Productfotografie voor e-commerce: een gids voor zelf doen
Zo maak je thuis schone, consistente productfoto's voor je webwinkel: de apparatuur, een opstelling op tafel voor weinig geld, camera-instellingen, de shotlijst en hoe je bestanden voor je website voorbereidt.
Veelgestelde vragen
Kan ik met mijn telefoon productfoto's voor e-commerce maken?
Ja. Een recente telefoon is voor de meeste webwinkels goed genoeg als je het licht beheerst en de telefoon stilhoudt. Gebruik de hoofdlens (1x) in plaats van de ultragrootbeeld, vergrendel scherpstelling en belichting door op het product te tikken en te houden, zet de flits uit en gebruik een klein statief.
Welke achtergrond is het beste voor productfoto's?
Effen wit of lichtgrijs is de veiligste keuze voor hoofdafbeeldingen van producten omdat het de aandacht op het product houdt en consistent oogt in een hele catalogus. Sommige marktplaatsen, waaronder Amazon, eisen een zuiver witte achtergrond voor de hoofdafbeelding. Gebruik gekleurde of gestructureerde achtergronden voor secundaire lifestylebeelden.
Welk formaat moeten productafbeeldingen voor een website hebben?
Fotografeer op de volledige resolutie van je camera en exporteer daarna een webversie. Vierkante afbeeldingen van ongeveer 2000 pixels aan de lange kant ondersteunen zoomen bij de meeste winkelthema's. Comprimeer naar WebP of een goed geoptimaliseerde JPEG zodat bestanden klein blijven en houd bij elk product dezelfde beeldverhouding zodat rasters op één lijn liggen.
Hoeveel foto's moet elk product hebben?
Genoeg om de vragen te beantwoorden die een koper in een winkel zou stellen: voor, achter of zij, een detailclose-up, een opname voor schaal en een foto in gebruik of lifestyle. Vijf tot acht is typisch. Voeg er meer toe voor producten waarbij pasvorm, textuur of grootte ertoe doet.
Natuurlijk licht of kunstlicht voor productfotografie?
Beide werken. Raamlicht is gratis en zacht maar verandert met het tijdstip van de dag en het weer. Continue LED-panelen of softboxen geven elke sessie identieke resultaten, wat telt wanneer je over maanden producten toevoegt en wilt dat ze bij elkaar passen.
Kort antwoord: goede productfotografie voor e-commerce komt neer op drie dingen die je thuis kunt beheersen: zacht, gelijkmatig licht, een schone achtergrond en een camera die volkomen stilstaat. Een telefoon op een statief naast een raam, een vel wit karton in een curve gebogen en een stuk schuimbord om licht terug te kaatsen geven je foto's die er professioneel uitzien. De rest is consistentie, zodat elk product in je winkel eruitziet alsof het bij dezelfde winkel hoort.
Hieronder staan een complete opstelling, een shotlijst, instellingen en een bewerkingsworkflow om zelf productfoto's voor je website te maken.
De apparatuur die je echt nodig hebt
Je kunt veel uitgeven aan fotografieapparatuur. Voor een kleine winkel hoeft dat niet.
Onderdeel
Budgetoptie
Upgrade
Camera
Recente smartphone
Mirrorless of DSLR met een lens van 50mm of macro
Ondersteuning
Klein telefoonstatief met klem
Statief op volledige grootte met horizontale arm voor flat lays
Achtergrond
Wit posterkarton of naadloos papier
Sweeptafel of lichttent
Hoofdlicht
Een groot raam, uit direct zonlicht
Een of twee LED-panelen met softboxen
Vullicht
Wit schuimbord
Opvouwbare 5-in-1-reflector
Extra's
Tape, kit, klemmen, pluizenroller, microvezeldoek
Doorzichtige acrylstandaard, vislijn
Prijzen veranderen, dus controleer de actuele prijzen, maar de kolom met budgetopties kun je goedkoop samenstellen uit een knutselwinkel plus een basisstatief.
Bouw de opstelling op tafel
Dit is de klassieke "sweep"-opstelling en ze werkt voor alles van sieraden tot schoenen.
Zet een tafel naast een raam zodat het licht van opzij erop valt. Ramen op het noorden (op het noordelijk halfrond) geven het zachtste, stabielste licht. Vermijd direct zonlicht; als de zon naar binnen schijnt, hang dan een wit douchegordijn of bakpapier voor het raam om het te diffuseren.
Maak de sweep. Tape het ene uiteinde van een wit posterkarton aan de muur of een stapel boeken achter de tafel en laat het in een curve op het tafelblad neerkomen. De curve haalt de horizonlijn weg zodat de achtergrond eindeloos lijkt.
Plaats het product in het midden van de curve, een handbreedte voor waar het karton buigt.
Voeg vullicht toe. Zet wit schuimbord aan de kant tegenover het raam, schuin gericht op het product. Het kaatst licht in de schaduwen. Zet het dichterbij voor zachtere schaduwen, verder weg voor meer contrast.
Zet de camera op het statief op de hoogte van het product voor de meeste opnames en pas daarna aan.
Als je LED-panelen gebruikt in plaats van een raam, zet er dan een als hoofdlicht op ongeveer 45 graden voor het product en gebruik het schuimbord of een tweede, zwakker licht als vullicht. Zet plafondverlichting in de kamer uit zodat je geen kleurtemperaturen mengt.
Camera-instellingen die ertoe doen
Op een telefoon
Gebruik de hoofdlens van 1x. Ultragrootbeeldlenzen vervormen producten bij de randen.
Stap achteruit en zoom iets in (2x op telefoons met een telelens) om vervorming bij kleine items te verminderen.
Tik en houd op het product om scherpstelling en belichting te vergrendelen en schuif de belichting dan iets omlaag als de witte achtergrond details laat doorbranden.
Zet flits, HDR-effecten en schoonheidsfilters uit. Fotografeer in de hoogste kwaliteitsinstelling en in RAW als je telefoon dat ondersteunt.
Gebruik de timer of een Bluetooth-afstandsbediening zodat het indrukken van de knop de telefoon niet doet trillen.
Op een speciale camera
Modus: diafragmavoorkeuze of handmatig.
ISO: zo laag als het gaat (100 of 200). Je staat op een statief, dus een trage sluitertijd is prima.
Diafragma: rond f/8 tot f/11 houdt het hele product scherp. Wijdere diafragma's vervagen de achterkant van het product, wat artistiek oogt maar details verbergt die kopers willen zien.
Witbalans: stel hem handmatig in of gebruik een grijskaart zodat wit op elke foto wit is.
Formaat: RAW, zodat je belichting en kleur later kunt corrigeren.
De shotlijst
Elke foto moet een vraag beantwoorden die de koper je niet kan stellen. Plan deze voor elk product:
Heroshot. Voor- of driekwartaanzicht op wit. Dit is de thumbnail op categoriepagina's, dus hij moet klein duidelijk leesbaar zijn.
Alternatieve hoeken. Zij, achter, boven. Voor kleding een flat lay en een hangende of gedragen opname.
Detailclose-up. Stiksels, textuur, de sluiting, het label, de poorten. Close-ups wekken vertrouwen in kwaliteit.
Opname voor schaal. Het product in een hand, naast een gewoon voorwerp of op een persoon. Retouren komen vaak van "het was kleiner dan ik verwachtte."
In gebruik / lifestyle. De mok met koffie erin op een bureau, de kaars aan in een kamer. Dit helpt kopers zich voor te stellen dat ze het bezitten.
Wat zit er in de doos. Elk meegeleverd item, netjes uitgelegd.
Varianten. Elke kleur of afwerking gefotografeerd met identieke opstelling zodat wisselen tussen varianten op de productpagina consistent oogt.
Lastige producten en hoe je ze aanpakt
Glanzende of reflecterende items (sieraden, glas, metaal): reflecties tonen je kamer. Omring het product met wit karton aan de zijkanten en erboven, of gebruik een lichttent. Fotografeer iets verder weg en zoom in.
Helder glas en flessen: licht van achteren door een diffuser laat randen gloeien en scherp afgetekend lijken. Een zwart karton aan elke kant tekent donkere contouren op het glas.
Witte producten op wit: verlaag de helderheid van de achtergrond iets of gebruik lichtgrijs zodat randen niet verdwijnen en voeg dan een zachte schaduw toe.
Donkere producten: ze slurpen licht op. Voeg een tweede vulkaart toe en verhoog de belichting; controleer dat de textuur nog zichtbaar is.
Kleding: stoom eerst, gebruik een pluizenroller en speld of klem kledingstukken van achteren vast voor vorm. Consistentie van de houding van het model of de indeling van de flat lay telt zwaarder dan perfectie.
Kleine items: gebruik kit of een doorzichtige standaard om ze schuin vast te houden en een macrolens of de macromodus van je telefoon voor details.
Bewerkingsworkflow
Houd het bewerken licht. Het doel is nauwkeurig, niet glamoureus, omdat foto's die kleur of afmeting verkeerd voorstellen tot retouren leiden.
Selecteer het beste beeld van elke hoek.
Corrigeer de witbalans zodat de achtergrond neutraal is.
Pas de belichting aan zodat de achtergrond helder wit is zonder de randen van het product te laten doorbranden.
Snijd bij naar een consistente beeldverhouding (vierkant is het gangbaarst voor rasters in winkels) met evenveel ruimte rond elk product.
Reinig stof en krassen met een retoucheertool.
Verwijder of vervang achtergronden alleen wanneer nodig; gratis en betaalde tools voor achtergrondverwijdering werken goed op schone opnames. Controleer randen zorgvuldig bij haar, vacht en fijne details.
Pas dezelfde bewerkingen in bulk toe op elke foto in een sessie. Lightroom, Capture One en vergelijkbare tools laten je instellingen over foto's kopiëren.
Bereid de bestanden voor je website voor
Te grote foto's maken je winkel traag en paginasnelheid beïnvloedt zowel conversies als zoekzichtbaarheid. De Core Web Vitals van Google beschouwen een Largest Contentful Paint onder 2,5 seconden als goed en op productpagina's is het grootste element vaak de hoofdafbeelding van het product.
Exporteer een webmaster van ongeveer 2000 pixels aan de lange kant als je thema zoomen ondersteunt, kleiner als dat niet zo is.
Gebruik moderne formaten. WebP- of AVIF-bestanden zijn meestal veel kleiner dan JPEG bij dezelfde visuele kwaliteit.
Comprimeer. Probeer hoofdafbeeldingen bij enkele honderden kilobytes of minder te houden.
Geef bestanden beschrijvende namen, bijvoorbeeld walnut-desk-organizer-front.webp, niet IMG_4821.jpg.
Schrijf alt-tekst die de foto beschrijft: "Walnoten bureau-organizer met drie vakken met pennen en een telefoon." Dit helpt gebruikers van schermlezers en zoeken naar afbeeldingen. Onze on-page SEO-checklist behandelt alt-tekst en afbeeldings-SEO in meer detail.
Houd dezelfde beeldverhouding in de hele catalogus zodat collectiepagina's zonder onhandige gaten op één lijn liggen.
Een consistentieblad
Schrijf je instellingen op de eerste keer dat je een resultaat krijgt dat je bevalt en tape het aan de muur:
Positie van de tafel en afstand tot het raam of de lampen
Lichtsterkte en hoek
Camerahoogte, afstand, lens en zoom
ISO, diafragma, sluitertijd, witbalans
Verhouding van de uitsnede en marge
Exportgrootte, formaat en kwaliteit
Wanneer je over zes maanden een nieuw product toevoegt, kun je dezelfde look in minuten reproduceren.
Foto's aan het werk zetten
Zodra je een set schone, consistente beelden hebt, hebben ze een winkel nodig die ze goed toont: grote productafbeeldingen waarin je kunt zoomen, snel laden en een layout die op telefoons werkt. Als je die winkel nu bouwt, loopt onze gids over een website maken om spullen te verkopen de rest door. Met We.Inc beschrijf je in een chat de winkel die je wilt en het bouwt een webwinkel die je visueel of in code kunt bewerken, met hosting en SSL inbegrepen, zodat je nieuwe foto's dezelfde dag live kunnen.