「近くの○○」検索に表示される方法

Googleや地図アプリで「近くの」と入力したときに実際に何が起きているのか、その言葉をサイトに詰め込んでも効果がない理由、そして本当に役立つ掲載情報やページの工夫を解説します。

「近くの」は、繰り返せば勝てるキーワードではありません。誰かがそう入力すると、検索エンジンはその言葉を検索者自身の位置に置き換え、残りの検索語句に合う事業者を探します。やるべきことは、近くにいて、評判が良く、はっきりと条件に合う候補になることです。

この言葉はどう扱われるか

ローカル検索の順位に関するGoogleのヘルプでは、検索者が場所を指定しない場合、検索者の位置について把握している情報から距離を計算すると説明しています。「近くの歯医者」は、実質的に「歯医者」とスマートフォンがある場所の組み合わせになります。Apple MapsやBingも同じです。そのため、ページ上の「近くの」という言葉にはほとんど重みがありません。大切なのはサービスを表す言葉（「歯医者」）と、あなたの実際の所在地です。

この言葉を詰め込まない

「近くの最高の水道業者 | 今すぐ近くの水道業者」のようなタイトルのページは読みにくく、Googleのスパムポリシーでいうキーワードの乱用に当たります。代わりに人に向けて書きましょう。「シェフィールドの緊急対応水道業者、24時間営業」のようにです。

「近くの」に答える場所に掲載する

  • Google Business Profile。Google検索とマップの主な情報源です。オーナー確認をし、正確なメインカテゴリーを選び、サービスを追加しましょう。
  • Apple Business。iPhoneのApple MapsとSiriでの場所カードを管理します。
  • Bing Places for Business。Bing、Microsoftの地図、Copilotに情報を提供します。

3つすべてで、名前、電話番号、営業時間を同じにしておきましょう。

人が使うサービスの言葉に合わせる

「近くの夜間救急動物病院」と検索する人は、救急対応をしていること、その時間帯をはっきり書いている病院を求めています。プロフィールのカテゴリーが単に「獣医」で、サイトのどこにも「救急」と書いていなければ、条件に合う度合いは弱くなります。実際のサービスをそれぞれ個別の項目としてプロフィールに載せ、主なものにはウェブサイト上で専用ページを用意しましょう。

「営業中」が重要

「近くの」検索の多くは急ぎです。ローカル検索の順位に関するGoogleのヘルプでは、特別営業時間を含む営業時間を、充実した情報の一部として挙げています。祝日の営業時間を含め正しい営業時間を載せておけば、本来なら電話をくれたはずのお客様を逃さずに済みます。

評判と近さ

同じくらい条件に合う事業者が複数あるときは、口コミと全体的な知名度が決め手になります。Googleによれば、口コミの数と評価が影響します。満足したお客様に口コミをお願いし、返信しましょう。距離は変えられないので、最も強い地域は実際の住所の周辺だと受け入れましょう。

スマートフォンの訪問者がすぐ行動できるように

「近くの」検索の大半はスマートフォンで行われます。サイトにクリックしてきたとき、電話番号はワンタップでかけられ、住所は地図で開け、ページはすぐに読み込まれるべきです。5秒で番号が見つからない訪問者は、一覧に戻ってしまいます。

音声アシスタントも同じ

運転中にSiri、Google Assistant、Alexaに一番近い鍵屋を尋ねる人もいます。その回答は同じ地図の掲載情報から作られ、たいてい1つか2つの名前が読み上げられます。音声専用の設定は必要ありません。正確で充実した、口コミの良い掲載情報が読み上げられます。

表示状況の確認

地域内のいくつかの場所から検索するか、お客様に見えている画面のスクリーンショットを送ってもらいましょう。ビジネスプロフィールのパフォーマンス欄では、電話、ルート検索、ウェブサイトへのクリックの数がわかり、1回の検索よりはるかに多くのことを教えてくれます。

各サービスについてのわかりやすいページこそ、検索エンジンが「近くの」の前の言葉と照らし合わせるものです。SEO God Modeは、あなたの事業の事実からそうしたページを下書きし、受信箱に届く前にチェックします。

よくある質問

ページのタイトルに「近くの」を入れるべきですか？

いいえ。検索エンジンはこの言葉を検索者の位置に置き換えるので、効果はほとんどなく、キーワードの乱用と受け取られることもあります。

自分より遠い事業者が上に表示されるのはなぜですか？

距離は3つの要素の1つにすぎません。サービスとの一致度が高かったり評判が強かったりすれば、多少の距離の差を上回ることがあります。

「近くの」検索にはApple Mapsも使われますか？

はい。iPhoneでは、SiriとApple MapsがApple独自の場所データを使って答えます。そのデータはApple Businessで管理できます。

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