So erscheinen Sie bei "in der Nähe"-Suchen

Was tatsächlich passiert, wenn jemand "in der Nähe" bei Google oder in einer Karten-App eintippt, warum es nichts bringt, Ihre Website mit dem Ausdruck vollzustopfen, und welche Einträge und Seitendetails wirklich helfen.

"In der Nähe" ist kein Keyword, das Sie durch Wiederholung gewinnen. Wenn jemand es eintippt, ersetzt die Suchmaschine den Ausdruck durch den Standort des Suchenden und sucht dann nach Unternehmen, die zum Rest der Anfrage passen. Ihre Aufgabe ist es, ein klarer Treffer zu sein, in der Nähe, mit gutem Ruf.

Wie der Ausdruck verarbeitet wird

Googles Hilfeseite zum lokalen Ranking erklärt: Nennt ein Suchender keinen Ort, berechnet Google die Entfernung aus dem, was es über seinen Standort weiß. "Zahnarzt in der Nähe" wird praktisch zu "Zahnarzt" plus dem Ort, an dem sich das Handy befindet. Apple Maps und Bing verhalten sich genauso. Die Worte "in der Nähe" auf Ihrer Seite haben also kaum Gewicht. Entscheidend sind das Leistungswort ("Zahnarzt") und Ihr echter Standort.

Stopfen Sie den Ausdruck nicht hinein

Seiten mit Titeln wie "Bester Klempner in der Nähe | Klempner in der Nähe heute" lesen sich schlecht und fallen unter das, was Googles Spam-Richtlinien Keyword-Stuffing nennen. Schreiben Sie lieber für den Menschen: "Notdienst-Klempner in Sheffield, 24 Stunden geöffnet".

Seien Sie dort gelistet, wo "in der Nähe" beantwortet wird

Google Business Profile. Die Hauptquelle für die Google-Suche und Maps. Bestätigen Sie es, wählen Sie eine präzise Hauptkategorie und ergänzen Sie Ihre Leistungen.
Apple Business. Steuert Ihre Ortskarte in Apple Maps und Siri auf iPhones.
Bing Places for Business. Speist Bing, die Karten von Microsoft und Copilot.

Halten Sie Name, Telefonnummer und Öffnungszeiten in allen dreien identisch.

Nutzen Sie die Leistungswörter Ihrer Kunden

Wer "Tiernotdienst in der Nähe" sucht, will eine Praxis, die sagt, dass sie Notfälle behandelt und wann. Ist Ihre Profilkategorie nur "Tierarzt" und steht auf Ihrer Website nie "Notdienst", sind Sie ein schwacher Treffer. Führen Sie jede echte Leistung als eigenen Punkt im Profil und geben Sie den wichtigsten eine eigene Seite auf Ihrer Website.

"Jetzt geöffnet" zählt

Viele dieser Suchen sind dringend. Googles Hilfe zum lokalen Ranking zählt die Öffnungszeiten, auch Sonderöffnungszeiten, zu den vollständigen Angaben, die Google sehen will. Korrekte Öffnungszeiten, auch an Feiertagen, verhindern, dass Ihnen Kunden entgehen, die sonst angerufen hätten.

Ruf und Nähe

Passen mehrere Unternehmen gleich gut, helfen Bewertungen und allgemeine Bekanntheit bei der Entscheidung. Laut Google spielen Anzahl und Durchschnitt der Bewertungen eine Rolle. Bitten Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung und antworten Sie darauf. Die Entfernung können Sie nicht ändern, akzeptieren Sie also, dass Ihr stärkstes Gebiet rund um Ihre echte Adresse liegt.

Helfen Sie mobilen Besuchern, schnell zu handeln

Die meisten dieser Suchen passieren auf dem Handy. Klickt jemand auf Ihre Website, sollte die Telefonnummer nur einen Tipp entfernt sein, die Adresse sich in einer Karten-App öffnen und die Seite schnell laden. Wer die Nummer nicht in fünf Sekunden findet, geht zurück zur Liste.

Sprachassistenten zählen auch

Menschen fragen auch Siri, Google Assistant oder Alexa während der Fahrt nach dem nächsten Schlüsseldienst. Diese Antworten stammen aus denselben Karteneinträgen und werden meist mit ein oder zwei Namen vorgelesen. Es gibt keine eigene Einrichtung für Sprache; ein korrekter, vollständiger Eintrag mit guten Bewertungen ist das, was vorgelesen wird.

Ihre Sichtbarkeit prüfen

Suchen Sie von einigen verschiedenen Punkten in Ihrem Gebiet aus oder bitten Sie Kunden um einen Screenshot dessen, was sie sehen. Der Bereich Leistung Ihres Unternehmensprofils zeigt, wie viele Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks Sie erhalten, und sagt mehr als jede einzelne Suche.

Klare Seiten zu jeder Leistung sind das, womit Suchmaschinen die Wörter vor "in der Nähe" abgleichen. SEO God Mode entwirft diese Seiten aus Ihren eigenen Firmendaten und prüft sie, bevor sie in Ihrem Posteingang landen.

Häufige Fragen

Sollte ich "in der Nähe" in meine Seitentitel schreiben?

Nein. Suchmaschinen ersetzen den Ausdruck durch den Standort des Suchenden, er bringt also wenig und kann als Keyword-Stuffing wirken.

Warum erscheint ein weiter entferntes Unternehmen über mir?

Entfernung ist einer von drei Faktoren. Ein besserer Treffer für die Leistung oder ein stärkerer Ruf können einen kleinen Entfernungsunterschied aufwiegen.

Nutzen solche Suchen auch Apple Maps?

Ja. Auf iPhones beantworten Siri und Apple Maps sie mit Apples eigenen Ortsdaten, die Sie über Apple Business verwalten.