Ein Website-Programm für die Händler, die Sie beliefern

White Label / Großhändler

Unabhängige Einzelhändler, Händler und Fachbetriebe kaufen bei Ihnen wegen Preis, Sortiment und Service. Ein gutes Website-Programm liefert einen vierten Grund: Das Geschäft an der Ecke erhält eine Website, die es allein nie hätte bauen können, und darauf stehen Ihre Linien. Diese Seite ist ein Plan für Großhändler, die ein solches Programm abwägen: was es erreichen soll, welche Regeln Sie festlegen, welche Fallen es zur Belastung machen und wo We.Inc hilft.

Demo buchen · Die Preise richten sich nach deinem Volumen und Setup, und deinen genauen Preis erfährst du im Gespräch. 0% Transaktionsgebühr.

Aktualisiert: 25. Oktober 2026

Kurz gesagt

Ein Website-Programm für Händler ist ein Instrument der Kundenbindung. Messen Sie es daran, wie viele Händler veröffentlichen und weiter kaufen, nicht an der Zahl erstellter Websites.
Schreiben Sie zuerst die Inhaltsregeln: was der Händler zeigen muss, was er ändern darf und wie Ihre Produktinhalte genutzt werden, ohne Tausende nahezu identischer Seiten zu erzeugen.
Jeder Händler ist ein Kundenkonto unter Ihrer Marke, mit Schaltern für Veröffentlichen, Domains, Formulare, Shop und SEO sowie optionaler Freigabe vor dem Veröffentlichen.
We.Inc synchronisiert Ihren Katalog oder Ihren Lagerbestand nicht in die Händler-Websites. Wenn Live-Produktfeeds unverzichtbar sind, brauchen Sie eine dafür gebaute Commerce-Plattform.

Wofür das Programm da ist

Großhändler starten Website-Programme aus unterschiedlichen Gründen, und der Grund verändert die Gestaltung. Wählen Sie ein Hauptziel und schreiben Sie es oben in den Plan.

Ziel	Was die Händler-Website betont	Was Sie messen
Kundenbindung: Händler kaufen weiter bei Ihnen	Eine gute Website für ihr Geschäft, mit Ihren Marken präsent	Kaufhäufigkeit teilnehmender Händler im Vergleich zu anderen
Abverkauf: mehr von Ihren Linien bewegen	Ihre Kategorien und Marken, Handlungsaufforderungen wie „Fragen Sie im Laden“	Umsatz mit hervorgehobenen Linien bei teilnehmenden Händlern
Gewinnung: neue Händler gewinnen	Eine kostenlose oder günstige Website als Teil des Kontoangebots	Neue Konten, die das Programm als Grund nennen
Professionalität: die geführten Marken schützen	Korrekte Logos, aktuelle Produktnamen, keine veralteten Aussagen	Markenbeschwerden von Lieferanten

Die meisten Programme sagen „alle vier“. Dann erfüllen sie keines gut, denn die Website, die den Abverkauf maximiert (überall Ihre Produkte), ist nicht die Website, auf die ein Händler stolz ist (sein Laden, seine Leute, sein Service).

Die Sicht des Händlers

Bevor Sie Regeln schreiben, erinnern Sie sich, was ein unabhängiger Händler tatsächlich von einer Website will, in dieser Reihenfolge:

Menschen finden den Laden, seine Öffnungszeiten und seine Telefonnummer.
Die Website sieht aus wie ein echtes, aktuelles Unternehmen.
Sie zeigt, worin er gut ist: Leistungen, Spezialitäten, lokales Wissen.
Sie zeigt die wichtigsten Marken, die er führt.
Einige, nicht die meisten, möchten online verkaufen.

Beachten Sie, dass „Ihr vollständiger Katalog“ nicht auf der Liste steht. Ein Baumarkt mit einem Katalog von 40,000 Produkten auf seiner Website sieht aus wie jeder andere Baumarkt, und der Kunde muss trotzdem anrufen, um den Bestand zu prüfen.

Kunden-Startseite auf einem Marken-Host: eine Begrüßung, ein Eingabefeld zum Beschreiben einer Website und die bestehende Website des Kunden

*Was ein Händler nach der Anmeldung unter der Marke des Großhändlers sieht: seine Websites und ein Eingabefeld, um sein Geschäft zu beschreiben.*

Inhaltsregeln, die Sie vor dem Start festlegen

Kopieren Sie diese Tabelle in Ihre Programmbedingungen und füllen Sie die rechte Spalte aus.

Regel	Optionen	Ihre Entscheidung
Pflicht auf jeder Website	Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten, Telefon, Abschnitt „Stolzer Fachhändler von“
Markennutzung	Nur freigegebene Logos aus Ihrem Markenpaket; es gelten die Regeln der Lieferanten
Produktinhalte	Kategorieseiten pro Händler geschrieben; keine Massenkopien des Katalogs
Preise	Der Händler legt seine eigenen fest; Sie veröffentlichen nie Preise in seinem Namen
Online-Verkauf	Standardmäßig aus; an für Händler, die es wünschen
Domain	Eigene Domain des Händlers, im Eigentum des Händlers
Freigabe	Der Händler veröffentlicht allein oder nach Prüfung durch Ihr Marketingteam
Austritt aus dem Programm	Der Händler behält Website und Inhalte

Zwei davon verdienen je einen Satz. Die Preise gehören dem Händler. Ein Großhändler, der Wiederverkaufspreise auf der Website eines Händlers festlegt oder veröffentlicht, kann in vielen Ländern kartellrechtliche Fragen aufwerfen; lassen Sie die Preise in der Hand des Händlers und fragen Sie Ihre eigene Rechtsberatung zu Ihrem Markt. Die Domains gehören dem Händler. Wenn das Programm endet oder der Händler den Großhändler wechselt, wird eine Domain auf Ihren Namen zum Streitfall.

Markenweite Standardwerte mit dem Titel Was Ihre Kunden tun dürfen: Schalter für Websites veröffentlichen, eigene Domain, Code ansehen, Blog, Online-Shop, Formulare, SEO-Einstellungen und Veröffentlichen erfordert meine Freigabe

*Markenweite Standardwerte. Legen Sie sie einmal für das gesamte Programm fest, zum Beispiel Online-Shop aus und Formulare an, und ändern Sie sie dann für einzelne Händler.*

Die Falle der doppelten Seiten

Der schnellste Weg, 500 Händler-Websites zu füllen, ist, in jede dieselben Produktbeschreibungen einzufügen. Es ist auch der schnellste Weg zu 500 Websites, die niemand findet. Die Spam-Richtlinien von Google beschreiben Missbrauch skalierter Inhalte als viele Seiten, die vor allem zur Manipulation von Rankings erzeugt werden, und Missbrauch durch Brückenseiten als Seiten, die für ähnliche Suchanfragen ranken sollen und Besucher anderswohin leiten. Ein Netz von Händler-Websites mit identischen Kategorieseiten, bei denen nur der Ortsname wechselt, sieht genau danach aus.

Was stattdessen funktioniert:

Schreiben Sie Kategorieseiten pro Händler. „Farbe“ auf der Website eines Malerfachhändlers sollte sagen, was er mischt, welche Gewerbekunden er bedient und wen man fragen kann.
Nutzen Sie Ihre Produktinhalte als Quelle, nicht als Seite. Geben Sie Händlern kurze Markentexte zum Anpassen, keine Produktseiten zum Einfügen.
Zeigen Sie weniger Produkte, dafür besser. Zehn Produkte, die ein Laden wirklich führt und empfiehlt, schlagen tausend, die er nicht führt.
Verlinken Sie auf Herstellerseiten für vollständige Spezifikationen, statt sie zu kopieren.

Unser Leitfaden zu Standortseiten behandelt dasselbe Problem für Franchisesysteme ausführlicher.

Das Programm betreiben: eine Konsole für alle Händler

Kundentabelle der Agenturkonsole mit Unternehmen, Tarif, Website-Limit und Status für jeden Kunden

*Die Kundentabelle: jeder Händler im Programm, mit Unternehmen, Tarif, Website-Limit und Status.*

Händler als Kundenkonten. Jeder Händler erhält eine Einladung in Ihrem Namen, meldet sich auf Ihrer gebrandeten Seite an und bearbeitet innerhalb der Schalter, die Sie setzen.
Tags und Notizen. Taggen Sie nach Region, Außendienstmitarbeiter, Kontostufe oder „Pilot“ und hinterlegen Sie die Kundennummer in den Notizen, damit ein Außendienstler seine Händler in Sekunden findet.
Website-Limits. Standardmäßig eine Website pro Händler; für Konten mit mehreren Filialen erhöhen.
Freigabe, wenn Sie sie brauchen. Wenn Lieferanten bei der Markennutzung streng sind, schalten Sie eine einstufige Freigabe ein, bevor die Website eines Händlers live geht, für das gesamte Programm oder für ausgewählte Händler.
Ihr Team, mit Rollen. Marketingmitarbeitende können die Website jedes Händlers bearbeiten; Supportmitarbeitende sehen Kunden und schreiben Notizen, ohne zu bearbeiten; die Buchhaltung kümmert sich um die Abrechnung.
Ein Audit-Log zeichnet Aktionen der Organisation auf, was hilft, wenn ein Lieferant fragt, wer eine Seite geändert hat.

Freigabe-Warteschlange mit dem Titel Wartet auf Ihre Freigabe, einer Kunden-Website und Schaltflächen zum Freigeben und Veröffentlichen oder zum Anfordern von Änderungen

*Die Freigabe-Warteschlange. Die Website eines Händlers wartet hier, bis Ihr Marketingteam sie freigibt oder Änderungen anfordert.*

Team-Bereich zum Einladen eines Teammitglieds per E-Mail mit Rollenauswahl und einer Liste von Teammitgliedern mit den Kennzeichnungen Mitglied und Admin

*Ihr Programmteam. Außendienstmitarbeitende können so eingerichtet werden, dass sie Händler sehen und Notizen ergänzen, ohne Websites zu ändern.*

Die Finanzierung

Großhändler finanzieren Programme auf drei gängige Arten: inklusive für Händler oberhalb einer Einkaufsschwelle, mitfinanziert aus Marketingbudgets der Lieferanten oder als monatlicher Service berechnet. Wenn Sie Gebühren erheben, können Sie Kundentarife mit eigenen Preisen anlegen und über Ihr eigenes verbundenes Stripe-Konto abrechnen; ist das Programm oberhalb einer Schwelle kostenlos, weisen Sie einen Tarif ohne Gebühr zu und verwalten die Berechtigung selbst. Unseren Preis für Sie nennen wir in einer Demo.

Wenn Marketingbudgets von Lieferanten einen Teil bezahlen, prüfen Sie die Regeln jedes Lieferanten dazu, wofür das Geld ausgegeben werden darf und welche Nachweise nötig sind. Screenshots veröffentlichter Websites, die deren Marke zeigen, gehören meist zum Nachweis.

Ein Startplan für die ersten 90 Tage

Wochen	Arbeit	Ergebnis
1-2	Inhaltsregeln schreiben; Markentexte und freigegebene Logos vorbereiten; das Portal branden	Programmbedingungen und ein Markenpaket
3-4	Drei Vorlagen nach Händlertyp bauen, etwa Eisenwaren, Garten, Fachhandelstheke	Vorlagen, mit denen Händler starten
5-8	30 bis 50 Händler über ihre Außendienstler einladen; der Vertrieb hilft bei der ersten Bearbeitung	Erste veröffentlichte Websites
9-12	Auswertung: Veröffentlichungsquote, Supportfragen, Feedback von Händlern und Außendienst	Entscheidung für oder gegen den gesamten Kundenstamm

Vorlagengalerie aus Sicht eines Kunden, mit Website-Vorlagen als Ausgangspunkt

*Die Vorlagengalerie, mit der Händler starten. Drei gute Vorlagen nach Händlertyp schlagen dreißig generische.*

Wo We.Inc passt und wo nicht

Gut geeignet: Distributoren und Großhändler, die unabhängige lokale Unternehmen beliefern, die eine glaubwürdige Website brauchen, und bei denen es im Programm um Kundenbindung und Professionalität geht, nicht darum, den Verkaufspunkt des Händlers zu ersetzen.

Anderswo besser aufgehoben:

Live-Katalog und Lagerbestand auf jeder Händler-Website. Wir synchronisieren Ihren Produktfeed oder Ihren Bestand nicht in Händler-Websites. Eine B2B- oder Retail-Commerce-Plattform mit Feed-Integration ist dafür das richtige Werkzeug.
Online-Verkauf der Händler über Ihr eigenes Bestellsystem. Der integrierte Shop ist mit Stripe verbunden; er ist nicht mit Ihrem Bestellsystem oder ERP verbunden.
Programme, in denen jede Seite identisch sein muss. Das ist eine Händlersuche auf Ihrer eigenen Website, kein Website-Programm.

Händler, die das Programm verlassen, können ihre Website mitnehmen: Der Code lässt sich herunterladen oder mit GitHub synchronisieren.

Demo vereinbaren. Bringen Sie Ihre Händlersegmente und die Markenregeln eines Lieferanten mit, und wir zeigen, wie das Programm laufen würde.

Quellen

Zuletzt geprüft am 2026-10-25. Diese Seite ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung.

Google Search Central, Spam policies for Google web search: Definitionen von Missbrauch skalierter Inhalte und Missbrauch durch Brückenseiten.

Planen Sie ein Website-Programm für Händler

Buche eine 30-minütige Demo. Wir zeigen dir den Baukasten unter deiner Marke, sehen uns an, wie viele Kunden-Websites du betreiben willst, und nennen dir deinen genauen Preis.

Demo buchen

Lieber erst die ganze Tour? Den White-Label-Website-Baukasten ansehen

Fragen, die Käufer stellen

Kann unser Produktkatalog automatisch auf jeder Händler-Website erscheinen?

Nein. Wir synchronisieren keine Produktfeeds oder Lagerbestände. Wir empfehlen, eine kleinere Auswahl an Produkten zu zeigen, die jeder Händler wirklich führt, geschrieben für diesen Händler.

Können wir eine Händler-Website prüfen, bevor sie live geht?

Ja. Schalten Sie die einstufige Freigabe für das gesamte Programm oder für ausgewählte Händler ein, und Websites warten in Ihrer Freigabe-Warteschlange, bis Sie freigeben oder Änderungen anfordern.

Wem gehören die Händler-Website und die Domain?

Wir empfehlen, dass Domain und Inhalte dem Händler gehören. Der Code der Website lässt sich herunterladen oder mit GitHub synchronisieren, wenn ein Händler geht.

Können unsere Außendienstmitarbeitenden ihre Händler sehen?

Ja. Teammitglieder können eine Support-Rolle erhalten, mit der sie Kunden sehen und Notizen schreiben, ohne Websites oder die Abrechnung zu bearbeiten.