Was Pillar Pages und Themencluster sind, wie Sie Themen aus einer Keyword-Recherche ableiten, die interne Verlinkung planen und eine passende Blogplattform auswählen.
Eine Pillar Page ist eine umfassende Seite zu einem übergeordneten Thema. Ein Themencluster besteht aus dieser Pillar Page und mehreren vertiefenden Artikeln zu einzelnen Unterthemen. Jeder Artikel verlinkt zurück zur Pillar Page; wo es passt, verweisen die Artikel auch aufeinander. So erkennen Leser und Suchmaschinen, dass Ihre Website das gesamte Thema abdeckt.
Eine feste Länge ist nicht vorgeschrieben. Die Seite sollte die übergeordnete Frage beantworten, jedes Unterthema kurz vorstellen und dann zu ausführlichen Artikeln verlinken. Viele umfassen 2.000 bis 5.000 Wörter; unnötige Fülltexte allein für eine bestimmte Wortzahl schaden jedoch.
Genug, um Unterthemen abzudecken, nach denen Menschen tatsächlich suchen. Bei einem klar eingegrenzten Thema können es 6 bis 10 Artikel sein, bei einem breiten Thema 20 oder mehr. Beginnen Sie mit Unterthemen, für die es die größte Nachfrage gibt, und ergänzen Sie später weitere.
Sammeln Sie Fragen und Long-Tail-Suchanfragen zum Kernthema, ordnen Sie sie nach Suchabsicht und prüfen Sie, welche dieselben Suchergebnisse liefern. Diese gehören auf eine Seite. Weisen Sie jede übrige Gruppe einem eigenen Cluster-Artikel zu, der zurück zur Pillar Page verlinkt.
Jede Plattform, auf der Sie URLs kontrollieren, kontextbezogene interne Links im Fließtext setzen, Hub-Seiten außerhalb des Blog-Feeds anlegen sowie Titel, Meta-Beschreibungen und strukturierte Daten bearbeiten können. WordPress, Webflow, HubSpot CMS und die meisten modernen Website-Baukästen unterstützen das. Der Prozess ist wichtiger als das Tool.
Eine Pillar Page ist eine umfassende Seite zu einem übergeordneten Thema. Ein Themencluster besteht aus dieser Seite und mehreren vertiefenden Artikeln, die jeweils eine konkrete Frage beantworten und auf die Pillar Page sowie bei Bedarf aufeinander verlinken. Gemeinsam zeigen die Seiten Lesern und Suchmaschinen, dass Ihre Website ein Thema umfassend behandelt und nicht nur auf ein einzelnes Keyword zielt.
Die Idee ist einfach. Bei der Umsetzung machen die meisten Blogs Fehler, meist indem sie lose verwandte Beiträge veröffentlichen und sie als Cluster bezeichnen. So bauen Sie ein Themencluster richtig auf.
| Pillar Page | Cluster-Artikel | Einzelner Beitrag | |
|---|---|---|---|
| Umfang | Gesamtes Thema, Überblick | Ein Unterthema, ausführlich | Beliebig |
| Zielsuche | Breites, häufiges Hauptkeyword | Konkrete oder längere Suchanfrage | Unterschiedlich |
| Links | Verweist auf alle Cluster-Artikel | Zur Pillar Page und zu verwandten Artikeln | Unregelmäßig |
| Aktualisierung | Bei jedem neuen Cluster-Artikel | Wenn sich Fakten ändern | Selten |
| URL | Oft außerhalb des datumsbasierten Blog-Feeds | Im Blog oder unter dem Pfad der Pillar Page | Blog-Feed |
Der wichtigste Unterschied: Eine Pillar Page fasst zusammen und leitet weiter. Sie sollte nicht jedes Unterthema vollständig behandeln. Sonst bleibt den Cluster-Artikeln nichts Eigenständiges zu sagen, und sie konkurrieren mit der Pillar Page.
Ein gutes Thema ist:
Schnelltest: Können Sie nicht zehn konkrete Fragen nennen, die Kunden zum Thema stellen würden, ist es zu eng. Enthält die Liste Hunderte unzusammenhängender Punkte, teilen Sie das Thema auf mehrere Pillar Pages auf.
Sammeln Sie alle Suchanfragen zum Thema aus diesen Quellen:
Tragen Sie alles in eine Tabelle ein, mit Spalten für Suchanfrage, ungefähres Suchvolumen (falls bekannt) und Suchabsicht (lernen, vergleichen, kaufen).
Dieser Schritt entscheidet über den Erfolg eines Clusters. Zwei Suchanfragen gehören auf dieselbe Seite, wenn Suchende dieselbe Antwort erwarten. Prüfen Sie es praktisch: Suchen Sie nach beiden Begriffen und vergleichen Sie die obersten Ergebnisse. Ranken überwiegend dieselben URLs, behandelt Google die Begriffe als eine Suchabsicht und ein Artikel sollte beide beantworten. Unterscheiden sich die Ergebnisse, sind separate Seiten nötig.
Beispiel. Pillar Page: „E-Mail-Marketing für kleine Unternehmen“.
| Cluster-Artikel | Abgedeckte Suchanfragen |
|---|---|
| Eine E-Mail-Liste von null aufbauen | E-Mail-Liste vergrößern, Abonnenten gewinnen, Ideen für Leadmagnete |
| Willkommens-E-Mail-Serie | Beispiele für Willkommens-E-Mails, erste E-Mail an Abonnenten |
| Wie oft Marketing-E-Mails versenden? | E-Mail-Häufigkeit, wie viele E-Mails pro Woche |
| Betreffzeilen, die geöffnet werden | Beispiele für Betreffzeilen, Tipps zur Öffnungsrate |
| E-Mail-Marketing-Tool auswählen | bestes E-Mail-Tool für kleine Unternehmen, Vergleiche |
| Grundlagen der E-Mail-Zustellbarkeit | SPF, DKIM, DMARC, E-Mails landen im Spam |
| Gesetze zum E-Mail-Marketing | CAN-SPAM, DSGVO-Einwilligung für E-Mails |
| E-Mail-Leistung messen | Klickrate, gute Öffnungsrate |
Die Pillar Page erklärt, was E-Mail-Marketing ist, warum es für kleine Unternehmen funktioniert und wie der Gesamtprozess aussieht. Außerdem stellt sie jedes dieser acht Unterthemen kurz vor und verlinkt auf den vollständigen Artikel.
Strukturieren Sie die Seite so, dass jede H2-Überschrift einem Cluster-Artikel entspricht:
Erst Links machen aus mehreren Artikeln ein Themencluster.
Sie müssen nicht das ganze Cluster am ersten Tag veröffentlichen. Eine sinnvolle Reihenfolge:
Aktualisieren Sie die Pillar Page bei jedem neuen Cluster-Artikel. Ihre Aktualität und Vollständigkeit wachsen gemeinsam.
Wer nach den besten Plattformen für Pillar- und Cluster-Inhalte in Unternehmensblogs sucht, möchte meist wissen, welche Funktionen wichtig sind. Jede verbreitete Plattform kann funktionieren, wenn sie Folgendes ermöglicht:
/email-marketing statt ausschließlich als datierter Blogbeitrag erscheinen können.WordPress mit SEO-Plugin, Webflow, HubSpot CMS und moderne Website-Baukästen erfüllen die meisten Punkte. HubSpot bietet eingebaute Funktionen für die Themenclusterplanung. Bei anderen Plattformen reicht eine Tabelle für die Themenzuordnung. Wählen Sie eine Plattform, auf der Ihr Team tatsächlich regelmäßig veröffentlicht.
Messen Sie die Leistung des gesamten Clusters statt einzelner Beiträge:
Rechnen Sie in Monaten, nicht Wochen. Suchmaschinen brauchen Zeit, um die Seiten zu crawlen und ihre Verbindung zu verstehen.
Für die On-Page-Grundlagen jeder Pillar Page und jedes Cluster-Artikels gehen Sie unsere On-Page-SEO-Checkliste durch. Die Erfolgsmessung richten Sie mit unserem Leitfaden zur Einrichtung von Website-Analysen ein. Wenn Sie eine Website mit Hub-Seiten und Blog ohne kompliziertes CMS benötigen, erstellt We.Inc aus einer Chat-Beschreibung eine Website mit visueller und Codebearbeitung sowie integriertem Hosting.
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