Hoe goede doelen meer supporters krijgen via Google en ChatGPT

Hoe non-profits en goede doelen donateurs, vrijwilligers en hulpvragers winnen via zoekmachines: registratiegegevens, programmapagina's, impactrapportage, pagina's over vrijwilligerswerk, Google Ad Grants, Candid en NGO-schema.

Een non-profit bedient via zoekmachines drie groepen: mensen die hulp nodig hebben, mensen die tijd willen geven en mensen die geld willen geven. Elke groep zoekt anders. Een site die elke groep een duidelijke route geeft, wordt door alle drie gevonden.

1. Pagina's voor de mensen die je helpt

Iemand die zoekt op "gratis juridisch advies voor huurders" of "voedselbank open op zaterdag" moet snel weten of je kunt helpen, wie in aanmerking komt, waar je heen moet en wanneer. Schrijf die pagina's in gewone, vriendelijke taal, en vertaal ze waar je gemeenschap andere talen spreekt.

2. Laat zien dat je betrouwbaar bent

Donateurs controleren. Geef je registratienummer, zoals een nummer van de Charity Commission of je Amerikaanse 501(c)(3)-status en EIN, met links naar het officiële register. Claim en vul je profiel op Candid (voorheen GuideStar) en eventuele vermelding op Charity Navigator aan.

3. Impact waar je achter kunt staan

Beschrijf wat je vorig jaar deed in specifieke, controleerbare termen: uitgedeelde maaltijden, gehuisveste gezinnen, uren begeleiding. Gebruik je eigen administratie, vermeld de periode en link naar jaarverslagen of jaarrekeningen. Verhalen van mensen die je hielp, gedeeld met toestemming en waardigheid, brengen de cijfers tot leven.

4. Pagina's over vrijwilligerswerk

"Vrijwilligerswerk in de buurt" is een grote zoekopdracht. Noem rollen, tijdsinvestering, training en eventuele verplichte achtergrondchecks. Maak aanmelden eenvoudig. Vermeldingen op VolunteerMatch, Idealist of Do-it kunnen je bereik vergroten.

5. Donatiepagina's die vragen beantwoorden

Leg uit wat verschillende bedragen mogelijk maken, of giften aftrekbaar zijn of in aanmerking komen voor Gift Aid, en hoe maandelijks geven werkt. Houd het formulier kort en snel op telefoons.

6. Google Ad Grants en profielen

Non-profits die in aanmerking komen, kunnen Google Ad Grants aanvragen, die gratis zoekadvertenties bieden. Combineer dat met een volledig ingevuld Google Business Profile als je een openbare locatie hebt.

7. Content over het thema waaraan je werkt

Heldere uitleg over je doel, geschreven door je medewerkers, trekt mensen die het probleem onderzoeken. Dit is vaak wat journalisten en assistenten citeren.

8. Schema

Gebruik NGO- of NonprofitOrganization-markup van schema.org, met naam, adres, contactgegevens en de eigenschap voor non-profitstatus waar van toepassing. Markeer evenementen met Event.

Fouten die goede doelen online maken

Een doneerknop op elke pagina, maar geen duidelijke manier voor iemand in nood om hulp te vragen.
Jaarverslagen van een aantal jaar oud, waardoor donateurs zich afvragen of het goede doel nog actief is.
Jargon uit subsidieaanvragen, zoals "resultaten voor begunstigden", op pagina's die voor het publiek bedoeld zijn.

Lees elke pagina zoals een bezorgde ouder, een nieuwsgierige vrijwilliger en een voorzichtige donateur dat zouden doen. Los op wat een van hen in verwarring brengt.

Wat AI-assistenten nodig hebben

"Een goed doel in Cardiff dat vluchtelingen helpt werk te vinden" vindt alleen organisaties die dat in tekst zeggen. Beschrijf diensten, wie in aanmerking komt, locatie en hoe je kunt meedoen in gewone woorden.

Non-profits op We.Inc kunnen SEO God Mode gebruiken om van hun eigen programma's een wekelijks onderwerp te maken, zoals hoe een vrijwilligersdienst bij de voedselbank werkt, opgesteld uit de feiten van het goede doel en pas gepubliceerd als medewerkers het goedkeuren.

Veelgestelde vragen

Welk schema moet een non-profit gebruiken?

NGO of NonprofitOrganization van schema.org, met naam, adres, contactgegevens en non-profitstatus waar van toepassing.

Hoe kan een non-profit online bewijzen dat hij betrouwbaar is?

Publiceer je registratienummer met een link naar het officiële register, en vul profielen op Candid en vergelijkbare gidsen volledig in.

Kunnen non-profits gratis adverteren op Google?

Organisaties die in aanmerking komen, kunnen Google Ad Grants aanvragen, die gratis zoekadvertenties bieden volgens de programmaregels van Google.