Zo verschijn je bij zoekopdrachten met "in de buurt"

Wat er echt gebeurt als iemand "in de buurt" intypt in Google of een kaartapp, waarom de zinsnede in je site proppen niet helpt, en welke vermeldingen en paginadetails dat wel doen.

"In de buurt" is geen zoekwoord dat je wint door het te herhalen. Als iemand het intypt, vervangt de zoekmachine de zinsnede door de eigen locatie van de zoeker en zoekt dan naar bedrijven die bij de rest van de zoekopdracht passen. Het werk is: een duidelijke match zijn, dichtbij, met een goede reputatie.

Hoe de zinsnede verwerkt wordt

De helppagina van Google over lokale ranking legt uit dat Google, als een zoeker geen plaats noemt, de afstand berekent vanaf wat het weet over diens locatie. "Tandarts in de buurt" wordt in feite "tandarts" plus de plek waar de telefoon is. Apple Maps en Bing werken net zo. De woorden "in de buurt" op je pagina wegen dus heel licht. Wat telt, is het dienstwoord ("tandarts") en je echte locatie.

Prop de zinsnede er niet in

Pagina's met een titel als "Beste loodgieter in de buurt | Loodgieter in de buurt vandaag" lezen slecht en vallen onder wat het spambeleid van Google zoekwoordopvulling noemt. Schrijf liever voor de mens: "Spoedloodgieter in Sheffield, 24 uur per dag open".

Sta vermeld waar "in de buurt" beantwoord wordt

Google Business Profile. De belangrijkste bron voor Google Search en Maps. Verifieer het, kies een precieze hoofdcategorie en voeg je diensten toe.
Apple Business. Bepaalt je plaatskaart in Apple Maps en Siri op iPhones.
Bing Places for Business. Voedt Bing, de kaarten van Microsoft en Copilot.

Houd naam, telefoonnummer en openingstijden in alle drie identiek.

Gebruik de dienstwoorden die mensen gebruiken

Wie zoekt op "spoeddierenarts in de buurt", wil een kliniek die zegt dat ze spoedgevallen doet en wanneer. Is je profielcategorie alleen "Dierenarts" en zegt je site nergens "spoed", dan ben je een zwakke match. Zet elke echte dienst als apart item op je profiel en geef de belangrijkste een eigen pagina op je website.

Nu geopend telt

Veel zoekopdrachten met "in de buurt" zijn dringend. De Help van Google over lokale ranking noemt openingstijden, inclusief speciale tijden, als onderdeel van de volledige informatie die het wil hebben. Juiste openingstijden, inclusief feestdagen, voorkomen dat je klanten misloopt die anders gebeld hadden.

Reputatie en nabijheid

Als meerdere bedrijven even goed passen, helpen reviews en algemene bekendheid de doorslag te geven. Google zegt dat het aantal reviews en de beoordeling meetellen. Vraag tevreden klanten om een review en reageer erop. Afstand kun je niet veranderen, dus accepteer dat je sterkste gebied rond je echte adres ligt.

Help mobiele bezoekers snel te handelen

De meeste zoekopdrachten met "in de buurt" gebeuren op telefoons. Klikken mensen door naar je site, dan moet het telefoonnummer één tik weg zijn, moet het adres in een kaartapp openen en moet de pagina snel laden. Een bezoeker die het nummer niet binnen vijf seconden vindt, gaat terug naar de lijst.

Spraakassistenten tellen ook mee

Mensen vragen Siri, Google Assistant of Alexa ook onder het rijden naar de dichtstbijzijnde slotenmaker. Die antwoorden komen uit dezelfde kaartvermeldingen en worden meestal voorgelezen als één of twee namen. Er is geen aparte spraakinstelling; een juiste, volledige vermelding met goede reviews is wat voorgelezen wordt.

Je zichtbaarheid controleren

Zoek vanaf een paar verschillende plekken in je regio, of vraag klanten een schermafbeelding te sturen van wat zij zien. Het onderdeel Prestaties van je bedrijfsprofiel toont hoeveel oproepen, routeverzoeken en websiteklikken je krijgt, en dat zegt meer dan één losse zoekopdracht.

Duidelijke pagina's per dienst zijn waar zoekmachines de woorden vóór "in de buurt" mee vergelijken. SEO God Mode schrijft die pagina's op basis van je eigen bedrijfsfeiten en controleert ze voordat ze in je inbox komen.

Veelgestelde vragen

Moet ik "in de buurt" in mijn paginatitels zetten?

Nee. Zoekmachines vervangen de zinsnede door de locatie van de zoeker, dus het voegt weinig toe en kan overkomen als zoekwoordopvulling.

Waarom staat een bedrijf dat verder weg zit boven mij?

Afstand is één factor van de drie. Een betere match voor de dienst of een sterkere reputatie kan een klein verschil in afstand goedmaken.

Gebruiken zoekopdrachten met "in de buurt" ook Apple Maps?

Ja. Op iPhones beantwoorden Siri en Apple Maps ze met de eigen plaatsgegevens van Apple, die je beheert via Apple Business.