Stapsgewijze gids om Google Analytics 4 in te stellen. Leer hoe je het installeert en configureert, doelen en conversies bijhoudt en aangepaste rapporten maakt om je bedrijf te laten groeien.
Google Analytics is wereldwijd de meest gebruikte tool voor websiteanalyse, en dat is niet voor niets. Je krijgt waardevol inzicht in wie je website bezoekt, hoe bezoekers je hebben gevonden, wat ze op je site doen en of ze acties uitvoeren die belangrijk zijn voor je bedrijf. Als je de tool meteen goed instelt, beschik je over betrouwbare gegevens om weloverwogen beslissingen te nemen. In deze gids lees je stap voor stap hoe je Google Analytics 4 (GA4) voor je website instelt.
Google Analytics 4 (GA4) is het huidige analyseplatform van Google en heeft Universal Analytics vervangen. GA4 verandert de manier waarop webanalyse werkt: het stapt over van een sessiemodel naar een gebeurtenismodel. Dat betekent dat GA4 specifieke gebruikersinteracties (gebeurtenissen) bijhoudt, in plaats van alles te groeperen in sessies rond paginaweergaven.
Belangrijke verschillen en voordelen van GA4:
Meer dan 28 million websites gebruiken Google Analytics, waarmee het veruit het populairste webanalyseplatform is. Voor bedrijven van elke omvang vormt GA4 de gegevensbasis voor goed onderbouwde marketing- en bedrijfsbeslissingen.
Ben je nieuw met analyse? Laat je dan niet afschrikken door de complexiteit van GA4. Je hoeft niet vanaf dag één alle functies te begrijpen. Begin met de basis in deze gids en ontdek geavanceerdere functies geleidelijk, naarmate je ervaring en behoeften groeien.
Je begint met het maken van een account en property. Volg hiervoor deze stappen:
Stap 1: Maak een Google Analytics-account
Stap 2: Maak een GA4-property
Stap 3: Stel een gegevensstream in
Een gegevensstream verbindt je website met je GA4-property. Voor een website maak je een gegevensstream van het type "Web":
Nadat je de property en gegevensstream hebt gemaakt, voeg je de trackingcode toe aan je website. Afhankelijk van het platform zijn er verschillende methoden:
Methode 1: Code rechtstreeks installeren (Global Site Tag)
GA4 biedt een JavaScript-fragment dat Google-tag (gtag.js) heet. Kopieer deze code uit de instellingen van je gegevensstream en plak hem in de <head>-sectie van elke pagina op je website. Dit is de eenvoudigste methode voor zelfgebouwde websites en platforms waarop je de code in de header rechtstreeks kunt aanpassen.
De code bestaat uit een script-tag die gtag.js laadt, gevolgd door een configuratieaanroep met je Measurement ID. Plaats de code zo vroeg mogelijk in de <head>-sectie, vóór andere scripts, voor nauwkeurige metingen.
Methode 2: Google Tag Manager (aanbevolen)
Google Tag Manager (GTM) is een gratis tagbeheersysteem waarmee je analysetags en marketingtags makkelijker beheert. Dit is de aanbevolen aanpak, omdat je hiermee trackingtags kunt toevoegen, aanpassen en verwijderen zonder de code van je website rechtstreeks te bewerken. Zo stel je het in:
Methode 3: Integratie met een websitebouwer
Veel websitebouwers, waaronder We.Inc, hebben een ingebouwde integratie met Google Analytics waarvoor je alleen je Measurement ID nodig hebt. Plak de GA4 Measurement ID in de analyticsinstellingen van het platform; de trackingcode wordt dan automatisch op elke pagina toegevoegd. Dit is de makkelijkste methode voor mensen zonder technische kennis.
Controleer na de installatie of de gegevens binnenkomen: bezoek je website en bekijk het Realtime report in GA4. Je eigen bezoek hoort binnen enkele seconden zichtbaar te zijn. Verschijnen er geen gegevens, wacht dan een paar minuten en controleer of de trackingcode goed is geïnstalleerd op de pagina die je bekijkt.
Werkt de basistracking? Configureer dan deze essentiële instellingen om de waardevolste gegevens te verzamelen:
Google Signals inschakelen
Google Signals gebruikt gegevens van gebruikers die zijn aangemeld bij hun Google-account om demografische informatie, metingen op meerdere apparaten en mogelijkheden voor remarketing te bieden. Schakel dit in via Admin > Data Settings > Data Collection. Zo krijg je meer inzicht in je doelgroep, waaronder leeftijd, geslacht en interesses.
Gegevensretentie aanpassen
Standaard bewaart GA4 gegevens op gebruikersniveau 2 maanden. Wil je uitgebreider terugkijken, stel de bewaartermijn dan via Admin > Data Settings > Data Retention in op 14 maanden. Dat is vooral belangrijk voor vergelijkingen van jaar op jaar.
Belangrijke gebeurtenissen (conversies) instellen
Belangrijke gebeurtenissen (voorheen conversies) zijn acties die belangrijk zijn voor je bedrijf. Markeer deze gebeurtenissen in GA4 als belangrijk, zodat je ze duidelijk in rapporten kunt volgen en kunt gebruiken om doelgroepen samen te stellen en prestaties te verbeteren:
Google Search Console koppelen
Koppel je Google Search Console-property aan GA4 om SEO- en analysegegevens te combineren. Je ziet dan zoekopdrachten, prestaties van landingspagina’s en doorklikpercentages naast gedragsgegevens uit GA4. Stel dit in via Admin > Product Links > Search Console Links.
Intern verkeer uitsluiten
Filter bezoeken van je eigen team uit om je gegevens zuiver te houden. Definieer in de instellingen van de gegevensstream regels voor intern verkeer op basis van IP-adressen. Maak daarna een gegevensfilter om dit verkeer uit rapporten te verwijderen. Zo verhogen je eigen bezoeken de meetwaarden niet en vertekenen ze je analyse niet.
De rapportageomgeving van GA4 is ingedeeld in drie hoofdcategorieën. Het is belangrijk te begrijpen wat elk rapport je vertelt, zodat je bruikbare inzichten uit je gegevens kunt halen.
Acquisitierapporten
Deze rapporten beantwoorden de vraag: "Hoe vinden mensen mijn website?" Belangrijke meetwaarden zijn:
Betrokkenheidsrapporten
Deze rapporten laten zien wat bezoekers op je site doen:
Inkomstenrapporten (voor e-commerce)
Volg je e-commerce-transacties, dan tonen inkomstenrapporten omzet, aantallen aankopen, de gemiddelde bestelwaarde en productprestaties. Zo verbind je analysegegevens rechtstreeks met bedrijfsomzet.
"Zonder gegevens ben je gewoon iemand met een mening." — W. Edwards Deming. Google Analytics zet meningen over je websiteprestaties om in inzichten op basis van bewijs, die tot betere marketingbeslissingen leiden.
De standaardrapporten van GA4 behandelen de basis. Met aangepaste rapporten en verkenningen kun je dieper ingaan op specifieke vragen over je gegevens.
Aangepaste rapporten in het gedeelte Reports
In het gedeelte Reports kun je bestaande rapporten aanpassen of nieuwe maken. Je kunt meetwaarden toevoegen of verwijderen, dimensies wijzigen, filters toepassen en rapportcollecties samenstellen op basis van de behoeften van je team. Maak bijvoorbeeld een aangepast rapport met de prestaties van landingspagina’s, het betrokkenheidspercentage, de gemiddelde betrokkenheidsduur en het percentage belangrijke gebeurtenissen in één overzicht.
Verkenningen
In het gedeelte Explore vind je geavanceerde analysetools voor diepgaand onderzoek. Belangrijke soorten verkenningen:
Begin met de standaardrapporten om een basisbeeld op te bouwen en gebruik daarna verkenningen als je specifieke vragen hebt of hypotheses wilt onderzoeken. Met standaardrapporten en aangepaste verkenningen krijg je zowel het totaalbeeld als de mogelijkheid om waar nodig details te bekijken.
Met We.Inc koppel je Google Analytics eenvoudig. Plak je GA4 Measurement ID in de instellingen van je We.Inc-dashboard; de tracking wordt dan automatisch aan elke pagina van je website toegevoegd. Je hoeft geen code te bewerken, geen tagmanager in te stellen en geen technische kennis te hebben.
Naast Google Analytics heeft We.Inc een ingebouwd analysedashboard met je belangrijkste meetwaarden in één oogopslag: bezoekerstrends, populairste pagina’s, verkeersbronnen en conversiepercentages. Voor diepgaandere analyses vullen je GA4-gegevens de ingebouwde analyses van We.Inc aan, zodat je een compleet beeld krijgt van je websiteprestaties. Stel vandaag nog Google Analytics in op je We.Inc-site en neem datagedreven beslissingen om je bedrijf te laten groeien.
Ja, Google Analytics 4 is voor verreweg de meeste websites helemaal gratis. Google biedt ook Google Analytics 360 aan, een betaalde bedrijfsversie met hogere gegevenslimieten, geavanceerde functies en speciale ondersteuning. Voor kleine en middelgrote bedrijven is de gratis versie van GA4 ruim voldoende; die kan tot 10 million gebeurtenissen per maand verwerken.
Het tracking-script van Google Analytics voegt een minimale laadtijd toe, meestal minder dan 100 milliseconds. Het script is geoptimaliseerd voor prestaties en wordt asynchroon geladen, zodat het weergeven van je pagina-inhoud niet wordt geblokkeerd. Voor verreweg de meeste websites is de invloed op de prestaties verwaarloosbaar in verhouding tot de waarde van de verzamelde gegevens.
Realtimegegevens verschijnen binnen enkele seconden na de installatie. Standaardrapporten worden doorgaans binnen 24-48 uur gevuld terwijl GA4 de verzamelde gegevens verwerkt. Sommige geavanceerde rapporten en inzichten kunnen enkele dagen tot een week nodig hebben, vooral als ze afhankelijk zijn van machinelearningmodellen. Na de eerste installatie worden rapporten dagelijks bijgewerkt met de gegevens van de vorige dag.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig