O que são pillar pages e clusters de tópico, como mapear um a partir de pesquisa de palavra-chave, as regras de link interno que fazem funcionar, e o que procurar em uma plataforma de blog que suporta o modelo.
Uma pillar page é uma página ampla e profunda cobrindo um tópico central. Um cluster de tópico é esse pilar mais um conjunto de artigos de apoio mais estreitos, cada um cobrindo um subtópico em detalhe, todos linkados de e para o pilar. A estrutura ajuda leitores e mecanismos de busca a verem que seu site cobre o assunto inteiro.
Não há um comprimento exigido. Um pilar deveria ser longo o suficiente para responder a pergunta ampla e introduzir brevemente todo subtópico, depois linkar para os artigos detalhados. Muitos ficam entre 2.000 e 5.000 palavras, mas encher uma página para bater um número a prejudica.
O suficiente para cobrir os subtópicos que as pessoas realmente buscam. Para um tópico focado isso pode ser 6 a 10 artigos; para um amplo, 20 ou mais. Comece com os subtópicos de maior demanda e adicione ao longo do tempo.
Colete toda pergunta e consulta de cauda longa ao redor do seu tópico central, agrupe-as pela intenção por trás delas, verifique quais retornam os mesmos resultados de busca (essas pertencem a uma página), e atribua cada grupo restante ao seu próprio artigo de cluster que linka de volta ao pilar.
Qualquer plataforma que permite controlar URLs, adicionar links internos contextuais no corpo, criar páginas hub fora do feed do blog, e editar títulos, meta descrições e dados estruturados. WordPress, Webflow, HubSpot CMS e a maioria dos criadores de sites modernos conseguem fazer isso; o processo importa mais que a ferramenta.
Uma pillar page é uma página abrangente sobre um tópico amplo. Um cluster de tópico é esse pilar mais um grupo de artigos mais estreitos, cada um respondendo uma pergunta específica em profundidade, todos linkados de volta ao pilar e entre si onde relevante. Juntos eles mostram a leitores e mecanismos de busca que seu site cobre o assunto completamente, não só uma palavra-chave.
A ideia é simples. A execução é onde a maioria dos blogs erra, geralmente publicando posts vagamente relacionados e chamando isso de cluster. Aqui está como construir um corretamente.
| Pillar page | Artigo de cluster | Post independente | |
|---|---|---|---|
| Escopo | Tópico inteiro, profundidade de visão geral | Um subtópico, profundidade total | Qualquer coisa |
| Consulta alvo | Termo principal amplo e de alto volume | Consulta específica ou de cauda longa | Varia |
| Links | Para todo artigo de cluster | De volta ao pilar, entre irmãos | Ocasional |
| Atualizado | Sempre que um artigo de cluster é adicionado | Quando fatos mudam | Raramente |
| URL | Frequentemente fora do feed de blog baseado em data | Dentro do blog ou sob o caminho do pilar | Feed do blog |
A diferença chave: um pilar resume e direciona. Ele não deveria tentar responder todo subtópico completamente, porque então os artigos de cluster não têm nada único a dizer e competem com ele.
Um bom tópico de pilar é:
Um teste rápido: se você não consegue listar dez perguntas específicas que um cliente faria sobre isso, é estreito demais. Se a lista tem centenas de itens não relacionados, divida em vários pilares.
Reúna toda consulta ao redor do tópico de:
Coloque-as em uma planilha com colunas para consulta, volume aproximado se você tiver, e intenção (aprender, comparar, comprar).
Esse é o passo que faz ou quebra um cluster. Duas consultas pertencem à mesma página se quem busca quer a mesma resposta. A verificação prática: busque os dois termos e compare os principais resultados. Se a maioria das mesmas URLs ranqueia para os dois, o Google os trata como uma intenção, e um artigo deveria cobrir os dois. Se os resultados diferem, eles precisam de páginas separadas.
Exemplo trabalhado. Pilar: "marketing por e-mail para pequenas empresas".
| Artigo de cluster | Consultas que absorve |
|---|---|
| Como construir uma lista de e-mail do zero | crescer lista de e-mail, conseguir inscritos, ideias de isca digital |
| Sequência de e-mail de boas-vindas | exemplos de e-mail de boas-vindas, primeiro e-mail para inscritos |
| Com que frequência enviar e-mails de marketing | frequência de e-mail, quantos e-mails por semana |
| Linhas de assunto de e-mail que são abertas | exemplos de linha de assunto, dicas de taxa de abertura |
| Escolhendo uma ferramenta de marketing por e-mail | melhor ferramenta de e-mail pequena empresa, comparações |
| Básico de entregabilidade de e-mail | SPF DKIM DMARC, e-mails indo para spam |
| Leis de marketing por e-mail | CAN-SPAM, consentimento GDPR para e-mail |
| Medindo o desempenho do e-mail | taxa de clique, o que é uma boa taxa de abertura |
O pilar cobre o que é marketing por e-mail, por que funciona para pequenas empresas, o processo geral, e uma seção curta sobre cada um desses oito subtópicos com um link para o artigo completo.
Estruture o pilar para cada H2 corresponder a um artigo de cluster:
Links são o que transforma um conjunto de artigos em um cluster.
Você não precisa do cluster inteiro no ar no primeiro dia. Uma ordem sensata:
Atualize o pilar sempre que você adicionar um artigo de cluster. Sua atualidade e completude crescem juntas.
Leitores buscando "melhores plataformas para modelo de conteúdo de pilar e cluster" em blogs corporativos geralmente estão perguntando quais recursos importam. Qualquer uma das opções comuns pode funcionar se dão a você isto:
WordPress (com um plugin de SEO), Webflow, HubSpot CMS e criadores de sites modernos marcam a maioria dessas caixas. O HubSpot tem recursos integrados de planejamento de cluster de tópico; com outras plataformas, um mapa de planilha faz o mesmo trabalho. Escolha aquele em que seu time vai realmente publicar consistentemente.
Meça no nível do cluster, não por post:
Dê meses, não semanas. Mecanismos de busca precisam de tempo para rastrear as páginas e entender a relação.
Para o básico on-page que todo pilar e artigo de cluster precisa, percorra nosso checklist de SEO on-page, e configure rastreamento com nosso guia de configuração de analytics de site. Se você precisa de um site que consegue hospedar páginas hub e um blog sem lutar com um CMS, a We.Inc constrói sites a partir de uma descrição no chat, com edição visual e de código e hospedagem inclusos.
Comece grátis · Sem cartão de crédito