Eine Website mehrsprachig machen, ohne dem SEO zu schaden
Eine Website mehrsprachig machen
Website übersetzen und mehrsprachig machen (SEO-sicher) | We.Inc
So machst du eine Website mehrsprachig: Übersetzungsoptionen im Vergleich, URL-Struktur, das lang-Attribut, hreflang im HTML oder in der Sitemap, Sprachumschalter ohne Weiterleitungen und eine SEO-Checkliste pro Sprache.
Um eine Website mehrsprachig zu machen, gibst du jeder Sprache eine eigene URL, etwa example.com/fr/, übersetzt Seitentext, Titel und Beschreibungen, kennzeichnest jede Seite mit ihrem lang-Attribut und verknüpfst die Versionen mit hreflang-Tags. Lass Besucher die Sprache per Link wechseln, statt sie automatisch weiterzuleiten. Ein Widget, das nur im Browser übersetzt, hilft bei der Suche nicht.
Die Kurzfassung
Mach
Vermeide
Eigene URLs pro Sprache
Eine URL, die die Sprache per Cookie wechselt
hreflang auf jeder Version
Den Canonical jeder Sprache auf Englisch zeigen lassen
Einen sichtbaren Sprachumschalter
Weiterleitung nach Land oder Browsersprache
Ob du ein Plugin, einen Übersetzungsdienst nutzt oder es selbst baust: Dieselben wenigen Regeln entscheiden, ob übersetzte Seiten in der Suche gefunden werden. Die Tabellen vergleichen die Optionen und URL-Strukturen; der Code zeigt jedes Tag, das du brauchst.
Wähle die Sprachen nach echter Nachfrage, etwa nach den Herkunftsländern der Besucher in deinen Analytics.
Entscheide dich für eine URL-Struktur; Unterverzeichnisse passen für die meisten kleinen Unternehmen.
Übersetze und lass die wichtigen Seiten von einer Person prüfen, die die Sprache fließend spricht.
Füge lang, hreflang und einen Sprachumschalter hinzu.
Reiche die Sitemap ein und beobachte jede Sprache in der Search Console.
Beginne mit den Seiten, die Kunden bringen: Startseite, Leistungen, Preise und Kontakt.
Nutze unseren hreflang-Generator, um die Tags ohne Tippfehler zu schreiben.
Übersetze auch Alt-Texte von Bildern und Formularbeschriftungen; die werden leicht übersehen.
Halte die Seiten jeder Sprache auf demselben Stand; eine veraltete Übersetzung kann Besucher in die Irre führen.
Häufige Fragen
Reicht ein Übersetzungs-Widget auf meiner Website?
Für Besucher in Eile hilft es ein wenig. Für die Suche nicht: Übersetzungen durch Browser oder Widget erzeugen keine Seiten, die indexiert werden können, also wirst du in diesen Sprachen nicht ranken.
Gelten übersetzte Seiten als Duplicate Content?
Nein. Derselbe Inhalt in verschiedenen Sprachen ist kein Duplicate Content. hreflang hilft Suchmaschinen, jedem Suchenden die richtige Sprache anzuzeigen.
Kann ich maschinelle Übersetzung nutzen?
Ja, als ersten Entwurf. Lass ihn von jemandem prüfen, der die Sprache fließend spricht, besonders Überschriften, Calls to Action und alles Rechtliche. Ungeprüfter, minderwertiger maschineller Text in großer Menge kann als Spam eingestuft werden.
Unterverzeichnis oder Subdomain für Sprachen?
Ein Unterverzeichnis wie /fr/ ist für die meisten Websites am einfachsten und hält alles auf einer Domain. Subdomains funktionieren auch; beides wird unterstützt, solange jede Sprache ihre eigene URL hat.
Übersetzung vs. Lokalisierung
Übersetzung ändert die Wörter; Lokalisierung ändert, worauf sich die Wörter beziehen. Ein Besucher aus Mexiko braucht Preise in Pesos, Datumsangaben mit dem Tag zuerst und eine Telefonnummer, die er anrufen kann. Prüfe diese Details in jeder Sprachversion, nicht nur den Text.
Deine Optionen
Möglichkeiten, eine Website zu übersetzen
Option
So funktioniert es
Sehen Suchmaschinen die Übersetzungen?
Geeignet für
Browser-Übersetzung (beim Besucher)
Der Browser des Besuchers übersetzt die Seite spontan
Nein
Nichts, was du steuerst; nur eine Notlösung
Übersetzungs-Widget auf der Seite
Ein Skript tauscht den Text nach dem Laden der Seite aus
Meist nicht, außer es erzeugt zusätzlich eigene URLs
Schnelle Hilfe für Besucher, nicht fürs SEO
Übersetzungs-Plugin oder Proxy-Dienst
Erstellt von jeder Seite eine übersetzte Kopie unter eigener URL
Ja, wenn jede Sprache eine eigene URL und hreflang hat
Bestehende Websites, die schnell viele Sprachen brauchen
In dein CMS oder Framework eingebaut (i18n)
Du speicherst den Text jeder Seite pro Sprache und renderst eigene URLs
Ja
Websites, die du selbst baust und pflegst
Eigene Websites pro Land
Verschiedene Domains mit eigenem Inhalt
Ja
Große Unternehmen mit lokalen Teams
Eine URL-Struktur wählen
Optionen für die URL-Struktur
Struktur
Beispiel
Vorteile
Nachteile
Unterverzeichnis
example.com/fr/
Eine Domain, leicht einzurichten, teilt die Autorität
Schwieriger, jede Sprache in einem anderen Land zu hosten
Subdomain
Technisch leicht zu trennen
Wird eher wie eine eigene Website behandelt
Länderdomain
Stärkstes Ländersignal
Teuer; jede Domain baut ihre Autorität selbst auf
URL-Parameter
example.com/?lang=fr
Einfach nachzurüsten
Nicht empfohlen; leicht falsch umzusetzen
Der Code
Die Seitensprache deklarieren
Screenreader wählen die richtige Stimme, und Browser bieten nicht mehr an, eine Seite zu übersetzen, die schon in der Sprache des Besuchers ist.
hreflang-Tags im head
Jede Sprachversion listet alle Versionen auf, auch sich selbst, und das Set muss auf jeder identisch sein. x-default ist die Seite für alle anderen, oft eine Sprachauswahl oder die englische Seite.
hreflang stattdessen in der Sitemap
Bei großen Websites hält das Auflisten der Alternativen in der Sitemap die Seitenköpfe klein. Nutze durchgehend eine Methode.
Ein Sprachumschalter ohne Weiterleitung
Biete eine Auswahl an, statt nach Standort weiterzuleiten. Schreibe den Namen jeder Sprache in dieser Sprache und verlinke auf dieselbe Seite in der anderen Sprache, nicht auf die Startseite.
Eine Sprache vorschlagen, nie erzwingen
Die Browsersprache auszulesen, um einen höflichen Hinweis anzuzeigen, ist in Ordnung. Eine automatische Weiterleitung hindert Crawler (die meist aus den USA crawlen) daran, andere Versionen zu sehen.
SEO-Checkliste
SEO-Checkliste für jede Sprache
Prüfpunkt
Warum
Jede Sprache hat ihre eigene URL
Suchmaschinen indexieren URLs, keine Umschalter
Titel, Meta-Beschreibung und Überschriften sind übersetzt
Genau das erscheint in den Ergebnissen
Slugs übersetzt, wo es sinnvoll ist
Hilft Menschen, dem Ergebnis zu vertrauen
hreflang-Set ist auf jeder Version vollständig und gegenseitig
Fehlende Rückverweise führen dazu, dass Google die Angabe ignoriert
Canonical zeigt auf die eigene Sprachversion der Seite
Zeigen alle Sprachen auf Englisch, werden die Übersetzungen versteckt
Keine automatische Weiterleitung nach IP oder Browsersprache
Crawler und Reisende erreichen die anderen Versionen nicht
Preise, Datumsangaben, Telefonformate und Adressen lokalisiert
Übersetzung allein ist keine Lokalisierung
Maschinelle Übersetzungen von einer sprachkundigen Person geprüft
Ungeprüfter Text liest sich schlecht und kann in die Irre führen