웹사이트에 Google Analytics 설정하는 방법

웹사이트에 Google Analytics 4를 설정하는 단계별 안내입니다. 설치, 구성, 목표 추적, 맞춤 보고서 작성, 데이터를 활용한 비즈니스 성장 방법을 알아보세요.

Google Analytics는 세계에서 가장 널리 사용되는 웹사이트 분석 도구입니다. 그럴 만한 이유가 있습니다. 방문자와 유입 경로, 사이트 내 행동, 비즈니스에 중요한 행동을 완료했는지 파악하는 데 매우 유용합니다. 처음부터 올바르게 설정하면 정확하고 정돈된 데이터를 바탕으로 판단할 수 있습니다. 이 가이드에서는 웹사이트에 Google Analytics 4(GA4)를 설정하는 전 과정을 안내합니다.

Google Analytics 4 이해하기

Google Analytics 4(GA4)는 이전 Universal Analytics를 대체하는 Google의 현재 분석 플랫폼입니다. GA4는 웹 분석의 작동 방식을 근본적으로 바꿔 세션 기반 모델에서 이벤트 기반 모델로 전환했습니다. 즉, 페이지 조회 중심의 세션으로 모든 활동을 묶는 대신 특정 사용자 상호작용(이벤트)을 추적합니다.

GA4의 주요 차이점과 장점:

2,800만(28 million) 개가 넘는 웹사이트에서 Google Analytics를 사용하며, 웹 분석 플랫폼 중 압도적으로 가장 많이 쓰입니다. 비즈니스 규모와 관계없이 GA4는 근거에 기반한 마케팅 및 비즈니스 의사결정에 필요한 데이터 토대를 제공합니다.

분석 도구를 처음 사용하더라도 GA4가 복잡하다고 겁먹지 마세요. 처음부터 모든 기능을 알 필요는 없습니다. 이 가이드의 기본 내용부터 시작하고 익숙해지면서 필요한 고급 기능을 차근차근 살펴보세요.

Google Analytics 계정과 속성 만들기

Google Analytics를 설정하려면 계정과 속성을 만들어야 합니다. 순서는 다음과 같습니다:

1단계: Google Analytics 계정 만들기

  1. 로 이동해 analytics.google.com 에서 Google 계정으로 로그인합니다. 계정이 없다면 먼저 Google 계정을 만드세요.
  2. 을 클릭합니다. 「측정 시작」을 눌러 설정 절차를 시작합니다.
  3. 을 입력합니다. 계정 이름. 보통 비즈니스나 조직 이름을 사용합니다. 하나의 계정 아래 여러 속성(웹사이트)을 둘 수 있습니다.
  4. 을 설정합니다. 데이터 공유 설정. Google이 벤치마킹 등 다른 목적으로 데이터를 사용할 수 있는지 결정하는 설정입니다. 각 항목을 확인하고 동의하는 항목만 사용 설정하세요.
  5. 을 클릭해 "Next" 을 클릭해 속성 만들기로 진행합니다.

2단계: GA4 속성 만들기

  1. 을 입력합니다. 속성 이름입니다. 보통 웹사이트나 브랜드 이름을 사용합니다.
  2. 을 선택합니다. 보고 시간대 와 통화. 비즈니스가 운영되는 시간대와 매출을 보고할 때 사용할 통화를 고르세요. 이 설정은 보고서의 데이터 표시 방식에 영향을 줍니다.
  3. 을 클릭한 뒤 "Next" 을 입력합니다. 비즈니스 세부정보: 업종과 비즈니스 규모를 지정하면 Google이 분석 환경을 맞춤 설정하는 데 도움이 됩니다.
  4. 을 선택합니다. 비즈니스 목표. 잠재 고객 확보, 온라인 판매, 브랜드 인지도 향상, 사용자 행동 분석 등 비즈니스에 중요한 목표를 고르세요. 선택에 따라 GA4의 기본 보고서가 맞춤 설정됩니다.
  5. 에 동의하고 서비스 약관을 클릭합니다. 「만들기」

3단계: 데이터 스트림 설정하기

데이터 스트림은 웹사이트와 GA4 속도를 연결합니다. 웹사이트에는 "Web" 데이터 스트림을 만듭니다:

  1. 을 선택합니다. 「웹(Web)」을 플랫폼으로 사용합니다.
  2. 을 입력합니다. 웹사이트 URL 와 스트림 이름 (보통 웹사이트 이름)을 입력합니다.
  3. GA4는 자동으로 향상된 측정을 사용 설정합니다. 별도의 코드 없이 페이지 조회, 스크롤, 외부 링크 클릭, 사이트 검색, 동영상 참여, 파일 다운로드를 추적하는 기능입니다. 이 설정을 켜 두세요.
  4. 을 클릭합니다. 「스트림 만들기」 GA4가 설치에 필요한 측정 ID ("G-"로 시작)를 생성합니다.

웹사이트에 추적 코드 설치하기

속성과 데이터 스트림을 만든 뒤에는 웹사이트에 추적 코드를 추가해야 합니다. 사용하는 플랫폼에 따라 몇 가지 방법이 있습니다:

방법 1: 코드 직접 설치(Global Site Tag)

GA4는 Google 태그(gtag.js)라는 JavaScript 코드 조각을 제공합니다. 데이터 스트림 설정에서 코드를 복사해 웹사이트의 모든 페이지에서 <head> 영역에 붙여 넣으세요. 직접 만든 웹사이트나 헤더 코드를 편집할 수 있는 플랫폼에 가장 간단한 방법입니다.

코드는 gtag.js를 불러오는 스크립트 태그 다음에 측정 ID를 설정하는 호출을 추가하는 형태입니다. 정확하게 추적하려면 다른 스크립트보다 먼저 <head> 영역의 가능한 앞부분에 넣으세요.

방법 2: Google Tag Manager(권장)

Google Tag Manager(GTM)는 분석 및 마케팅 태그를 훨씬 쉽게 관리할 수 있는 무료 태그 관리 시스템입니다. 웹사이트 코드를 직접 편집하지 않고 추적 태그를 추가·수정·삭제할 수 있으므로 GTM 사용을 권장합니다. 절차는 다음과 같습니다:

  1. 에서 Google Tag Manager 계정과 컨테이너를 만듭니다. tagmanager.google.com.
  2. 웹사이트에 GTM 컨테이너 코드 두 조각을 설치합니다. 하나는 <head> 안에, 다른 하나는 <body> 태그 바로 뒤에 넣습니다.
  3. GTM에서 새 태그를 만들고 'Google Analytics: GA4 구성' 유형을 선택합니다.
  4. GA4의 측정 ID를 입력합니다.
  5. 트리거를 「모든 페이지(All Pages)」로 설정해 페이지를 조회할 때마다 태그가 실행되게 합니다.
  6. 을 클릭해 컨테이너를 게시하고 추적을 활성화합니다. "Submit" 을 클릭해 컨테이너를 게시하고 추적을 활성화합니다.

방법 3: 웹사이트 빌더 연동

We.Inc를 비롯한 많은 웹사이트 빌더에는 측정 ID만 입력하면 되는 Google Analytics 연동 기능이 있습니다. 플랫폼의 분석 설정에 GA4 측정 ID를 붙여 넣으면 모든 페이지에 추적 코드가 자동으로 추가됩니다. 기술 지식이 없는 사용자에게 가장 간단한 방법입니다.

설치한 뒤 웹사이트를 방문하고 GA4의 실시간 보고서 에서 데이터가 들어오는지 확인하세요. 몇 초 안에 본인의 방문이 표시되어야 합니다. 표시되지 않으면 몇 분 기다린 뒤 현재 페이지에 추적 코드가 올바르게 설치됐는지 확인하세요.

필수 설정과 이벤트 구성하기

기본 추적이 작동하면 다음 필수 설정을 구성해 유용한 데이터를 수집하세요:

Google Signals 사용 설정

Google 계정에 로그인한 사용자의 데이터를 이용해 인구통계 정보, 여러 기기 간 추적, 리마케팅 기능을 제공합니다. Admin > Data Settings > Data Collection에서 사용 설정하세요. 연령, 성별, 관심사 등 잠재고객에 관한 정보를 더 자세히 파악할 수 있습니다.

데이터 보관 기간 조정

기본적으로 GA4는 사용자 수준 데이터를 2개월간 보관합니다. 과거 데이터를 더 넓게 분석하려면 Admin > Data Settings > Data Retention에서 14개월로 연장하세요. 전년 대비 비교에 특히 중요합니다.

주요 이벤트(전환) 설정

주요 이벤트(이전 명칭: 전환)는 비즈니스에 가장 중요한 행동입니다. GA4에서 주요 이벤트로 표시하면 보고서에서 쉽게 추적하고 잠재고객 구축과 최적화에 활용할 수 있습니다:

Google Search Console 연결

Google Search Console 속성을 GA4에 연결하면 SEO와 분석 데이터를 함께 볼 수 있습니다. GA4 사용자 행동 데이터와 나란히 검색어, 랜딩 페이지 실적, 클릭률을 확인할 수 있습니다. Admin > Product Links > Search Console Links에서 설정하세요.

내부 트래픽 제외

데이터를 정확하게 유지하려면 팀의 방문을 필터링하세요. 데이터 스트림 설정에서 IP 주소를 기준으로 내부 트래픽 규칙을 정의한 뒤 보고서에서 제외하는 데이터 필터를 만듭니다. 내부 방문이 지표를 부풀리고 분석을 왜곡하는 일을 막을 수 있습니다.

주요 보고서와 측정항목 이해하기

GA4 보고 인터페이스는 세 가지 주요 보고서 범주로 구성됩니다. 각 범주가 무엇을 알려주는지 이해하면 데이터에서 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

획득 보고서

이 보고서는 "사람들이 어떤 경로로 웹사이트를 찾나요?"라는 질문에 답합니다. 주요 측정항목은 다음과 같습니다:

참여 보고서

이 보고서는 방문자가 사이트에서 무엇을 하는지 알려줍니다:

수익 창출 보고서(전자상거래용)

전자상거래 거래를 추적하면 수익 창출 보고서에서 매출, 구매 수량, 평균 주문 금액, 제품 실적을 확인할 수 있습니다. 분석 데이터를 실제 비즈니스 매출과 연결해 줍니다.

"데이터가 없다면 당신은 그저 의견을 가진 또 한 사람일 뿐이다." — W. Edwards Deming. Google Analytics는 웹사이트 실적에 대한 의견을 더 나은 마케팅 의사결정을 이끄는 근거 기반 인사이트로 바꿔 줍니다.

맞춤 보고서와 탐색 분석 만들기

GA4 기본 보고서는 핵심 정보를 제공하고, 맞춤 보고서와 탐색 분석은 데이터에 관한 구체적인 질문을 더 깊게 살펴보게 합니다.

보고서 섹션의 맞춤 보고서

보고서 섹션에서 기존 보고서를 맞춤 설정하거나 새로 만들 수 있습니다. 측정항목을 추가하거나 제거하고, 측정기준을 바꾸고, 필터를 적용하고, 팀의 필요에 맞는 보고서 모음을 만들 수 있습니다. 예를 들어 랜딩 페이지의 참여율, 평균 참여 시간, 주요 이벤트율을 한 화면에 보여주는 보고서를 만들 수 있습니다.

탐색 분석

탐색 섹션은 심층 분석을 위한 고급 도구를 제공합니다. 주요 탐색 유형은 다음과 같습니다:

먼저 기본 보고서로 기준을 파악한 다음 구체적인 질문이나 검증할 가설이 있을 때 탐색 분석을 사용하세요. 기본 보고서와 맞춤 탐색을 함께 사용하면 전체 흐름을 파악하면서 필요한 부분을 자세히 분석할 수 있습니다.

We.Inc 시작하기

We.Inc에서는 Google Analytics를 간단히 연동할 수 있습니다. We.Inc 대시보드 설정에 GA4 측정 ID를 붙여 넣기만 하면 추적 코드가 웹사이트의 모든 페이지에 자동으로 추가됩니다. 코드를 편집하거나 태그 관리자를 설정할 필요가 없고 기술 지식도 필요하지 않습니다.

Google Analytics 외에도 We.Inc는 방문 추이, 인기 페이지, 트래픽 소스, 전환율을 한눈에 보여주는 자체 분석 대시보드를 제공합니다. 심층 분석에서는 GA4 데이터가 We.Inc의 기본 분석을 보완해 웹사이트 성과를 종합적으로 파악하게 해 줍니다. 오늘 We.Inc 사이트에 Google Analytics를 설정하고 데이터에 기반한 의사결정을 시작하세요.

자주 묻는 질문

Google Analytics는 무료인가요?

예. Google Analytics 4는 대부분의 웹사이트에서 완전히 무료입니다. Google은 더 높은 데이터 한도, 고급 기능, 전담 지원을 제공하는 유료 기업용 버전인 Google Analytics 360도 제공합니다. 하지만 GA4 무료 버전은 중소기업에 충분하며 월 최대 1,000만(10M) 이벤트를 처리합니다.

Google Analytics가 웹사이트를 느리게 하나요?

Google Analytics 추적 스크립트가 추가하는 로딩 시간은 보통 100밀리초 미만으로 매우 짧습니다. Google 스크립트는 성능에 최적화되어 비동기 방식으로 로드되므로 페이지 콘텐츠 표시를 막지 않습니다. 대부분의 웹사이트에서 성능 영향은 수집하는 데이터의 가치에 비해 미미합니다.

Google Analytics가 데이터를 표시하기까지 얼마나 걸리나요?

설치 후 실시간 데이터는 몇 초 안에 표시됩니다. GA4가 데이터를 처리하므로 기본 보고서는 보통 24~48시간 안에 채워집니다. 머신러닝 모델을 사용하는 고급 보고서와 인사이트는 며칠에서 일주일 정도 걸릴 수 있습니다. 초기 설정 후 보고서는 전날 데이터를 매일 반영합니다.

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