Fotografia produktowa dla e-commerce: poradnik konfiguracji DIY
Jak robić czyste, spójne zdjęcia produktów do sklepu online w domu: sprzęt, zestaw na stole za niewielkie pieniądze, ustawienia aparatu, lista ujęć i jak przygotować pliki na stronę.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę robić zdjęcia produktów e-commerce telefonem?
Tak. Nowszy telefon wystarcza dla większości sklepów online, jeśli kontrolujesz światło i trzymasz telefon nieruchomo. Używaj głównego obiektywu (1x) zamiast ultraszerokokątnego, zablokuj ostrość i ekspozycję, naciskając i przytrzymując na produkcie, wyłącz lampę błyskową i użyj małego statywu.
Jakie tło jest najlepsze do zdjęć produktów?
Gładki biały lub jasnoszary to najbezpieczniejszy wybór dla głównych zdjęć produktu, bo utrzymuje uwagę na produkcie i wygląda spójnie w całym katalogu. Niektóre marketplace, w tym Amazon, wymagają czystego białego tła dla głównego zdjęcia. Używaj kolorowych lub teksturowanych teł do drugorzędnych ujęć lifestyle.
Jakiego rozmiaru powinny być zdjęcia produktów na stronie?
Fotografuj w pełnej rozdzielczości aparatu, a potem wyeksportuj wersję internetową. Kwadratowe obrazy około 2000 pikseli na dłuższym boku obsługują zoom w większości motywów sklepów. Kompresuj do WebP lub dobrze zoptymalizowanego JPEG, by pliki były małe, i utrzymuj ten sam współczynnik proporcji dla każdego produktu, aby siatki się układały.
Ile zdjęć powinien mieć każdy produkt?
Tyle, by odpowiedzieć na pytania, które kupujący zadałby w sklepie: przód, tył lub bok, zbliżenie szczegółu, ujęcie w skali i jedno w użyciu lub lifestyle. Pięć do ośmiu to typowa liczba. Dodaj więcej dla produktów, gdzie liczy się dopasowanie, tekstura lub rozmiar.
Światło naturalne czy sztuczne do fotografii produktowej?
Oba działają. Światło z okna jest darmowe i miękkie, ale zmienia się z porą dnia i pogodą. Ciągłe panele LED lub softboxy dają identyczne wyniki w każdej sesji, co ma znaczenie, gdy dodajesz produkty przez miesiące i chcesz, by do siebie pasowały.
Krótka odpowiedź: dobra fotografia produktowa e-commerce sprowadza się do trzech rzeczy, które możesz kontrolować w domu: miękkie, równe światło, czyste tło i aparat trzymany idealnie nieruchomo. Telefon na statywie obok okna, arkusz białego kartonu wygięty w krzywą i kawałek płyty piankowej odbijającej światło dają zdjęcia wyglądające profesjonalnie. Reszta to konsekwencja, aby każdy produkt w Twoim sklepie wyglądał, jakby należał do tego samego sklepu.
Poniżej znajdziesz kompletną konfigurację, listę ujęć, ustawienia i przepływ edycji do samodzielnego fotografowania produktów na stronę.
Sprzęt, którego naprawdę potrzebujesz
Możesz wydać dużo na sprzęt fotograficzny. Do małego sklepu nie musisz.
Pozycja
Opcja budżetowa
Ulepszenie
Aparat
Nowszy smartfon
Bezlusterkowiec lub lustrzanka z obiektywem 50mm lub makro
Podpora
Mały statyw do telefonu z klamrą
Pełnowymiarowy statyw z poziomym ramieniem do zdjęć z góry
Tło
Biały karton plakatowy lub papier bezszwowy
Stół sweep lub namiot świetlny
Światło główne
Duże okno, poza bezpośrednim słońcem
Jeden lub dwa panele LED z softboxami
Wypełnienie
Biała płyta piankowa
Składany reflektor 5-w-1
Dodatki
Taśma, plastelina, klamry, rolka do kłaczków, ściereczka z mikrofibry
Przezroczysty stojak akrylowy, żyłka
Ceny się zmieniają, więc sprawdź aktualne, ale kolumnę budżetową można tanio skompletować ze sklepu hobbystycznego plus podstawowego statywu.
Zbuduj zestaw na stole
To klasyczny zestaw „sweep” i działa dla wszystkiego, od biżuterii po buty.
Ustaw stół obok okna, aby światło padało z boku. Okna północne (na półkuli północnej) dają najmiększe, najbardziej stabilne światło. Unikaj bezpośredniego słońca; jeśli świeci, powieś białą zasłonę prysznicową lub papier do pieczenia na oknie, aby je rozproszyć.
Zrób sweep. Przyklej jeden koniec białego kartonu plakatowego do ściany lub stosu książek za stołem i pozwól mu opaść łukiem na blat. Krzywa usuwa linię horyzontu, więc tło wygląda na nieskończone.
Umieść produkt pośrodku krzywej, na szerokość dłoni do przodu od miejsca zgięcia kartonu.
Dodaj wypełnienie. Ustaw białą płytę piankową po stronie przeciwnej do okna, skierowaną na produkt. Odbija światło w cienie. Przysuń bliżej dla miększych cieni, dalej dla większego kontrastu.
Ustaw aparat na statywie na wysokości produktu dla większości ujęć, a potem dostosuj.
Jeśli zamiast okna używasz paneli LED, ustaw jeden jako światło główne pod kątem mniej więcej 45 stopni do przodu produktu i użyj płyty piankowej lub drugiego, słabszego światła jako wypełnienia. Wyłącz górne światła w pomieszczeniu, aby nie mieszać temperatur barwowych.
Ustawienia aparatu, które mają znaczenie
Na telefonie
Używaj głównego obiektywu 1x. Ultraszerokokątne zniekształcają produkty przy krawędziach.
Odejdź i lekko przybliż (2x w telefonach z teleobiektywem), by zmniejszyć zniekształcenia na małych przedmiotach.
Naciśnij i przytrzymaj na produkcie, by zablokować ostrość i ekspozycję, a potem lekko obniż ekspozycję, jeśli białe tło przepala szczegóły.
Wyłącz lampę błyskową, efekty HDR i filtry upiększające. Fotografuj w najwyższej jakości, a w RAW, jeśli telefon to obsługuje.
Użyj timera lub pilota Bluetooth, aby naciśnięcie przycisku nie trzęsło telefonem.
Na dedykowanym aparacie
Tryb: priorytet przysłony lub manualny.
ISO: jak najniższe (100 lub 200). Jesteś na statywie, więc wolna migawka jest w porządku.
Przysłona: około f/8 do f/11 utrzymuje ostry cały produkt. Szersze przysłony rozmywają tył produktu, co wygląda artystycznie, ale ukrywa szczegóły, które kupujący chcą zobaczyć.
Balans bieli: ustaw ręcznie lub użyj szarej karty, aby biel była biała na każdym zdjęciu.
Format: RAW, byś mógł później poprawić ekspozycję i kolor.
Lista ujęć
Każde zdjęcie powinno odpowiadać na pytanie, którego kupujący nie może Ci zadać. Zaplanuj te dla każdego produktu:
Ujęcie główne. Widok z przodu lub trzy czwarte na bieli. To miniatura na stronach kategorii, więc musi być czytelne, gdy małe.
Alternatywne kąty. Bok, tył, góra. Dla odzieży zdjęcie z góry i wiszące lub na modelu.
Ujęcie w skali. Produkt w dłoni, obok powszechnego przedmiotu lub na osobie. Zwroty często wynikają z „był mniejszy, niż się spodziewałem”.
W użyciu / lifestyle. Kubek z kawą na biurku, zapalona świeca w pokoju. Pomaga kupującym wyobrazić sobie posiadanie go.
Co jest w pudełku. Każdy dołączony element, starannie ułożony.
Warianty. Każdy kolor lub wykończenie sfotografowane w identycznym zestawie, aby przełączanie wariantów na stronie produktu wyglądało spójnie.
Trudne produkty i jak sobie z nimi radzić
Błyszczące lub odbijające przedmioty (biżuteria, szkło, metal): odbicia pokazują Twój pokój. Otocz produkt białym kartonem po bokach i nad, lub użyj namiotu świetlnego. Fotografuj z nieco większej odległości i przybliż.
Przezroczyste szkło i butelki: światło od tyłu przez dyfuzor sprawia, że krawędzie świecą i wyglądają wyraźnie. Czarny karton po każdej stronie rysuje ciemne kontury na szkle.
Białe produkty na bieli: obniż nieco jasność tła lub użyj jasnej szarości, aby krawędzie nie znikały, a potem dodaj miękki cień.
Ciemne produkty: wchłaniają światło. Dodaj drugą kartę wypełniającą i zwiększ ekspozycję; sprawdź, czy tekstura jest nadal widoczna.
Odzież: najpierw wyparz, użyj rolki do kłaczków i przypnij lub zaciśnij ubrania od tyłu dla kształtu. Konsekwencja pozy modela lub układu zdjęcia z góry liczy się bardziej niż perfekcja.
Małe przedmioty: użyj plasteliny lub przezroczystego stojaka, by trzymać je pod kątem, oraz obiektywu makro lub trybu makro telefonu do szczegółów.
Przepływ edycji
Edytuj oszczędnie. Celem jest dokładność, a nie efektowność, bo zdjęcia przekłamujące kolor lub rozmiar prowadzą do zwrotów.
Wybierz najlepszą klatkę każdego kąta.
Popraw balans bieli, aby tło było neutralne.
Dostosuj ekspozycję, aby tło było jasnobiałe bez przepalania krawędzi produktu.
Przytnij do spójnego współczynnika proporcji (kwadrat jest najczęstszy dla siatek sklepowych) z taką samą ilością przestrzeni wokół każdego produktu.
Wyczyść kurz i rysy narzędziem korygującym.
Usuń lub zastąp tła tylko w razie potrzeby; darmowe i płatne narzędzia do usuwania tła dobrze działają na czystych ujęciach. Sprawdź uważnie krawędzie na włosach, futrze i drobnych szczegółach.
Zastosuj zbiorczo te same edycje do każdego zdjęcia w sesji. Lightroom, Capture One i podobne narzędzia pozwalają kopiować ustawienia między zdjęciami.
Przygotuj pliki na stronę
Zbyt duże zdjęcia spowalniają Twój sklep, a szybkość strony wpływa zarówno na konwersje, jak i widoczność w wyszukiwarce. Core Web Vitals Google uznają Largest Contentful Paint poniżej 2.5 sekundy za dobry, a na stronach produktów największym elementem jest często główne zdjęcie produktu.
Wyeksportuj wersję główną do sieci około 2000 pikseli na dłuższym boku, jeśli Twój motyw obsługuje zoom, mniejszą, jeśli nie.
Używaj nowoczesnych formatów. Pliki WebP lub AVIF są zwykle znacznie mniejsze niż JPEG przy tej samej jakości wizualnej.
Kompresuj. Staraj się utrzymać główne obrazy w niskich setkach kilobajtów lub mniej.
Nazywaj pliki opisowo, na przykład walnut-desk-organizer-front.webp, a nie IMG_4821.jpg.
Pisz tekst alternatywny opisujący zdjęcie: „Orzechowy organizer na biurko z trzema przegródkami na długopisy i telefon.” Pomaga to użytkownikom czytników ekranu i wyszukiwaniu obrazów. Nasza lista kontrolna on-page SEO omawia tekst alternatywny i SEO obrazów dokładniej.
Utrzymuj ten sam współczynnik proporcji w całym katalogu, aby strony kolekcji układały się bez niezręcznych luk.
Arkusz konsekwencji
Zapisz swoje ustawienia za pierwszym razem, gdy uzyskasz wynik, który Ci się podoba, i przyklej je do ściany:
Pozycja stołu i odległość od okna lub świateł
Moc i kąt światła
Wysokość aparatu, odległość, obiektyw i zoom
ISO, przysłona, migawka, balans bieli
Współczynnik przycięcia i margines
Rozmiar eksportu, format i jakość
Gdy za sześć miesięcy dodasz nowy produkt, odtworzysz ten sam wygląd w kilka minut.
Wykorzystaj zdjęcia w praktyce
Gdy masz zestaw czystych, spójnych zdjęć, potrzebują sklepu, który dobrze je pokaże: duże zdjęcia produktów z zoomem, szybkie ładowanie i układ działający na telefonach. Jeśli budujesz teraz taki sklep, nasz poradnik o robieniu strony do sprzedawania rzeczy omawia resztę. W We.Inc opisujesz sklep, który chcesz, na czacie, a on buduje sklep internetowy, który możesz edytować wizualnie lub w kodzie, z hostingiem i SSL w cenie, więc Twoje nowe zdjęcia mogą trafić na żywo tego samego dnia.