如何為網站設定 Google Analytics

逐步指南：在網站設定 Google Analytics 4，包括安裝程式碼、調整設定、追蹤目標、建立自訂報表，以及如何運用數據推動業務成長。

Google Analytics 是全球最廣泛使用的網站分析工具，能讓你了解訪客是誰、如何找到網站、在網站上做了什麼，以及有沒有完成重要操作。從一開始就正確設定，才能取得乾淨、可靠的資料並據此作出明智決策。本指南會逐步說明如何為網站設定 Google Analytics 4（GA4）。

認識 Google Analytics 4

Google Analytics 4（GA4）是 Google 現行的分析平台，取代了舊版 Universal Analytics。GA4 將分析模式從工作階段轉為事件，追蹤使用者的具體互動，而非只以瀏覽頁面為中心整理工作階段。

GA4 的主要差異和優點包括：

超過 28 million 個網站使用 Google Analytics，是最受歡迎的網站分析平台。無論企業規模大小，GA4 都能提供作出明智行銷和業務決策所需的資料基礎。

如果你剛接觸網站分析，不必被 GA4 的複雜功能嚇倒。無須第一天就學會所有功能，先從本指南介紹的基礎開始，再按需要逐步探索進階功能。

建立 Google Analytics 帳戶和資源

設定 Google Analytics 的第一步是建立帳戶和資源，請依照以下步驟操作：

步驟 1：建立 Google Analytics 帳戶

  1. 前往 analytics.google.com，使用 Google 帳戶登入；若還沒有帳戶，請先建立。
  2. 點選 「開始評估」以開始設定。
  3. 輸入帳戶名稱，通常使用企業或機構名稱。一個帳戶下可管理多個網站資源。
  4. 設定資料分享選項，這些選項決定 Google 能否將你的資料用於基準比較等用途。檢視各項設定，只啟用你接受的選項。
  5. 點選「下一步」建立資源。

步驟 2：建立 GA4 資源

  1. 輸入資源名稱，通常是網站或品牌名稱。
  2. 選擇報表時區和貨幣。請選擇業務營運所在地的時區，以及用來呈現營收的貨幣；這些設定會影響報表顯示方式。
  3. 點選「下一步」並填寫業務資料，包括產業類別和企業規模，協助 Google 客製分析體驗。
  4. 選擇業務目標，例如開發潛在客戶、推動網上銷售、提升品牌知名度或分析使用者行為。GA4 會依據選擇調整預設報表。
  5. 接受服務條款並點選「建立」。

步驟 3：設定資料串流

資料串流是網站和 GA4 資源之間的連結。網站請建立「Web」資料串流：

  1. 選擇「Web」作為平台。
  2. 輸入網站網址和串流名稱，通常使用網站名稱。
  3. GA4 會自動啟用加強型評估，無須額外程式碼即可追蹤頁面瀏覽、捲動、外連點擊、站內搜尋、影片互動和檔案下載，請保持啟用。
  4. 點選「建立串流」。GA4 會產生評估 ID（以「G-」開頭），安裝時需要使用。

在網站安裝追蹤程式碼

建立資源和資料串流後，就要將追蹤程式碼加入網站。依平台不同，可選擇以下方式：

方法 1：直接安裝程式碼（全域網站標籤）

GA4 提供稱為 Google tag（gtag.js）的 JavaScript 程式碼片段。從資料串流設定複製程式碼，貼到網站每個頁面的 <head> 區段。這是自訂網站或可直接編輯頁首程式碼的平台最簡單的方法。

程式碼包含載入 gtag.js 的 script 標籤，以及帶有評估 ID 的設定呼叫。為了準確追蹤，請盡早將它放在 <head> 區段，並置於其他程式碼之前。

方法 2：Google Tag Manager（建議）

Google Tag Manager（GTM）是免費的標籤管理系統，能更輕鬆管理分析和行銷標籤。建議使用 GTM，因為新增、修改或移除追蹤標籤時，不必直接編輯網站程式碼：

  1. 前往 tagmanager.google.com，建立 Google Tag Manager 帳戶和容器。
  2. 將 GTM 容器程式碼安裝到網站（一段放在 <head>，另一段放在 <body> 標籤之後）。
  3. 在 GTM 建立新的標籤，類型選擇「Google Analytics: GA4 Configuration」。
  4. 輸入 GA4評估 ID。
  5. 觸發條件選擇「所有頁面」，讓標籤在每次瀏覽頁面時執行。
  6. 點選「提交」以發布容器並啟用追蹤。

方法 3：網站建置工具整合

包括 We.Inc 在內的許多網站建置工具都有內建 Google Analytics 整合，只需要評估 ID。把 GA4 評估 ID 貼到平台的分析設定，追蹤程式碼就會自動加入每個頁面。非技術人員使用這種方式最方便。

安裝後，請瀏覽自己的網站，並查看 GA4 的即時報表，確認資料正常傳送。幾秒內應該就會看到自己的瀏覽紀錄。若沒有資料，稍等幾分鐘，並確認你目前查看的頁面已正確安裝追蹤程式碼。

設定必要選項和事件

基本追蹤開始運作後，請設定以下選項，確保收集到最有用的資料：

啟用 Google Signals

Google Signals 使用已登入 Google 帳戶的使用者資料，提供人口統計、跨裝置追蹤和再行銷功能。在「管理」>「資料設定」>「資料收集」中啟用，可取得年齡、性別和興趣等更豐富的受眾洞察。

調整資料保留期限

GA4 預設保留使用者層級資料 2 個月。若要進行更完整的歷史分析，可在「管理」>「資料設定」>「資料保留」將期限延長至 14 個月，方便進行年度比較。

設定重要事件（轉換）

重要事件（舊稱轉換）是對業務最重要的操作。請在 GA4 中將它們標記為重要事件，方便在報表中追蹤，並用於受眾建立和成效最佳化：

連結 Google Search Console

將 Google Search Console 資源連結到 GA4，整合 SEO 和分析資料。你就能在 GA4 行為資料旁查看搜尋字詞、登陸頁面成效和點閱率。在「管理」>「產品連結」>「Search Console 連結」中設定。

排除內部流量

在資料串流設定中依據 IP 位址定義內部流量規則，再建立資料篩選器，將團隊瀏覽排除於報表之外，避免內部使用造成指標膨脹和分析偏差。

認識重要報表和指標

GA4 報表介面分為三大類。了解每類報表的用途，才能從資料中取得可行洞察。

獲客報表

這類報表回答：「訪客如何找到網站？」重要指標包括：

互動報表

這類報表顯示訪客在網站上的行為：

營利報表（適用於電商）

若追蹤電商交易，營利報表會顯示營收、購買數量、平均訂單金額和產品成效，讓分析資料直接連結業務營收。

「沒有資料，你就只是另一個有意見的人。」— W. Edwards Deming。Google Analytics 能把對網站成效的看法轉化為有證據支持的洞察，協助制定更好的行銷決策。

建立自訂報表和探索

GA4 標準報表能涵蓋基礎資料；自訂報表和探索功能則能深入回答特定問題。

報表區段中的自訂報表

你可以在報表區段自訂現有報表或建立新報表，新增或移除指標、變更維度、套用篩選器，以及建立符合團隊需求的報表集合。例如建立一份自訂報表，在同一個畫面呈現登陸頁成效、互動率、平均互動時間和重要事件率。

探索

「探索」區段提供進階分析工具，主要類型包括：

先使用標準報表建立基本認識，再於有具體問題或假設需要驗證時使用探索功能。標準報表和自訂探索相結合，既能掌握全貌，也能深入分析細節。

使用 We.Inc 開始

在 We.Inc 整合 Google Analytics 非常簡單。只要把 GA4 評估 ID 貼到 We.Inc 控制面板設定，追蹤功能就會自動加入網站每個頁面，無須編輯程式碼、設定標籤管理工具或具備技術知識。

除了 Google Analytics，We.Inc 也提供內建分析儀表板，讓你一眼掌握訪客趨勢、熱門頁面、流量來源和轉換率。若要深入分析，GA4 資料能補充 We.Inc 原生分析功能，完整呈現網站成效。立即在 We.Inc 網站設定 Google Analytics，開始以資料為依據作出成長決策。

常见问题

Google Analytics 是免費的嗎？

是，Google Analytics 4 對絕大多數網站完全免費。Google 也提供付費企業版 Google Analytics 360，包含更高資料上限、進階功能和專屬支援。免費版 GA4 已足以滿足中小型企業需求，每月可處理最多 10 million 個事件。

Google Analytics 會拖慢網站嗎？

Google Analytics 追蹤程式碼通常只會增加不到 100 毫秒的載入時間。Google 的程式碼經過效能最佳化，並以非同步方式載入，不會阻止頁面內容顯示。對絕大多數網站而言，這項效能影響相對於資料價值微不足道。

設定後多久會開始看到 Google Analytics 資料？

安裝後幾秒內即可看到即時資料。GA4 處理收集到的資料後，標準報表通常會在 24-48 小時內填入資料。某些進階報表和洞察，尤其依賴機器學習模型的項目，可能需要數天至一週。完成初始設定後，報表會每天更新前一天的資料。

免费开始 · 无需信用卡

Product

Who It's For

Features

Resources

Company

View Sitemap