Пошаговое руководство по настройке Google Analytics 4: установка, конфигурация, отслеживание целей, пользовательские отчеты и использование данных для развития бизнеса.
Google Analytics — самый популярный в мире инструмент аналитики сайтов, и на то есть причины. Он показывает, кто посещает сайт, как посетители вас находят, что делают на сайте и выполняют ли важные для бизнеса действия. Правильная настройка с самого начала дает чистые и точные данные для обоснованных решений. В этом руководстве описаны все этапы настройки Google Analytics 4 (GA4) для сайта.
Google Analytics 4 (GA4) — актуальная аналитическая платформа Google, пришедшая на смену Universal Analytics. GA4 меняет сам принцип веб-аналитики: вместо модели, основанной на сеансах, используется модель событий. Это означает, что GA4 отслеживает конкретные действия пользователей (события), а не группирует все действия в сеансы вокруг просмотров страниц.
Основные особенности и преимущества GA4:
Google Analytics используют более 28 million сайтов — это самая популярная платформа веб-аналитики. GA4 дает компаниям любого размера основу для обоснованных решений в маркетинге и бизнесе.
Если вы только начинаете заниматься аналитикой, не пугайтесь сложности GA4. Не обязательно сразу разбираться во всех функциях. Начните с основ из этого руководства и осваивайте расширенные возможности по мере роста опыта и потребностей.
Настройка Google Analytics начинается с создания аккаунта и ресурса. Выполните следующие действия.
Шаг 1: создайте аккаунт Google Analytics
Шаг 2: создайте ресурс GA4
Шаг 3: настройте поток данных
Поток данных связывает сайт с ресурсом GA4. Для сайта создайте поток «Веб»:
После создания ресурса и потока добавьте код отслеживания на сайт. Способ зависит от платформы.
Способ 1: прямая установка кода (общий тег сайта)
GA4 предоставляет фрагмент JavaScript под названием Google tag (gtag.js). Скопируйте его в настройках потока данных и вставьте в раздел <head> каждой страницы сайта. Это самый простой способ для сайтов, созданных самостоятельно, или платформ с возможностью редактирования кода заголовка.
Код состоит из тега script, загружающего gtag.js, и вызова настройки с вашим идентификатором измерения. Разместите его как можно выше в разделе <head>, перед другими скриптами, чтобы отслеживание было точным.
Способ 2: Google Tag Manager (рекомендуется)
Google Tag Manager (GTM) — бесплатная система управления тегами, упрощающая работу с аналитическими и маркетинговыми тегами. Это рекомендуемый способ: он позволяет добавлять, изменять и удалять теги без редактирования кода сайта. Порядок действий:
Способ 3: интеграция с конструктором сайтов
Во многих конструкторах, включая We.Inc, есть встроенная интеграция с Google Analytics, для которой нужен только идентификатор измерения. Вставьте его в настройки аналитики платформы — код отслеживания автоматически появится на всех страницах. Это самый простой способ для пользователей без технических знаний.
После установки проверьте передачу данных: откройте сайт и посмотрите отчет «В реальном времени» в GA4. Через несколько секунд должен появиться ваш визит. Если данных нет, подождите несколько минут и проверьте, правильно ли установлен код на открытой странице.
Убедившись, что базовое отслеживание работает, настройте важные параметры для сбора ценных данных.
Включите сигналы Google
Сигналы Google используют данные пользователей, вошедших в аккаунт Google, чтобы показывать демографические сведения, отслеживать действия на разных устройствах и создавать аудитории для повторного маркетинга. Включите функцию в разделе «Администратор» > «Настройки данных» > «Сбор данных». Она даст больше сведений об аудитории, в том числе о возрасте, поле и интересах.
Настройте срок хранения данных
По умолчанию GA4 хранит данные на уровне пользователя 2 месяца. Для подробного анализа истории измените срок на 14 месяцев в разделе «Администратор» > «Настройки данных» > «Хранение данных». Это особенно важно для сравнений год к году.
Настройте ключевые события (конверсии)
Ключевые события (ранее — конверсии) — действия, наиболее важные для бизнеса. Пометьте их как ключевые события, чтобы отслеживать в отчетах и использовать для создания аудиторий и оптимизации:
Свяжите Google Search Console
Свяжите ресурс Google Search Console с GA4, чтобы объединить данные о поиске и аналитике. Вы увидите поисковые запросы, эффективность целевых страниц и кликабельность вместе с данными о поведении из GA4. Настройте интеграцию в разделе «Администратор» > «Связи с продуктами» > «Связи с Search Console».
Исключите внутренний трафик
Исключите посещения команды, чтобы данные оставались чистыми. В настройках потока создайте правила внутреннего трафика по IP-адресам, а затем фильтр данных, который исключит такие посещения из отчетов. Это не даст просмотрам сотрудников завышать показатели и искажать анализ.
Отчеты GA4 разделены на три основные категории. Чтобы получать практическую пользу из данных, важно понимать, что показывает каждая из них.
Отчеты о привлечении
Они отвечают на вопрос: «Как люди находят сайт?» Основные метрики:
Отчеты о взаимодействии
Они показывают, что посетители делают на сайте:
Отчеты о доходах (для интернет-магазинов)
Если вы отслеживаете покупки, отчеты показывают доход, количество заказов, средний чек и эффективность товаров. Они напрямую связывают аналитику с доходами бизнеса.
«Без данных вы просто еще один человек со своим мнением». — У. Эдвардс Деминг. Google Analytics превращает мнения об эффективности сайта в выводы, основанные на фактах, для более обоснованных маркетинговых решений.
Стандартные отчеты GA4 охватывают основы, а пользовательские отчеты и исследования помогают глубже разбираться в конкретных вопросах о данных.
Пользовательские отчеты в разделе отчетов
В разделе «Отчеты» можно изменить существующие отчеты или создать новые: добавить и удалить метрики, изменить параметры, применить фильтры и составить подборки для нужд команды. Например, сделайте отчет об эффективности целевых страниц с уровнем взаимодействия, средним временем взаимодействия и частотой ключевых событий.
Исследования
В разделе «Исследования» есть инструменты углубленного анализа:
Сначала изучите стандартные отчеты, чтобы получить базовое представление, а затем используйте исследования для проверки конкретных вопросов и гипотез. Стандартные отчеты показывают общую картину, а исследования позволяют углубиться в нужные детали.
Подключить Google Analytics в We.Inc просто: вставьте идентификатор измерения GA4 в настройки панели We.Inc — код автоматически добавится на все страницы сайта. Не нужно редактировать код, настраивать диспетчер тегов или обладать техническими знаниями.
Кроме Google Analytics, в We.Inc есть собственная панель аналитики с основными показателями: динамикой посещений, популярными страницами, источниками трафика и конверсией. Для углубленного анализа данные GA4 дополняют встроенную аналитику We.Inc и дают полное представление об эффективности сайта. Настройте Google Analytics на сайте We.Inc и принимайте решения на основе данных, чтобы развивать бизнес.
Да, Google Analytics 4 бесплатен для подавляющего большинства сайтов. Google также предлагает платную корпоративную версию Google Analytics 360 с более высокими лимитами данных, расширенными функциями и отдельной поддержкой. Бесплатной версии GA4 более чем достаточно для малых и средних компаний; она обрабатывает до 10 million событий в месяц.
Скрипт Google Analytics обычно добавляет менее 100 milliseconds к загрузке. Скрипт оптимизирован и загружается асинхронно, то есть не мешает отображению содержимого страницы. Для большинства сайтов влияние на скорость незначительно по сравнению с пользой собранных данных.
Данные в реальном времени появляются через несколько секунд после установки. Стандартные отчеты обычно заполняются в течение 24-48 часов, пока GA4 обрабатывает сведения. Некоторые расширенные отчеты и аналитические выводы появляются через несколько дней или неделю, особенно если используют модели машинного обучения. После настройки отчеты обновляются ежедневно данными за предыдущий день.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна