Фото товаров для интернет-магазина: настройка своими руками
Как дома снимать чистые и единообразные фото товаров для интернет-магазина: оборудование, недорогая настольная установка, настройки камеры, список кадров и подготовка файлов для сайта.
Частые вопросы
Можно ли фотографировать товары для интернет-магазина на телефон?
Да. Современного телефона достаточно для большинства магазинов, если настроить свет и держать телефон неподвижно. Используйте основную камеру с объективом 1x, а не сверхширокоугольную; нажмите и удерживайте товар, чтобы зафиксировать фокус и экспозицию; отключите вспышку и используйте небольшой штатив.
Какой фон лучше для фото товаров?
Для основных фотографий безопаснее выбрать простой белый или светло-серый фон: он удерживает внимание на товаре и выглядит одинаково во всём каталоге. Некоторые маркетплейсы, включая Amazon, требуют чисто белый фон для главного изображения. Для дополнительных сюжетных снимков используйте цветные или фактурные фоны.
Какого размера должны быть изображения товаров на сайте?
Снимайте с полным разрешением камеры, затем экспортируйте веб-версию. Квадратные изображения с длинной стороной около 2000 пикселей поддерживают увеличение в большинстве тем интернет-магазинов. Сжимайте их в WebP или хорошо оптимизированный JPEG, чтобы файлы были небольшими, и используйте одинаковое соотношение сторон для всех товаров, чтобы сетка ровно выстраивалась.
Сколько фотографий нужно для каждого товара?
Столько, чтобы ответить на вопросы, которые покупатель задал бы в магазине: вид спереди, сзади или сбоку, крупный план детали, кадр для оценки масштаба и одно фото в использовании или в обстановке. Обычно нужно от 5 до 8. Для товаров, где важны посадка, фактура или размер, добавьте снимки.
Для предметной съёмки лучше естественный или искусственный свет?
Подойдут оба варианта. Свет из окна бесплатный и мягкий, но меняется в зависимости от времени дня и погоды. Постоянные LED-панели или софтбоксы дают одинаковый результат на каждой съёмке — это важно, если вы добавляете товары несколько месяцев и хотите сохранить единый стиль.
Краткий ответ: для качественной предметной съёмки дома важны три вещи, которыми вы можете управлять: мягкий ровный свет, чистый фон и неподвижная камера. Телефон на штативе у окна, лист белого картона, согнутый плавной дугой, и пенокартон для отражения света дают профессионально выглядящие фотографии. Дальше важна последовательность, чтобы все товары в магазине смотрелись частью одного каталога.
Ниже — полная схема установки, список кадров, настройки и порядок обработки для самостоятельной съёмки товаров на сайт.
Какое оборудование действительно нужно
На фототехнику можно потратить много, но небольшому магазину это не требуется.
Предмет
Бюджетный вариант
Улучшение
Камера
Современный смартфон
Беззеркальная камера или DSLR с объективом 50 мм либо макрообъективом
Опора
Небольшой штатив для телефона с зажимом
Полноразмерный штатив с горизонтальной штангой для съёмки сверху
Фон
Белый плакатный картон или бесшовная бумага
Стол для предметной съёмки или лайтбокс
Основной свет
Большое окно без прямых солнечных лучей
Одна или две LED-панели с софтбоксами
Заполняющий свет
Белый пенокартон
Складной отражатель 5-в-1
Дополнения
Скотч, клейкая масса, зажимы, ролик для чистки одежды, салфетка из микрофибры
Прозрачная акриловая подставка, леска
Цены меняются, поэтому проверьте актуальные. Бюджетный комплект можно недорого собрать в магазине товаров для творчества и купить простой штатив.
Соберите настольную установку
Это классическая схема с изогнутым фоном — «циклорамой»; она подходит для всего, от украшений до обуви.
Поставьте стол рядом с окном, чтобы свет падал сбоку. В северном полушарии окна на север дают самый мягкий и ровный свет. Избегайте прямого солнца; если оно попадает внутрь, повесьте на окно белую шторку для душа или пергамент, чтобы рассеять свет.
Сделайте плавный фон. Приклейте край белого плакатного картона к стене или стопке книг за столом и опустите второй конец на стол. Изгиб убирает линию горизонта, и фон выглядит бесконечным.
Поставьте товар в середине изгиба, примерно на ширину ладони перед местом сгиба картона.
Добавьте отражатель. Поставьте белый пенокартон напротив окна под углом к товару. Он отражает свет в тени. Подвиньте его ближе для мягких теней и отодвиньте для большего контраста.
Закрепите камеру на штативе примерно на высоте товара для большинства снимков, затем отрегулируйте положение.
Если вместо окна используете LED-панели, поставьте одну как основной источник примерно под углом 45 градусов спереди от товара. Для заполняющего света используйте пенокартон или вторую, менее яркую панель. Выключите верхний комнатный свет, чтобы не смешивать разные цветовые температуры.
Настройки камеры, которые важны
На телефоне
Используйте основную камеру с объективом 1x. Сверхширокоугольный объектив искажает предметы у краёв кадра.
Отойдите и немного приблизьте изображение (2x на телефонах с телеобъективом), чтобы уменьшить искажения небольших предметов.
Нажмите и удерживайте товар, чтобы зафиксировать фокус и экспозицию, затем немного снизьте экспозицию, если детали теряются на слишком ярком белом фоне.
Отключите вспышку, HDR-эффекты и фильтры красоты. Снимайте с максимально возможным качеством и в RAW, если телефон это поддерживает.
Используйте таймер или Bluetooth-пульт, чтобы нажатие кнопки не трясло телефон.
На отдельной камере
Режим: приоритет диафрагмы или ручной.
ISO: минимальное возможное (100 или 200). Камера на штативе, поэтому длинная выдержка допустима.
Диафрагма: около f/8–f/11, чтобы весь товар был резким. При более открытой диафрагме задняя часть предмета размывается: это может выглядеть художественно, но скрывает нужные покупателю детали.
Баланс белого: настройте вручную или используйте серую карту, чтобы белый цвет на всех фото был одинаковым.
Формат: RAW, чтобы позднее исправить экспозицию и цвет.
Список кадров
Каждое фото должно отвечать на вопрос, который покупатель не может задать вам в магазине. Запланируйте для каждого товара такие кадры:
Главный кадр. Вид спереди или под углом в три четверти на белом фоне. Он будет миниатюрой в категориях, поэтому товар должен быть хорошо различим и в маленьком размере.
Другие ракурсы. Сбоку, сзади, сверху. Для одежды — раскладка на плоскости и снимок на вешалке или модели.
Крупный план детали. Швы, фактура, застёжка, этикетка, разъёмы. Детали укрепляют доверие к качеству.
Масштаб. Товар в руке, рядом с обычным предметом или на человеке. Возвраты часто происходят из-за того, что «он оказался меньше, чем я думал».
Использование или образ жизни. Кружка с кофе на столе, горящая свеча в комнате. Такие фотографии помогают представить товар у себя.
Комплектация. Разложите все входящие в комплект предметы аккуратно.
Варианты товара. Снимайте каждый цвет или покрытие в одинаковых условиях, чтобы переключение вариантов на странице выглядело единообразно.
Сложные товары и способы съёмки
Блестящие и отражающие предметы (украшения, стекло, металл): в отражениях будет видна комната. Окружите товар белым картоном по бокам и сверху или используйте лайтбокс. Снимайте чуть дальше и приближайте изображение.
Прозрачное стекло и бутылки: направьте свет сзади через рассеиватель — края будут светиться и станут чётче. Чёрный картон с двух сторон создаст на стекле тёмные контуры.
Белый товар на белом фоне: немного уменьшите яркость фона или возьмите светло-серый, чтобы края не исчезли, затем добавьте мягкую тень.
Тёмный товар: он поглощает свет. Добавьте второй отражатель и увеличьте экспозицию; проверьте, что фактура осталась видна.
Одежда: сначала отпарьте её, пройдитесь роликом для чистки и закрепите сзади булавками или зажимами. Единая поза модели или раскладка важнее идеальной укладки.
Мелкие предметы: используйте клейкую массу или прозрачную подставку, чтобы наклонить товар, а детали снимайте макрообъективом или в макрорежиме телефона.
Порядок обработки
Обрабатывайте фотографии умеренно. Главное — точность, а не эффектность: искажения цвета или размера ведут к возвратам.
Отберите лучший кадр каждого ракурса.
Исправьте баланс белого, чтобы фон стал нейтральным.
Настройте экспозицию: фон должен быть ярко-белым, но края товара не должны исчезать.
Обрежьте кадр до одинакового соотношения сторон (для сеток магазина чаще всего используют квадрат), оставляя вокруг каждого товара одинаковое пространство.
Удалите пыль и царапины инструментом восстановления.
Удаляйте или заменяйте фон только при необходимости. Бесплатные и платные инструменты хорошо работают на чистых кадрах. Внимательно проверьте края волос, меха и мелких деталей.
Применяйте одинаковые настройки пакетно ко всем фото одной съёмки. В Lightroom, Capture One и похожих программах параметры можно копировать между снимками.
Подготовьте файлы для сайта
Слишком большие фото замедляют магазин, а скорость страниц влияет и на конверсию, и на видимость в поиске. По критериям Core Web Vitals от Google показатель Largest Contentful Paint менее 2.5 секунд считается хорошим; на странице товара крупнейшим элементом часто оказывается главное изображение.
Экспортируйте главный веб-файл с длинной стороной около 2000 пикселей, если тема поддерживает увеличение; если нет — используйте меньший размер.
Выбирайте современные форматы. WebP и AVIF обычно намного меньше JPEG при том же визуальном качестве.
Сжимайте изображения. Основные фотографии должны занимать не более нескольких сотен килобайт.
Давайте файлам понятные имена, например walnut-desk-organizer-front.webp, а не IMG_4821.jpg.
Добавляйте описательный alt-текст: «Органайзер из орехового дерева с тремя отделениями, в которых лежат ручки и телефон». Это помогает пользователям экранных дикторов и поиску по изображениям. Подробнее — в чек-листе on-page SEO.
Сохраняйте одинаковое соотношение сторон во всём каталоге, чтобы карточки коллекции ровно выстраивались без неудобных пробелов.
Таблица для единообразия съёмки
Когда впервые получите удачный результат, запишите настройки и прикрепите лист к стене:
Положение стола и расстояние до окна или источников света.
Мощность и угол света.
Высота и расстояние камеры, объектив и увеличение.
ISO, диафрагма, выдержка и баланс белого.
Соотношение сторон и поля кадрирования.
Размер, формат и качество экспортируемого файла.
Через шесть месяцев, добавляя новый товар, вы сможете за несколько минут повторить тот же стиль.
Используйте фотографии в магазине
Когда у вас есть чистый комплект единообразных изображений, нужен интернет-магазин, который хорошо их показывает: крупные фотографии с увеличением, быстрая загрузка и удобная мобильная верстка. Если вы создаёте магазин, продолжите с руководства как сделать сайт для продажи товаров. В We.Inc можно описать нужный магазин в чате и получить интернет-магазин с визуальным редактированием или правкой кода, хостингом и SSL; новые фотографии можно опубликовать в тот же день.