ピラー ページとトピック クラスターとは何か、キーワード調査からピラー ページとトピック クラスターをマッピングする方法、それを機能させる内部リンク ルール、モデルをサポートするブログ プラットフォームで何を探すべきか。
ピラー ページは、中心的なトピックをカバーする広範かつ詳細なページです。トピック クラスターは、その柱に、より狭いサポート記事のセットを加えたもので、それぞれが 1 つのサブトピックを詳細にカバーしており、すべてが柱にリンクされています。この構造により、読者と検索エンジンは、サイトが主題全体をカバーしていることがわかります。
必要な長さはありません。柱は、広範な質問に答え、すべてのサブトピックを簡単に紹介し、詳細な記事にリンクするのに十分な長さである必要があります。多くは最終的に 2,000 ～ 5,000 ワードになりますが、数を増やすためにページをパディングするとダメージを受けます。
人々が実際に検索するサブトピックをカバーするには十分です。焦点を絞ったトピックの場合は 6 ～ 10 記事になる場合があります。大きいものでは20以上。最も需要の高いサブトピックから始めて、時間をかけて追加していきます。
コア トピックに関するすべての質問とロングテール クエリを収集し、その背後にある意図ごとにグループ化し、どれが同じ検索結果を返すかを確認し (それらは 1 ページに属します)、残りの各グループをピラーにリンクする独自のクラスター記事に割り当てます。
URL の制御、本文へのコンテキスト内部リンクの追加、ブログ フィード外のハブ ページの作成、タイトル、メタ ディスクリプション、構造化データの編集を可能にするプラットフォーム。 WordPress、Webflow、HubSpot CMS、およびほとんどの最新の Web サイトビルダーはこれを行うことができます。ツールよりもプロセスが重要です。
ピラー ページは、幅広いトピックに関する 1 つの包括的なページです。トピック クラスターは、その柱にさらに絞り込んだ記事のグループを加えたもので、それぞれが 1 つの特定の質問に詳しく答えており、すべてが柱にリンクされており、関連する場合は相互にリンクされています。これらを組み合わせると、サイトが 1 つのキーワードだけでなく主題を徹底的にカバーしていることが読者と検索エンジンに示されます。
考え方はシンプルです。この実行は、ほとんどのブログが失敗する箇所であり、通常、関連性の低い投稿を公開し、それをクラスターと呼ぶことによって行われます。正しく構築する方法は次のとおりです。
| 柱ページ | クラスターの記事 | スタンドアロンポスト | |
|---|---|---|---|
| 範囲 | トピック全体、概要の詳細 | 1 つのサブトピック、完全な深さ | 何でも |
| ターゲットクエリ | 広範囲かつ大量の主要用語 | 特定のクエリまたはロングテール クエリ | さまざま |
| リンク | すべてのクラスターの記事へ | 柱に戻り、兄弟のところへ | アドホック |
| 更新されました | クラスター記事が追加されるたび | 事実が変わるとき | めったに |
| URL | 多くの場合、日付ベースのブログ フィードの外にあります。ブログ内または柱道下 | ブログフィード |
主な違い: 柱は要約とルートを示します。すべてのサブトピックに完全に答えようとすべきではありません。その場合、クラスター記事には、それと競合する独自の発言が何もないからです。
良い柱となるトピックは次のとおりです。
簡単なテスト: 顧客が尋ねる具体的な質問を 10 個挙げることができない場合は、範囲が狭すぎます。リストに無関係な項目が数百ある場合は、リストをいくつかの柱に分割します。
トピックに関するすべてのクエリを以下から収集します。- Google のオートコンプリートと「よく聞く」ボックス
これらを 1 つのスプレッドシートに入力し、クエリ用の列、大まかな量がある場合はその量、目的 (学習、比較、購入) を入力します。
これは、クラスターを作成または切断するステップです。検索者が同じ答えを求めている場合、2 つのクエリは同じページに属します。実際のチェック: 両方の用語を検索し、上位の結果を比較します。同じ URL のほとんどが両方でランク付けされている場合、Google はそれらを 1 つの意図として扱い、1 つの記事で両方をカバーする必要があります。結果が異なる場合は、別のページが必要になります。
実際の例。 柱: 「中小企業向けの電子メール マーケティング」。
| クラスターの記事 | 吸収するクエリ |
|---|---|
| ゼロからメールリストを構築する方法 | メールリストを増やし、購読者を獲得し、磁石のアイデアを導きます |
| ウェルカム電子メールのシーケンス | ウェルカムメールの例、購読者への最初のメール |
| マーケティング電子メールを送信する頻度 | 電子メールの頻度、週あたりの電子メールの数 |
| 開封される電子メールの件名 | 件名の例、開封率のヒント |
| 電子メール マーケティング ツールの選択 | 中小企業向けの最高の電子メール ツール、比較 |
| 電子メールの到達性の基本 | SPF DKIM DMARC、電子メールがスパムになる |
| 電子メールマーケティング法 | CAN-SPAM、電子メールに対する GDPR の同意 |
| 電子メールのパフォーマンスの測定 | クリック率、良好な開封率とは |
この柱では、電子メール マーケティングとは何か、電子メール マーケティングが中小企業に有効な理由、全体的なプロセス、および記事全文へのリンクが付いた 8 つのサブトピックのそれぞれに関する短いセクションについて説明します。
各 H2 が 1 つのクラスター アーティクルに対応するようにピラーを構造化します。1. 直接の定義とページの対象者
リンクは、一連の記事をクラスターに変えるものです。
初日からクラスター全体が稼働している必要はありません。賢明な注文:
クラスター記事を追加するたびにピラーを更新します。その新鮮さと完成度は共に成長します。
企業ブログで「ピラーおよびクラスター コンテンツ モデルに最適なプラットフォーム」を検索している読者は、通常、どの機能が重要なのかを尋ねます。以下のような一般的なオプションはいずれも機能します。- カスタム URL とハブ ページ 日付付きのブログ投稿としてだけでなく、/email-marketing のようなクリーンなパスでピラーを公開できる必要があります。
WordPress (SEO プラグインを使用)、Webflow、HubSpot CMS、および最新の Web サイトビルダーはすべて、これらのボックスのほとんどにチェックを入れています。 HubSpot にはトピック クラスター プランニング機能が組み込まれています。他のプラットフォームでは、スプレッドシート マップが同じ働きをします。チームが実際に一貫して公開するものを選択してください。
投稿ごとではなく、クラスターレベルで測定します。
数週間ではなく、数か月かけてみましょう。検索エンジンはページをクロールして関係を理解するのに時間がかかります。
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