Как некоммерческие организации находят больше сторонников в Google и ChatGPT

Как НКО и благотворительные фонды привлекают доноров, волонтёров и подопечных из поиска: регистрационные данные, страницы программ, отчёты о результатах, волонтёрство, Google Ad Grants, Candid и разметка NGO.

Через поиск некоммерческая организация работает с тремя аудиториями: с теми, кому нужна помощь, с теми, кто хочет отдать время, и с теми, кто хочет пожертвовать деньги. Каждая ищет по-своему. Сайт, на котором у каждой группы есть понятный путь, находят все три.

1. Страницы для тех, кому вы помогаете

Человеку, который ищет «бесплатная юридическая помощь арендаторам» или «продуктовый банк, открытый в субботу», нужно быстро понять, можете ли вы помочь, кто имеет право на помощь, куда идти и когда. Пишите такие страницы простым и добрым языком и переводите их, если в вашем сообществе говорят на других языках.

2. Покажите, что вы настоящая организация

Доноры проверяют. Укажите регистрационный номер, например номер благотворительной организации в Charity Commission или статус 501(c)(3) и EIN в США, со ссылками на официальный реестр. Подтвердите и заполните профиль в Candid (бывший GuideStar) и карточку в Charity Navigator, если она есть.

3. Результаты, за которые вы отвечаете

Опишите, что вы сделали за прошлый год, конкретно и проверяемо: сколько выдано обедов, сколько семей получили жильё, сколько часов консультаций. Опирайтесь на собственные записи, указывайте период и давайте ссылки на годовые отчёты или финансовую отчётность. Истории подопечных, рассказанные с их согласия и бережно, оживляют цифры.

4. Страницы для волонтёров

«Волонтёрство рядом» ищут очень часто. Перечислите роли, нужное время, обучение и обязательные проверки. Сделайте запись простой. Объявления на VolunteerMatch, Idealist или Do-it расширяют охват.

5. Страницы пожертвований, отвечающие на вопросы

Объясните, что позволяют сделать разные суммы, можно ли получить налоговый вычет или применить Gift Aid и как работают ежемесячные пожертвования. Форма должна быть короткой и быстро открываться на телефоне.

6. Google Ad Grants и профили

Организации, которые подходят по условиям, могут подать заявку на Google Ad Grants и получить бесплатную поисковую рекламу. Дополните это заполненным Google Business Profile, если у вас есть место, открытое для посетителей.

7. Материалы о проблеме, которой вы занимаетесь

Понятные объяснения вашей темы, написанные вашими сотрудниками, приводят людей, которые изучают проблему. Именно их часто цитируют журналисты и ассистенты.

8. Разметка

Используйте разметку NGO или NonprofitOrganization из schema.org с названием, адресом, контактами и свойством некоммерческого статуса там, где оно применимо. События размечайте через Event.

Ошибки благотворительных организаций в интернете

Кнопка «Пожертвовать» на каждой странице, но нет понятного способа попросить о помощи.
Годовые отчёты многолетней давности, из-за которых доноры сомневаются, работает ли фонд до сих пор.
Язык грантовых заявок вроде «результатов для благополучателей» на страницах для широкой публики.

Прочитайте каждую страницу глазами встревоженного родителя, любопытного волонтёра и осторожного донора. Исправьте всё, что может сбить с толку любого из них.

Что нужно ИИ-ассистентам

По запросу «благотворительная организация в Кардиффе, которая помогает беженцам найти работу» найдутся только те, кто прямо пишет об этом в тексте. Просто описывайте услуги, условия, адрес и способы присоединиться.

Некоммерческие организации на We.Inc могут с помощью SEO God Mode превращать свои программы в еженедельную тему, например, как проходит смена волонтёра в продуктовом банке: черновик пишется по фактам самой организации и публикуется только после одобрения сотрудников.

Частые вопросы

Какую разметку использовать некоммерческой организации?

NGO или NonprofitOrganization из schema.org с названием, адресом, контактами и некоммерческим статусом, где это применимо.

Как НКО доказать в интернете, что она настоящая?

Опубликуйте регистрационный номер со ссылкой на официальный реестр и заполните профили в Candid и похожих каталогах.

Может ли НКО рекламироваться в Google бесплатно?

Подходящие организации могут подать заявку на Google Ad Grants и получить бесплатную поисковую рекламу по правилам программы Google.

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна