Google Analytics 4をWebサイトに設定する手順を紹介します。設置と初期設定、目標計測、カスタムレポートの作成から、データを使って事業を成長させる方法まで解説します。
Google Analyticsは、世界で最も広く使われているWeb解析ツールです。Webサイトを訪れる人、流入経路、サイト内の行動、事業にとって重要なアクションの有無など、価値ある情報を得られます。最初に正しく設定すれば、意思決定に使える正確なデータを集められます。このガイドでは、WebサイトにGoogle Analytics 4（GA4）を設定する手順を説明します。
Google Analytics 4（GA4）は、以前のUniversal Analyticsに代わるGoogleの現行解析プラットフォームです。Web解析の仕組みを大きく変え、セッション中心のモデルからイベント中心のモデルに移行しました。つまり、ページビューを中心にひとまとめにするのではなく、ユーザーの具体的な操作（イベント）を追跡します。
GA4の主な違いと利点：
2,800万（28百万）を超えるWebサイトがGoogle Analyticsを利用しており、Web解析プラットフォームとして圧倒的に広く使われています。事業規模にかかわらず、GA4はマーケティングや事業の判断に必要なデータ基盤を提供します。
解析が初めてでも、GA4の複雑さに気後れする必要はありません。初日からすべての機能を理解する必要はありません。このガイドの基本から始め、慣れてニーズが増えたら、より高度な機能を順に試してください。
Google Analyticsの設定は、アカウントとプロパティの作成から始まります。次の手順で進めます。
手順1：Google Analyticsアカウントを作成する
手順2：GA4プロパティを作成する
手順3：データストリームを設定する
データストリームは、WebサイトとGA4プロパティをつなぐ設定です。Webサイトの場合は「ウェブ」データストリームを作成します。
プロパティとデータストリームを作成したら、Webサイトに計測コードを追加します。利用するプラットフォームに応じて、いくつかの方法があります。
方法1：コードを直接設置する（Googleタグ）
GA4では、Googleタグ（gtag.js）というJavaScriptコードを使います。データストリームの設定からコードをコピーし、Webサイトのすべてのページにある<head>セクションへ貼り付けます。自作サイトや、ヘッダーコードを直接編集できるプラットフォームでは、これが最も簡単な方法です。
コードは、gtag.jsを読み込むscriptタグと、測定IDを指定する設定呼び出しで構成されています。正確に計測するため、ほかのスクリプトより前の、できるだけ早い位置で<head>内に配置します。
方法2：Google Tag Managerを使う（推奨）
Google Tag Manager（GTM）は、解析タグやマーケティングタグを簡単に管理できる無料システムです。Webサイトのコードを直接編集せずにタグを追加、変更、削除できるため、GTMの利用を推奨します。手順は次のとおりです。
方法3：Webサイトビルダーの連携機能を使う
We.Incを含む多くのWebサイトビルダーには、測定IDを入力するだけで使えるGoogle Analytics連携機能があります。プラットフォームの解析設定にGA4の測定IDを貼り付けると、すべてのページに計測コードが自動で追加されます。技術に詳しくない人に最も簡単な方法です。
設置後は、自分でWebサイトにアクセスし、GA4のリアルタイムレポートでデータが正しく届いているか確認します。数秒以内に自分のアクセスが表示されます。データが見えない場合は数分待ち、表示中のページに計測コードが正しく設置されているか確認してください。
基本的な計測が動作したら、価値の高いデータを収集できるよう、次の設定を行います。
Googleシグナルを有効にする
Googleシグナルは、Googleアカウントにログインしているユーザーのデータを使い、属性情報、デバイスをまたいだ計測、リマーケティング機能を提供します。［管理］>［データ設定］>［データ収集］から有効にします。年齢、性別、関心に関するデータなど、より詳しいユーザー分析が可能になります。
データ保持期間を調整する
GA4では、ユーザーレベルのデータが初期設定で2か月間保持されます。過去のデータをより詳しく分析する場合は、［管理］>［データ設定］>［データ保持］で14か月に延長します。前年比較を行う場合は特に重要です。
キーイベント（コンバージョン）を設定する
キーイベント（以前はコンバージョンと呼ばれていました）は、事業にとって特に重要なユーザー行動です。GA4でイベントをキーイベントとして設定すると、レポートで重点的に追跡し、オーディエンス作成や最適化に利用できます。
Google Search Consoleを連携する
Google Search ConsoleのプロパティをGA4に接続し、SEOと解析データをまとめて確認します。検索クエリ、ランディングページの成果、クリック率を、GA4の行動データと合わせて見られます。［管理］>［サービス間のリンク設定］>［Search Consoleのリンク］から設定します。
社内からのアクセスを除外する
自社チームのアクセスを除外し、データを正確に保ちます。データストリームの設定でIPアドレスをもとに社内トラフィックのルールを定義し、レポートからそのアクセスを除外するデータフィルタを作ります。社内での閲覧が指標を水増しし、分析をゆがめるのを防げます。
GA4のレポート画面は、主に3つのカテゴリに分かれています。データから実行可能な洞察を得るには、それぞれが何を示すかを理解しましょう。
集客レポート
「訪問者はどこからWebサイトに来たか」を確認します。主な指標：
エンゲージメントレポート
訪問者がサイト上で何をしたかを確認します。
収益化レポート（EC向け）
EC取引を計測している場合、収益化レポートでは売上、購入数、平均注文額、製品別の成果を確認できます。解析データと事業売上を直接結び付けます。
「データがなければ、あなたも単に意見を持つ人の1人にすぎません。」— W. Edwards Deming。Google Analyticsは、Webサイトの成果に関する意見を、よりよいマーケティング判断につながる証拠に変えます。
GA4の標準レポートで基本を確認したら、カスタムレポートやデータ探索を使って、具体的な疑問をさらに深く分析できます。
レポートセクションでカスタムレポートを作る
GA4では、レポートセクションにある既存のレポートを調整したり、新しいレポートを作成したりできます。指標の追加・削除、ディメンションの変更、フィルタの適用、チームのニーズに合わせたレポート集を作れます。たとえば、ランディングページのエンゲージメント率、平均エンゲージメント時間、キーイベント率を1画面で確認するレポートを作成できます。
データ探索
「探索」セクションには、詳しい分析に使える高度なツールがあります。主な探索タイプ：
まず標準レポートで基本情報を把握し、具体的な質問や検証したい仮説があるときにデータ探索を使います。標準レポートとカスタム探索を組み合わせると、全体像を把握しながら、必要に応じて詳細を調べられます。
We.IncではGoogle Analyticsを簡単に連携できます。GA4の測定IDをWe.Incのダッシュボード設定に貼り付けるだけで、Webサイトのすべてのページに計測コードが自動で追加されます。コード編集、タグマネージャーの設定、専門知識は必要ありません。
Google Analyticsに加え、We.Incには重要な指標をひと目で確認できる独自の分析ダッシュボードがあります。訪問者の傾向、人気ページ、流入元、コンバージョン率を把握できます。詳しい分析にはGA4データをWe.Incの標準分析と組み合わせ、サイトの成果を全体的に確認できます。今日からWe.IncのサイトにGoogle Analyticsを設定し、データに基づく判断で事業を成長させましょう。
はい。Google Analytics 4は、ほとんどのWebサイトで完全に無料です。Google Analytics 360という有料の企業向け版もあり、より多いデータ上限、高度な機能、専任サポートを利用できます。ただし、GA4の無料版は小規模から中規模の事業には十分で、月あたり最大10 million件のイベントを処理できます。
Google Analyticsの計測スクリプトによる読み込み時間への影響は小さく、通常100ミリ秒未満です。Googleのスクリプトはパフォーマンス向けに最適化され、非同期で読み込まれるため、ページ内容の表示を妨げません。ほとんどのサイトでは、データを得られる価値と比べて速度への影響は無視できる程度です。
リアルタイムデータは設置後数秒で表示されます。GA4が収集データを処理するため、標準レポートは、通常24-48時間以内に更新されます。機械学習モデルを使う高度なレポートや洞察は、反映に数日から1週間かかる場合があります。初期設定後、レポートは通常、前日分のデータを毎日更新します。
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