む）、サイトマップの状態、セキュリティ問題や手動による対策の通知を確認できます。初めて使う方は、Search Consoleガイドや初心者向け解説から始めるのがおすすめです。簡単な定義は用語集をご覧ください。

Googleアナリティクスが計測するもの

Googleアナリティクス4（GA4）は、設置したタグを通じてページ上で起きていることを記録します。ユーザー数、セッション数、ページビュー、エンゲージメント、自分で定義したイベントを確認でき、フォーム送信や購入などのイベントをキーイベント（コンバージョン）として設定することもできます。Search Consoleと違い、Google検索だけでなくすべてのトラフィックを捕捉するため、オーガニック検索とメール、SNS、ダイレクト訪問を比較できます。まだ導入していない場合は、Googleアナリティクス設定ガイドに沿って進めるか、用語集の解説をご覧ください。

数値が一致しない理由

2つのツールの併用に関するGoogleの公式ドキュメントには、差が生じる主な理由が挙げられています。数値を一桁まで一致させようとする必要はありません。

  • 単位の違い。 Search ConsoleはGoogle検索結果からのクリックを数えます。GA4は、一定時間操作がないと終了する活動期間である「セッション」を数えます。
  • 同意とブロッカー。 ユーザーがトラッキングを拒否すると、GA4の数値は実際より少なくなることがあります。Search Consoleはその影響を受けません。
  • タイムゾーン。 Search Consoleは太平洋時間で集計され、変更できません。GA4は設定したタイムゾーンを使うため、日ごとの合計が異なることがあります。
  • アトリビューション。 Search Consoleはすべての検索クリックを数えます。GA4にはアトリビューションモデルがあり、訪問の評価の仕方が異なる場合があります。
  • URL。 Search Consoleは検索に表示された正規URLを報告します。GA4はタグが設置されたあらゆるURLを報告するため、一覧に載るURLが多くなりがちです。
  • HTML以外のファイルとボット。 Search Consoleには、検索でクリックされたPDFなどのファイルが含まれることがあり、ボットも必ずしも除外されません。GA4は既知のボットを除外し、拡張計測がなければページ以外のファイルを計測しない場合があります。

Googleの考え方は、合計値が違っても傾向は同じ方向に動くはず、というものです。Search Consoleのクリック数が1か月で30%減ったのに、GA4のオーガニックセッションが横ばいなら、タグ設置やフィルタ設定の問題を疑いましょう。両方とも減っているなら、原因は検索側にある可能性が高いです。

どちらを使うべきか

Search Consoleを使う場面

  • このページがGoogleに表示されないのはなぜか？
  • 表示回数は多いのにクリックされないクエリはどれか？
  • ページがインデックスから外れていないか、サイトマップでエラーが出ていないか？
  • コンテンツやデザインを変えた後、順位は動いたか？

Googleアナリティクスを使う場面

  • どのチャネルが最もエンゲージメントの高い訪問者を連れてきているか？
  • どのランディングページがフォーム送信や購入につながっているか？
  • 訪問者は次にどこへ移動し、どこで離脱しているか？
  • 広告キャンペーンは費用に見合っているか？

両方を併用する方法

  1. Search Consoleでサイトの所有権を確認する。 所有権確認ガイドに沿って進めてください。データは所有権を確認した時点から蓄積されるため、早めに行いましょう。
  2. Googleアナリティクスを導入する。 GA4のタグを設置し、リアルタイムのデータが表示されることを確認します。
  3. 2つを連携する。 GoogleアナリティクスにはSearch Consoleとの連携機能があります。Googleによると、これらのレポートは最大16か月分のデータしか保持せず、Search Consoleで収集されてから約48時間後に反映されます。最新の手順は、Googleのヘルプページ「Connect Search Console to Google Analytics」で確認してください。両方のプロパティに適切なアクセス権限が必要です。
  4. Search Consoleで改善のチャンスを見つける。 表示回数が多くCTRが低いページに絞り込み、タイトルとディスクリプションを書き直します。
  5. 結果をアナリティクスで評価する。 変更後、それらのランディングページが単なるクリック増だけでなく、エンゲージメントのあるセッションやコンバージョンにつながっているかを確認します。
  6. 残したいデータはエクスポートする。 Search Consoleの保持期間は16か月なので、長期的な推移を見るにはSearch Analytics APIやバルクデータエクスポートで履歴を保存しましょう。

月次チェックリスト

  • [ ] Search Console：インデックスの問題と新着メッセージを確認する
  • [ ] Search Console：クリック数の多いクエリとページを一覧にし、前の期間と比較する
  • [ ] Search Console：表示回数が多くCTRが低いページをメモする
  • [ ] アナリティクス：同じページのオーガニックセッションとキーイベントを確認する
  • [ ] アナリティクス：サイトを変更した後もタグが動作していることを確認する
  • [ ] 両方の傾向を比較する。大きく乖離した場合のみ原因を調べる

どちらを先に設定すべきか

サイトが新しく、見つけてもらうことが目的なら、まずSearch Consoleを設定しましょう。短い所有権の確認だけで、履歴の蓄積が始まります。すでにアクセスがあり、その中身を知りたいなら、アナリティクスを追加します。実際には、同じタイミングで両方設定するのがおすすめです。どちらも費用はかかりません。

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よくある間違い

  • アナリティクスをキーワードデータの取得元とみなす。 検索クエリはSearch Consoleで確認します。
  • わずかな差に慌てる。 単位が違うので、差が出るのは普通のことです。
  • アクセスが落ちるまでSearch Consoleを見ない。 保持期間が16か月なので、エクスポートしないと古い履歴は失われます。
  • クリック数を成果と読み違える。 クリックは訪問の始まりにすぎません。その訪問に価値があったかどうかは、アナリティクスのコンバージョンでわかります。

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Umair Ali Sadaqat

We.Inc創業者

UmairはWe.Incの創業者です。AIによるウェブサイト制作、制作会社、ウェブ制作スタジオの経営について執筆しています。

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