Google Search Console и Google Analytics: в чём разница

Search Console и Google Analytics: что измеряет каждый инструмент, почему их данные не совпадают и как использовать оба вместе для роста сайта.

Частые вопросы

Нужны ли мне одновременно Google Search Console и Google Analytics?

Для большинства сайтов — да. Они отвечают на разные вопросы. Search Console показывает, как ваш сайт работает в поиске Google ещё до визита пользователя (запросы, показы, клики, индексация). Google Analytics показывает, что посетители делают на сайте, причём из любых источников трафика. Оба инструмента бесплатны, а в документации Google прямо описано, как использовать их вместе.

Почему клики в Search Console не совпадают с сеансами в Google Analytics?

Они считают разные вещи. Клик в Search Console — это переход на ваш сайт из результатов поиска Google. Сеанс в GA4 — это период активности посетителя, и GA4 может не учесть тех, кто отказался от отслеживания или заблокировал скрипт. Кроме того, Search Console по умолчанию использует тихоокеанское время, и изменить это нельзя, а в GA4 часовой пояс задаётся самостоятельно. Google советует ориентироваться на совпадение трендов, а не точных чисел.

Как долго каждый инструмент хранит данные?

Отчёт «Эффективность» в Search Console хранит данные за 16 месяцев. В стандартных ресурсах GA4 срок хранения данных на уровне событий и пользователей можно установить равным 2 или 14 месяцам в разделе «Администратор» > «Сбор и изменение данных» > «Хранение данных» (Admin > Data collection and modification > Data retention). Стандартные агрегированные отчёты эта настройка не затрагивает, а вот пользовательские исследования (Explorations) затрагивает.

Можно ли связать Search Console с Google Analytics?

Да. В Google Analytics есть интеграция с Search Console, которая добавляет отчёты Search Console в Analytics. В этих отчётах доступно не более 16 месяцев данных, поскольку дольше Search Console их не хранит, а сами данные появляются в Analytics примерно через 48 часов после сбора в Search Console. Актуальные шаги и требования к правам доступа смотрите на странице справки Google «Connect Search Console to Google Analytics».

Учитывает ли Search Console клики из AI Overviews?

Согласно документации Google, клики из AI Overviews и режима AI Mode входят в тип поиска «Веб» (Web) в отчёте «Эффективность» Search Console. Отдельной строкой в этом отчёте они не выделяются.

Коротко: Google Search Console показывает, как ваш сайт работает в поиске Google *до* того, как люди на него попадут: по каким запросам показываются ваши страницы, как часто они появляются, как часто по ним кликают и может ли Google их проиндексировать. Google Analytics показывает, что люди делают *после* визита, причём из всех источников: сколько их приходит, откуда, какие страницы смотрят и какие действия совершают. Search Console помогает сайту находиться в поиске, а Analytics — понять, что происходит дальше. Большинству сайтов нужны оба инструмента, и оба бесплатны.

Search Console и Google Analytics: сравнение с первого взгляда

	Google Search Console	Google Analytics (GA4)
Главный вопрос	Как мой сайт выглядит в поиске Google?	Что посетители делают на моём сайте?
Источник данных	Логи поиска Google	Код отслеживания на ваших страницах
Какой трафик охватывает	Только поиск Google	Поиск, прямые заходы, соцсети, email, переходы с других сайтов и не только
Ключевые метрики	Показы, клики, CTR, средняя позиция	Пользователи, сеансы, вовлечённость, события, конверсии
Показывает поисковые запросы?	Да, это основная функция	Нет, не с такой детализацией
Показывает поведение на сайте?	Нет	Да
Проблемы индексации и сканирования	Да: индексация, файлы sitemap, уведомления о безопасности и ручных мерах	Нет
Настройка	Подтвердить права на сайт	Добавить тег на сайт
Срок хранения данных об эффективности	16 месяцев	Данные на уровне событий: 2 или 14 месяцев в стандартных ресурсах
Данные за период до настройки	Начинаются с момента подтверждения	Начинаются с момента запуска тега

Что измеряет Search Console

Search Console — бесплатный диагностический инструмент Google для владельцев сайтов. Отчёт «Эффективность» строится на четырёх показателях:

Показы: сколько раз ваша страница появлялась в результатах поиска.
Клики: сколько раз пользователи переходили на ваш сайт.
CTR: отношение кликов к показам.
Средняя позиция: какое место в среднем занимали ваши страницы в выдаче.

Эти данные можно разбивать по запросам, страницам, странам и устройствам. Вторая половина инструмента — техническое состояние сайта: какие страницы проиндексированы, какие нет и почему, статус sitemap, а также сообщения о безопасности и ручных мерах. Если вы только знакомитесь с инструментом, начните с нашего руководства по Search Console или пошагового разбора для новичков, а краткое определение смотрите в глоссарии.

Что измеряет Google Analytics

Google Analytics 4 фиксирует происходящее на ваших страницах с помощью установленного тега. Он показывает пользователей, сеансы, просмотры страниц, вовлечённость и любые события, которые вы настроите, а некоторые события можно пометить как ключевые (конверсии), например отправку формы или покупку. В отличие от Search Console, он видит весь ваш трафик, а не только из поиска Google, поэтому можно сравнивать органический поиск с email, соцсетями и прямыми заходами. Если вы ещё не установили его, воспользуйтесь нашим руководством по настройке Google Analytics или прочитайте статью в глоссарии.

Почему цифры никогда не совпадают

В документации Google о совместном использовании двух инструментов перечислены основные причины расхождений. Не пытайтесь свести данные до последней цифры:

Разные единицы измерения. Search Console считает клики из результатов поиска Google. GA4 считает сеансы — периоды активности, которые завершаются по истечении тайм-аута.
Согласие на отслеживание и блокировщики. GA4 может занижать данные, если посетители отказываются от отслеживания. Search Console от этого не зависит.
Часовые пояса. Search Console отчитывается по тихоокеанскому времени, и изменить это нельзя. GA4 использует заданный вами часовой пояс, поэтому суточные итоги могут отличаться.
Атрибуция. Search Console учитывает каждый клик из поиска. В GA4 есть модели атрибуции, которые могут засчитывать визиты по-разному.
URL. Search Console показывает канонический URL, который появился в поиске. GA4 показывает любой URL с вашим тегом, поэтому адресов в нём часто больше.
Не-HTML-файлы и боты. Search Console может включать PDF и подобные файлы, по которым кликали в поиске, и не обязательно отфильтровывает ботов. GA4 фильтрует известных ботов и без расширенных измерений (enhanced measurement) может не учитывать файлы, не являющиеся страницами.

По рекомендации Google, тренды должны двигаться согласованно, даже если итоговые числа различаются. Если клики в Search Console за месяц упали на 30%, а органические сеансы в GA4 остались на прежнем уровне, проверьте, нет ли проблем с тегами или фильтрами. Если упали оба показателя, причина, скорее всего, в поиске.

Что и когда использовать

Используйте Search Console, если вы спрашиваете себя

Почему эта страница не показывается в Google?
По каким запросам много показов, но мало кликов?
Выпала ли страница из индекса или не обработался sitemap?
Изменились ли мои позиции после правок контента или дизайна?

Используйте Google Analytics, если вы спрашиваете себя

Какие каналы приводят самых вовлечённых посетителей?
Какие посадочные страницы ведут к заполнению формы или продаже?
Куда посетители переходят дальше и на каком шаге уходят?
Окупается ли рекламная кампания?

Как использовать оба инструмента вместе

Подтвердите сайт в Search Console. Следуйте нашему руководству по подтверждению. Данные собираются только с момента подтверждения, поэтому не откладывайте.
Установите Google Analytics. Добавьте тег GA4 и убедитесь, что данные в реальном времени поступают.
Свяжите их. В Google Analytics есть интеграция с Search Console. Google отмечает, что в этих отчётах не более 16 месяцев данных и они появляются примерно через 48 часов после сбора в Search Console. Актуальные шаги смотрите на странице справки Google «Connect Search Console to Google Analytics». Для этого нужны соответствующие права доступа в обоих ресурсах.
Ищите точки роста в Search Console. Отфильтруйте страницы с большим числом показов и низким CTR и перепишите их заголовки и описания.
Оценивайте результат в Analytics. После изменений проверьте, приводят ли эти посадочные страницы к вовлечённым сеансам и конверсиям, а не просто к большему числу кликов.
Экспортируйте данные, которые хотите сохранить. Search Console хранит данные 16 месяцев, поэтому для долгосрочных трендов используйте Search Analytics API или массовый экспорт данных, чтобы сохранять историю.

Ежемесячный чек-лист

[ ] Search Console: проверьте проблемы индексации и новые сообщения
[ ] Search Console: составьте список лучших запросов и страниц по кликам и сравните с предыдущим периодом
[ ] Search Console: отметьте страницы с большим числом показов и низким CTR
[ ] Analytics: изучите органические сеансы и ключевые события для тех же страниц
[ ] Analytics: убедитесь, что тег по-прежнему срабатывает после любых изменений на сайте
[ ] Сравните тренды в обоих инструментах. Разбирайтесь, только если они резко расходятся

Что настроить в первую очередь?

Если сайт новый и вы хотите, чтобы его находили, сначала настройте Search Console: подтверждение занимает несколько минут, и сбор истории начнётся сразу. Если трафик у вас уже есть и вы хотите понять, что он приносит, добавьте Analytics. На практике лучше сделать и то и другое за один присест. Ни один из инструментов не стоит ничего.

Если вы только создаёте сайт, бесплатный тариф We.Inc позволяет опубликовать до трёх сайтов на основе готовых шаблонов, а ИИ-конструктор, который создаёт черновик сайта по запросу, доступен начиная с тарифа Starter за $20 в месяц. Зарегистрироваться можно на my.we.inc. Каким бы способом вы ни создавали сайт, подтвердите его в Search Console и добавьте тег Analytics, как только он заработает.

Частые ошибки

Использовать Analytics как источник данных о ключевых словах. Поисковые запросы находятся в Search Console.
Паниковать из-за небольших расхождений. Единицы измерения разные, поэтому разница — это нормально.
Игнорировать Search Console, пока не упадёт трафик. Из-за 16-месячного окна старая история теряется, если вы ни разу её не экспортировали.
Считать клики успехом. Клик — лишь начало визита. Конверсии в Analytics показывают, был ли визит полезным.

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна

Umair Ali Sadaqat

Основатель We.Inc

Умайр — основатель We.Inc. Он пишет о создании сайтов с помощью ИИ, агентствах и ведении бизнеса веб-студии.

Готовы создать что-то стоящее?

Присоединяйтесь к 15,000+ компаний, которые с We.Inc запускаются, растут и автоматизируют работу — всё на одной платформе.

Начать бесплатно

Банковская карта не нужна · Связаться с отделом продаж