Cách tự chụp ảnh sản phẩm rõ nét, nhất quán cho cửa hàng trực tuyến tại nhà: thiết bị, bộ chụp mặt bàn tiết kiệm, cài đặt máy ảnh, danh sách ảnh và chuẩn bị tệp cho website.
Câu hỏi thường gặp
Tôi có thể dùng điện thoại để chụp ảnh sản phẩm thương mại điện tử không?
Có. Điện thoại đời mới đủ tốt cho hầu hết cửa hàng trực tuyến nếu bạn kiểm soát ánh sáng và giữ điện thoại cố định. Dùng ống kính chính (1x) thay vì góc siêu rộng, nhấn giữ sản phẩm để khóa lấy nét và độ phơi sáng, tắt đèn flash và dùng chân máy nhỏ.
Phông nền nào phù hợp nhất để chụp ảnh sản phẩm?
Nền trắng trơn hoặc xám nhạt là lựa chọn an toàn nhất cho ảnh sản phẩm chính vì giúp tập trung vào sản phẩm và tạo vẻ đồng nhất cho toàn bộ danh mục. Một số sàn, trong đó có Amazon, yêu cầu ảnh chính có nền trắng hoàn toàn. Dùng nền màu hoặc có họa tiết cho các ảnh phụ thể hiện sản phẩm trong bối cảnh thực tế.
Ảnh sản phẩm trên website nên có kích thước bao nhiêu?
Chụp ở độ phân giải tối đa của máy ảnh rồi xuất bản dùng cho web. Ảnh vuông có cạnh dài khoảng 2000 pixel hỗ trợ tính năng phóng to trên phần lớn giao diện cửa hàng. Nén sang WebP hoặc JPEG được tối ưu tốt để tệp gọn, và giữ cùng tỷ lệ khung hình cho mọi sản phẩm để các ô ảnh thẳng hàng.
Mỗi sản phẩm nên có bao nhiêu ảnh?
Đủ để trả lời những câu hỏi khách có thể hỏi khi xem hàng tại cửa tiệm: mặt trước, mặt sau hoặc bên hông, ảnh cận chi tiết, ảnh thể hiện kích thước và một ảnh đang sử dụng hoặc trong bối cảnh đời thường. Thường là năm đến tám ảnh. Bổ sung thêm với sản phẩm mà độ vừa vặn, kết cấu hoặc kích thước quan trọng.
Nên dùng ánh sáng tự nhiên hay đèn nhân tạo khi chụp ảnh sản phẩm?
Cả hai đều được. Ánh sáng cửa sổ miễn phí và dịu nhưng thay đổi theo giờ trong ngày và thời tiết. Đèn LED liên tục hoặc hộp tản sáng cho kết quả giống nhau ở mọi buổi chụp, điều quan trọng khi bạn bổ sung sản phẩm trong nhiều tháng và muốn ảnh đồng bộ.
Tóm tắt: Chụp ảnh sản phẩm thương mại điện tử đẹp phụ thuộc vào ba điều bạn có thể tự kiểm soát tại nhà: ánh sáng dịu và đều, phông nền sạch, cùng máy ảnh được giữ thật vững. Điện thoại đặt trên chân máy cạnh cửa sổ, một tấm bìa trắng uốn cong làm phông nền liền mạch và một tấm xốp hắt sáng trở lại sẽ tạo ra ảnh trông chuyên nghiệp. Điều còn lại là giữ sự nhất quán để mọi sản phẩm trong cửa hàng đều có vẻ thuộc về cùng một thương hiệu.
Dưới đây là bộ thiết lập hoàn chỉnh, danh sách ảnh cần chụp, cài đặt và quy trình chỉnh sửa để bạn tự chụp ảnh sản phẩm cho website.
Thiết bị thực sự cần dùng
Bạn có thể chi rất nhiều tiền cho thiết bị chụp ảnh. Cửa hàng nhỏ thì không cần.
Vật dụng
Lựa chọn tiết kiệm
Nâng cấp
Máy ảnh
Điện thoại thông minh đời mới
Máy ảnh mirrorless hoặc DSLR với ống kính 50mm hoặc macro
Giá đỡ
Chân máy nhỏ cho điện thoại có kẹp
Chân máy cỡ lớn có tay ngang để chụp ảnh đặt phẳng
Giá cả thay đổi nên hãy kiểm tra giá hiện tại, nhưng có thể mua rẻ các món trong cột tiết kiệm ở cửa hàng thủ công cùng với một chân máy cơ bản.
Dựng bộ chụp mặt bàn
Đây là kiểu thiết lập “phông cong” kinh điển, phù hợp với mọi thứ từ trang sức đến giày dép.
Đặt bàn cạnh cửa sổ để ánh sáng chiếu vào từ bên hông. Cửa sổ hướng bắc (ở bán cầu bắc) cho ánh sáng dịu và ổn định nhất. Tránh nắng chiếu thẳng; nếu nắng rọi vào, hãy treo rèm tắm trắng hoặc giấy nến trước cửa sổ để khuếch tán ánh sáng.
Tạo phông cong. Dán một đầu tấm bìa áp phích trắng vào tường hoặc chồng sách phía sau bàn, rồi để tấm bìa cong xuống mặt bàn. Đường cong xóa ranh giới giữa tường và bàn, khiến phông nền trông liền mạch.
Đặt sản phẩm ở giữa phần cong, cách chỗ tấm bìa uốn xuống mặt bàn một khoảng bằng bề ngang bàn tay.
Bổ sung tấm hắt sáng. Dựng tấm xốp trắng ở phía đối diện cửa sổ, hướng vào sản phẩm. Tấm này hắt ánh sáng vào vùng tối. Đặt gần hơn để bóng mềm, xa hơn để tăng độ tương phản.
Đặt máy ảnh lên chân máy ở độ cao ngang sản phẩm cho hầu hết ảnh, rồi điều chỉnh khi cần.
Nếu dùng đèn LED thay cho cửa sổ, hãy đặt một đèn chính ở góc khoảng 45 độ so với mặt trước sản phẩm, rồi dùng tấm xốp hoặc đèn thứ hai có độ sáng thấp hơn làm đèn hắt. Tắt đèn trần để tránh trộn lẫn nhiệt độ màu.
Cài đặt máy ảnh quan trọng
Trên điện thoại
Dùng ống kính chính 1x. Ống kính siêu rộng làm méo sản phẩm ở gần rìa ảnh.
Lùi ra rồi phóng to nhẹ (2x trên điện thoại có ống kính tele) để giảm méo hình với vật nhỏ.
Chạm và giữ sản phẩm để khóa lấy nét và độ phơi sáng, sau đó giảm nhẹ độ phơi sáng nếu nền trắng bị cháy sáng và làm mất chi tiết.
Tắt đèn flash, hiệu ứng HDR và bộ lọc làm đẹp. Chụp ở chế độ chất lượng cao nhất, và dùng RAW nếu điện thoại hỗ trợ.
Dùng hẹn giờ hoặc điều khiển Bluetooth để việc bấm nút không làm rung điện thoại.
Trên máy ảnh chuyên dụng
Chế độ: ưu tiên khẩu độ hoặc thủ công.
ISO: thấp nhất có thể (100 hoặc 200). Bạn dùng chân máy nên tốc độ màn trập chậm vẫn ổn.
Khẩu độ: khoảng f/8 đến f/11 giúp toàn bộ sản phẩm rõ nét. Khẩu độ rộng hơn làm mờ phần sau của sản phẩm; hiệu ứng có vẻ nghệ thuật nhưng che mất chi tiết người mua muốn xem.
Cân bằng trắng: đặt thủ công hoặc dùng thẻ xám để màu trắng trong mọi ảnh đều trung tính.
Định dạng: RAW để sau này có thể sửa độ phơi sáng và màu sắc.
Danh sách ảnh cần chụp
Mỗi ảnh nên trả lời một câu hỏi mà khách hàng không thể hỏi bạn. Lên kế hoạch chụp những kiểu sau cho từng sản phẩm:
Ảnh chính. Góc chính diện hoặc chếch ba phần tư trên nền trắng. Đây là hình thu nhỏ trên trang danh mục nên phải dễ nhận ra khi hiển thị nhỏ.
Các góc khác. Bên hông, mặt sau, mặt trên. Với quần áo, chụp bố cục đặt phẳng và ảnh treo hoặc mặc trên người.
Cận cảnh chi tiết. Đường may, kết cấu, móc cài, nhãn, cổng kết nối. Ảnh cận cảnh tạo niềm tin về chất lượng.
Ảnh thể hiện kích thước. Sản phẩm trên tay, đặt cạnh vật dụng quen thuộc hoặc trên người. Nhiều sản phẩm bị trả lại vì “nhỏ hơn tôi tưởng”.
Ảnh đang dùng / trong bối cảnh thực tế. Chiếc cốc có cà phê đặt trên bàn làm việc, nến đang cháy trong phòng. Hình dung này giúp khách tưởng tượng sản phẩm thuộc về mình.
Những gì có trong hộp. Bày gọn mọi món được bao gồm.
Các phiên bản. Chụp từng màu hoặc lớp hoàn thiện với cách thiết lập giống hệt để khi chuyển đổi phiên bản trên trang sản phẩm, ảnh vẫn đồng nhất.
Sản phẩm khó chụp và cách xử lý
Vật sáng bóng hoặc phản chiếu (trang sức, thủy tinh, kim loại): ảnh phản chiếu cả căn phòng. Bao quanh hai bên và phía trên sản phẩm bằng bìa trắng hoặc dùng hộp chụp sáng. Chụp từ xa hơn một chút rồi phóng to.
Thủy tinh trong và chai lọ: chiếu đèn từ phía sau qua tấm khuếch tán để viền sáng rõ. Đặt một miếng bìa đen mỗi bên để tạo đường viền tối trên kính.
Sản phẩm trắng trên nền trắng: giảm nhẹ độ sáng nền hoặc dùng nền xám nhạt để viền sản phẩm không biến mất, rồi thêm bóng đổ mềm.
Sản phẩm tối màu: chúng hấp thụ ánh sáng. Thêm tấm hắt sáng thứ hai và tăng độ phơi sáng; kiểm tra để kết cấu vẫn nhìn thấy.
Quần áo: là hơi nước trước, dùng cây lăn bụi, ghim hoặc kẹp từ phía sau để tạo dáng. Tư thế người mẫu hoặc bố cục đặt phẳng nhất quán quan trọng hơn sự hoàn hảo.
Vật nhỏ: dùng keo dẻo hoặc giá đỡ trong để giữ sản phẩm nghiêng, và dùng ống kính macro hoặc chế độ macro trên điện thoại để chụp chi tiết.
Quy trình chỉnh sửa
Chỉnh sửa vừa phải. Mục tiêu là độ chính xác chứ không phải vẻ hào nhoáng, vì ảnh sai lệch về màu hoặc kích thước dễ khiến khách trả hàng.
Chọn lọc khung hình đẹp nhất ở mỗi góc.
Chỉnh cân bằng trắng để phông nền có màu trung tính.
Điều chỉnh độ phơi sáng để nền trắng sáng mà không làm mất viền sản phẩm.
Cắt ảnh theo tỷ lệ nhất quán (ảnh vuông phổ biến nhất với lưới cửa hàng), chừa cùng lượng khoảng trống quanh mọi sản phẩm.
Xóa bụi và vết xước bằng công cụ làm sạch ảnh.
Chỉ xóa hoặc thay phông nền khi cần; các công cụ xóa nền miễn phí và trả phí hoạt động tốt với ảnh sạch. Kiểm tra kỹ viền tóc, lông và chi tiết nhỏ.
Áp dụng hàng loạt cùng cài đặt cho mọi ảnh trong buổi chụp. Lightroom, Capture One và công cụ tương tự cho phép sao chép cài đặt giữa các ảnh.
Chuẩn bị tệp cho website
Ảnh quá lớn làm cửa hàng tải chậm, còn tốc độ trang ảnh hưởng đến chuyển đổi và khả năng hiển thị tìm kiếm. Core Web Vitals của Google xem Largest Contentful Paint dưới 2.5 giây là tốt; trên trang sản phẩm, phần tử lớn nhất thường là ảnh sản phẩm chính.
Xuất bản ảnh gốc cho web với cạnh dài khoảng 2000 pixel nếu giao diện hỗ trợ phóng to; nếu không, dùng ảnh nhỏ hơn.
Dùng định dạng mới. Tệp WebP hoặc AVIF thường nhỏ hơn JPEG nhiều mà vẫn giữ chất lượng hình ảnh tương đương.
Nén ảnh. Cố gắng giữ ảnh chính ở mức vài trăm kilobyte hoặc nhỏ hơn.
Đặt tên tệp mô tả sản phẩm, chẳng hạn walnut-desk-organizer-front.webp, không phải IMG_4821.jpg.
Viết văn bản thay thế mô tả ảnh: “Khay sắp xếp bàn làm việc bằng gỗ óc chó có ba ngăn đựng bút và điện thoại”. Việc này hỗ trợ người dùng trình đọc màn hình và tìm kiếm hình ảnh. Danh sách kiểm tra SEO trên trang của chúng tôi trình bày chi tiết hơn về văn bản thay thế và SEO hình ảnh.
Giữ cùng tỷ lệ khung hình trong toàn bộ danh mục để các trang bộ sưu tập thẳng hàng, không có khoảng trống khó coi.
Bảng ghi chú tính nhất quán
Lần đầu có kết quả ưng ý, hãy ghi lại cài đặt rồi dán tờ giấy lên tường:
Vị trí bàn và khoảng cách với cửa sổ hoặc đèn
Công suất và góc chiếu của đèn
Chiều cao, khoảng cách, ống kính và mức zoom của máy ảnh
ISO, khẩu độ, màn trập, cân bằng trắng
Tỷ lệ cắt và khoảng đệm
Kích thước xuất ảnh, định dạng và chất lượng
Khi thêm sản phẩm mới sau sáu tháng, bạn có thể tạo lại cùng phong cách chỉ trong vài phút.
Đưa ảnh vào sử dụng
Khi đã có một bộ ảnh rõ nét và đồng nhất, bạn cần cửa hàng hiển thị chúng thật tốt: ảnh sản phẩm lớn có thể phóng to, tải nhanh và bố cục hoạt động trên điện thoại. Nếu đang xây dựng cửa hàng, hướng dẫn cách tạo website bán hàng trình bày các bước còn lại. Với We.Inc, bạn mô tả cửa hàng mong muốn trong khung chat, rồi công cụ tạo cửa hàng trực tuyến để bạn chỉnh sửa trực quan hoặc bằng mã, kèm lưu trữ và SSL, giúp ảnh mới có thể lên mạng ngay trong ngày.