Como aparecer nas buscas "perto de mim"

O que realmente acontece quando alguém digita "perto de mim" no Google ou num app de mapas, por que encher seu site com a frase não ajuda, e os cadastros e detalhes de página que ajudam.

"Perto de mim" não é uma palavra-chave que você ganha repetindo. Quando alguém digita isso, o buscador troca a frase pela localização da própria pessoa e então procura empresas que correspondam ao resto da busca. O trabalho é ser uma correspondência clara, por perto e com boa reputação.

Como a frase é tratada

A página de ajuda do Google sobre ranking local explica que, quando quem pesquisa não cita um lugar, a distância é calculada a partir do que ele sabe sobre a localização da pessoa. "Dentista perto de mim" vira, na prática, "dentista" mais o lugar onde o celular está. O Apple Maps e o Bing funcionam do mesmo jeito. Então as palavras "perto de mim" na sua página pesam muito pouco. O que importa é a palavra do serviço ("dentista") e a sua localização real.

Não encha a página com a frase

Páginas com títulos como "Melhor Encanador Perto de Mim | Encanador Perto de Mim Hoje" soam mal e se encaixam no que as políticas de spam do Google chamam de excesso de palavras-chave. Escreva para a pessoa: "Encanador de emergência em Sheffield, aberto 24 horas".

Esteja cadastrado onde o "perto de mim" é respondido

Google Business Profile. A principal fonte da Busca e do Maps do Google. Verifique o perfil, escolha uma categoria principal precisa e adicione seus serviços.
Apple Business. Controla o seu cartão de lugar no Apple Maps e na Siri nos iPhones.
Bing Places for Business. Alimenta o Bing, os mapas da Microsoft e o Copilot.

Mantenha nome, telefone e horários idênticos nos três.

Use as palavras de serviço que as pessoas usam

Quem pesquisa "veterinário de emergência perto de mim" quer uma clínica que diga que atende emergências e em que horário. Se a categoria do seu perfil é só "Veterinário" e o seu site nunca diz "emergência", você é uma correspondência fraca. Liste cada serviço real como um item próprio no perfil e dê aos principais uma página própria no site.

"Aberto agora" importa

Muitas buscas "perto de mim" são urgentes. A ajuda do Google sobre ranking local cita o horário de funcionamento, inclusive horários especiais, como parte das informações completas que ele quer. Horários corretos, incluindo os de feriado, evitam que você perca clientes que ligariam.

Reputação e proximidade

Quando várias empresas correspondem igualmente bem, as avaliações e o destaque geral ajudam a decidir. O Google diz que o número de avaliações e a nota contam. Peça aos clientes satisfeitos que deixem uma avaliação e responda a eles. Você não consegue mudar a distância, então aceite que sua área mais forte fica em volta do seu endereço real.

Ajude quem está no celular a agir rápido

A maioria das buscas "perto de mim" acontece no celular. Quando a pessoa clica para o seu site, o telefone deve estar a um toque, o endereço deve abrir no mapa e a página deve carregar rápido. Quem não acha o número em cinco segundos volta para a lista.

Assistentes de voz também contam

As pessoas também pedem à Siri, ao Google Assistente ou à Alexa o chaveiro mais próximo enquanto dirigem. Essas respostas vêm dos mesmos cadastros de mapa, normalmente lidas em voz alta como um ou dois nomes. Não há configuração separada para voz; um cadastro correto e completo, com boas avaliações, é o que é lido.

Conferindo sua visibilidade

Pesquise de alguns pontos diferentes da sua região, ou peça aos clientes um print do que eles veem. A seção de Desempenho do seu Perfil da Empresa mostra quantas ligações, pedidos de rota e cliques no site você recebe, o que diz mais do que qualquer busca isolada.

Páginas claras sobre cada serviço são o que os buscadores comparam com as palavras antes do "perto de mim". O SEO God Mode prepara essas páginas com os fatos do seu próprio negócio e as confere antes de chegarem à sua caixa de entrada.

Perguntas frequentes

Devo colocar "perto de mim" nos títulos das minhas páginas?

Não. Os buscadores trocam a frase pela localização de quem pesquisa, então ela acrescenta pouco e pode parecer excesso de palavras-chave.

Por que uma empresa mais distante aparece acima de mim?

A distância é um fator entre três. Uma correspondência melhor com o serviço ou uma reputação mais forte pode compensar uma pequena diferença de distância.

As buscas "perto de mim" também usam o Apple Maps?

Sim. Nos iPhones, a Siri e o Apple Maps respondem a elas com os dados de lugares da própria Apple, que você gerencia pelo Apple Business.