Produktfotografie für E-Commerce: Anleitung für den eigenen Aufbau
So fotografieren Sie Produkte für Ihren Online-Shop selbst: Ausstattung, günstiger Tischaufbau, Kameraeinstellungen, Bildliste, Bearbeitung und Vorbereitung der Dateien für Ihre Website.
Häufige Fragen
Kann ich E-Commerce-Produktfotos mit dem Smartphone aufnehmen?
Ja. Ein neueres Smartphone reicht für die meisten Online-Shops, wenn Sie das Licht kontrollieren und das Gerät ruhig halten. Verwenden Sie die Hauptkamera (1x) statt des Ultraweitwinkels, tippen und halten Sie auf dem Produkt, um Fokus und Belichtung zu sperren, schalten Sie den Blitz aus und nutzen Sie ein kleines Stativ.
Welcher Hintergrund eignet sich für Produktfotos?
Ein schlichter weißer oder hellgrauer Hintergrund ist für Hauptproduktbilder am sichersten. Er lenkt den Blick auf das Produkt und wirkt im gesamten Katalog einheitlich. Einige Marktplätze, darunter Amazon, verlangen für das Hauptbild einen rein weißen Hintergrund. Verwenden Sie farbige oder strukturierte Hintergründe für ergänzende Lifestyle-Aufnahmen.
Welche Größe sollten Produktbilder auf einer Website haben?
Fotografieren Sie mit der vollen Auflösung Ihrer Kamera und exportieren Sie anschließend eine Webversion. Quadratische Bilder mit etwa 2.000 Pixeln an der langen Seite unterstützen bei den meisten Shop-Designs die Zoomfunktion. Komprimieren Sie sie als WebP oder gut optimiertes JPEG und verwenden Sie für alle Produkte dasselbe Seitenverhältnis, damit die Raster einheitlich bleiben.
Wie viele Fotos sollte es pro Produkt geben?
Genug, um Fragen zu beantworten, die Käufer im Geschäft stellen würden: Vorderseite, Rückseite oder Seite, Detailaufnahme, Größenvergleich sowie eine Aufnahme in Benutzung oder im Alltag. Fünf bis acht Bilder sind üblich. Bei Produkten, bei denen Passform, Textur oder Größe wichtig sind, ergänzen Sie weitere.
Natürliches oder künstliches Licht für Produktfotos?
Beides funktioniert. Fensterlicht ist kostenlos und weich, ändert sich aber je nach Tageszeit und Wetter. Dauerlicht-LED-Panels oder Softboxen liefern bei jeder Aufnahme dieselben Ergebnisse. Das ist wichtig, wenn Sie über mehrere Monate neue Produkte ergänzen und sie einheitlich aussehen sollen.
Kurz gesagt: Gute Produktfotos für E-Commerce brauchen zu Hause drei kontrollierbare Dinge: weiches, gleichmäßiges Licht, einen sauberen Hintergrund und eine völlig ruhige Kamera. Ein Smartphone auf einem Stativ neben dem Fenster, ein gebogenes weißes Kartonblatt und eine Styroporplatte zum Aufhellen der Schatten reichen für professionelle Ergebnisse. Danach kommt es auf Einheitlichkeit an, damit jedes Produkt in Ihrem Shop dazugehört.
Unten finden Sie eine vollständige Ausstattung, eine Liste der erforderlichen Aufnahmen, Kameraeinstellungen und einen Bearbeitungsablauf, um Ihre Produktfotos selbst zu erstellen.
Welche Ausrüstung Sie wirklich brauchen
Für Fotoausrüstung lässt sich viel Geld ausgeben. Für einen kleinen Shop ist das nicht nötig.
Gegenstand
Preisgünstige Option
Upgrade
Kamera
Neueres Smartphone
Spiegellose Kamera oder DSLR mit 50-mm- oder Makroobjektiv
Preise ändern sich, prüfen Sie daher aktuelle Angebote. Die günstige Grundausstattung lässt sich aber mit wenig Geld im Bastelgeschäft und einem einfachen Stativ zusammenstellen.
Den Tischaufbau einrichten
Der klassische Aufbau mit Hintergrundkurve funktioniert für alles von Schmuck bis Schuhen.
Stellen Sie einen Tisch neben ein Fenster, sodass das Licht von der Seite darauf fällt. Nordfenster (auf der Nordhalbkugel) liefern das weichste und gleichmäßigste Licht. Vermeiden Sie direkte Sonne. Scheint sie herein, hängen Sie einen weißen Duschvorhang oder Backpapier vor das Fenster, um das Licht zu streuen.
Formen Sie den Hintergrund. Kleben Sie ein Ende eines weißen Kartons an die Wand oder einen Bücherstapel hinter dem Tisch und lassen Sie ihn sanft auf die Tischplatte hinunterlaufen. Die Kurve beseitigt die Horizontlinie, sodass der Hintergrund grenzenlos wirkt.
Platzieren Sie das Produkt mittig auf der Kurve und etwa eine Handbreit vor der Stelle, an der sich der Karton biegt.
Fügen Sie Aufhelllicht hinzu. Stellen Sie die weiße Styroporplatte auf der dem Fenster gegenüberliegenden Seite schräg zum Produkt. Sie reflektiert Licht in die Schatten. Je näher sie steht, desto weicher werden Schatten; weiter weg entsteht mehr Kontrast.
Stellen Sie die Kamera für die meisten Aufnahmen auf Höhe des Produkts auf das Stativ und passen Sie die Höhe danach an.
Wenn Sie LED-Panels statt Fensterlicht verwenden, stellen Sie ein Hauptlicht ungefähr 45 Grad vor dem Produkt auf. Nutzen Sie die Styroporplatte oder ein zweites, schwächeres Licht zum Aufhellen. Schalten Sie Deckenlampen aus, damit Sie keine unterschiedlichen Farbtemperaturen mischen.
Wichtige Kameraeinstellungen
Auf dem Smartphone
Verwenden Sie die Hauptkamera mit 1x. Ultraweitwinkel verzerrt Produkte am Bildrand.
Gehen Sie etwas zurück und zoomen Sie leicht heran (2x bei Smartphones mit Teleobjektiv), um Verzerrungen kleiner Gegenstände zu verringern.
Tippen und halten Sie auf dem Produkt, um Fokus und Belichtung zu sperren. Verringern Sie die Belichtung ein wenig, wenn der weiße Hintergrund Details verschwinden lässt.
Schalten Sie Blitz, HDR-Effekte und Beauty-Filter aus. Fotografieren Sie mit der höchsten Qualitätsstufe und im RAW-Format, falls Ihr Smartphone das unterstützt.
Verwenden Sie Selbstauslöser oder Bluetooth-Fernauslöser, damit das Auslösen das Smartphone nicht bewegt.
Mit einer Kamera
Modus: Zeitautomatik oder manuelle Einstellung.
ISO: So niedrig wie möglich (100 oder 200). Auf dem Stativ kann die Belichtungszeit lang sein.
Blende: etwa f/8 bis f/11 hält das gesamte Produkt scharf. Eine größere Blendenöffnung macht die Rückseite unscharf. Das kann künstlerisch wirken, verbirgt aber Details, die Käufer sehen möchten.
Weißabgleich: Stellen Sie ihn manuell ein oder verwenden Sie eine Graukarte, damit Weiß in allen Fotos gleich aussieht.
Format: RAW, damit Sie Belichtung und Farbe später anpassen können.
Liste der benötigten Aufnahmen
Jedes Foto sollte eine Frage beantworten, die Käufer Ihnen im Geschäft stellen würden. Planen Sie diese Aufnahmen für jedes Produkt:
Hauptaufnahme: Ansicht von vorne oder schräg von vorn auf weißem Hintergrund. Sie wird als kleines Vorschaubild auf Kategorieseiten gezeigt und muss auch dann klar erkennbar sein.
Weitere Blickwinkel: Seite, Rückseite und Oberseite. Bei Kleidung eine flache Aufnahme sowie ein Foto am Bügel oder Model.
Detailaufnahme: Nähte, Textur, Verschluss, Etikett oder Anschlüsse. Nahaufnahmen schaffen Vertrauen in die Qualität.
Größenvergleich: Das Produkt in einer Hand, neben einem vertrauten Gegenstand oder an einer Person. Rücksendungen entstehen oft, weil „es kleiner war als erwartet“.
In Benutzung / Lifestyle: Eine Kaffeetasse auf dem Schreibtisch oder eine angezündete Kerze im Raum. Das hilft Käufern, sich das Produkt im eigenen Alltag vorzustellen.
Lieferumfang: Alle enthaltenen Teile ordentlich angeordnet.
Varianten: Fotografieren Sie jede Farbe und Oberfläche mit demselben Aufbau, damit die Auswahl auf der Produktseite einheitlich wirkt.
Schwierige Produkte fotografieren
Glänzende oder reflektierende Produkte (Schmuck, Glas, Metall): Darin spiegelt sich der Raum. Stellen Sie seitlich und oberhalb weißen Karton auf oder nutzen Sie ein Lichtzelt. Fotografieren Sie etwas weiter entfernt und zoomen Sie heran.
Klare Gläser und Flaschen: Licht von hinten durch einen Diffusor lässt Kanten leuchten. Schwarzer Karton auf beiden Seiten erzeugt dunkle Konturen.
Weiße Produkte auf Weiß: Verringern Sie die Helligkeit des Hintergrunds leicht oder verwenden Sie Hellgrau, damit Kanten sichtbar bleiben. Ergänzen Sie einen weichen Schatten.
Dunkle Produkte: Sie schlucken Licht. Verwenden Sie eine zweite Aufhellkarte und erhöhen Sie die Belichtung. Prüfen Sie, ob die Textur noch sichtbar ist.
Kleidung: Dampfen Sie sie zuerst ab und verwenden Sie einen Fusselroller. Stecken oder klemmen Sie Kleidung von hinten in Form. Einheitliche Modelposen oder flache Anordnung sind wichtiger als Perfektion.
Kleine Gegenstände: Halten Sie sie mit Knetmasse oder einer transparenten Halterung schräg fest. Verwenden Sie ein Makroobjektiv oder den Makromodus des Smartphones für Details.
Bearbeitungsablauf
Bearbeiten Sie zurückhaltend. Ziel sind korrekte, nicht glamouröse Bilder, denn verfälschte Farben oder Größen führen zu Retouren.
Sortieren: Wählen Sie pro Blickwinkel die beste Aufnahme aus.
Weißabgleich korrigieren: Der Hintergrund sollte neutral wirken.
Belichtung anpassen: Der Hintergrund sollte hellweiß sein, ohne Produktkanten ausbrennen zu lassen.
Zuschneiden: Wählen Sie ein einheitliches Seitenverhältnis (für Shop-Raster meist quadratisch) und gleich viel Freiraum um jedes Produkt.
Bereinigen: Entfernen Sie Staub und Kratzer mit einem Reparaturwerkzeug.
Hintergründe nur bei Bedarf entfernen oder ersetzen: Kostenlose und kostenpflichtige Tools funktionieren bei sauberen Aufnahmen gut. Prüfen Sie Kanten bei Haaren, Fell und feinen Details sorgfältig.
Bearbeitung stapelweise anwenden: Lightroom, Capture One und ähnliche Tools übertragen Einstellungen auf mehrere Bilder.
Dateien für Ihre Website vorbereiten
Zu große Bilder verlangsamen Ihren Shop. Die Ladezeit wirkt sich auf Konversion und Suchsichtbarkeit aus. Googles Core Web Vitals bewerten einen Largest Contentful Paint unter 2,5 Sekunden als gut. Auf Produktseiten ist das größte Element häufig das Hauptproduktbild.
Webmaster exportieren: etwa 2.000 Pixel an der langen Seite, wenn Ihr Design Zoom unterstützt; andernfalls kleiner.
Moderne Formate verwenden: WebP- oder AVIF-Dateien sind bei gleicher sichtbarer Qualität meist deutlich kleiner als JPEG.
Komprimieren: Halten Sie Hauptbilder möglichst bei wenigen Hundert Kilobyte oder darunter.
Dateien aussagekräftig benennen, zum Beispiel walnuss-schreibtisch-organizer-vorne.webp statt IMG_4821.jpg.
Alternativtext verfassen, der das Foto beschreibt: „Schreibtisch-Organizer aus Walnussholz mit drei Fächern für Stifte und Telefon.“ Das hilft Nutzern von Screenreadern und der Bildersuche. Unsere On-Page-SEO-Checkliste erklärt Alternativtexte und Bild-SEO genauer.
Im ganzen Katalog dasselbe Seitenverhältnis verwenden, damit Sammlungsseiten ohne störende Lücken ausgerichtet sind.
Einstellungsblatt für gleichmäßige Ergebnisse
Notieren Sie Einstellungen, sobald Ihnen das Ergebnis gefällt, und hängen Sie das Blatt an die Wand:
Position des Tisches und Abstand zum Fenster oder Licht.
Lichtstärke und Winkel.
Kamerahöhe, Entfernung, Objektiv und Zoom.
ISO, Blende, Belichtungszeit und Weißabgleich.
Zuschnitt und Randabstand.
Exportgröße, Format und Qualität.
Wenn Sie in sechs Monaten ein neues Produkt ergänzen, können Sie in wenigen Minuten dieselbe Bildsprache herstellen.
Produktfotos im Shop einsetzen
Einheitliche, saubere Bilder brauchen einen Shop, der sie gut zeigt: große Produktbilder mit Zoom, schnelle Ladezeit und ein Layout für Mobilgeräte. Wenn Sie den Shop gerade aufbauen, erklärt unser Leitfaden Eine Website zum Verkaufen erstellen die übrigen Schritte. Mit We.Inc beschreiben Sie den gewünschten Shop im Chat. Daraus entsteht ein Online-Shop, den Sie visuell oder im Code bearbeiten können. Hosting und SSL sind enthalten, sodass Sie Ihre neuen Fotos noch am selben Tag veröffentlichen können.