Comment conclure un article de blog : 7 exemples de fins efficaces

Comment conclure un article de blog : sept types de fins éprouvés, exemples à copier, modèles d'appel à l'action et checklist à passer avant de publier.

Questions fréquentes

Quelle longueur doit avoir la fin d'un article de blog ?

En général de 50 à 150 mots, soit un court paragraphe et un seul appel à l'action. Il n'existe pas de règle officielle. La conclusion est assez longue quand elle a livré l'idée à retenir et la prochaine étape, et elle doit s'arrêter là. Si elle reprend chaque section, elle est trop longue.

Faut-il un intertitre « Conclusion » ?

Non. C'est une convention, pas une obligation. Un intertitre plus précis, comme « Que faire cette semaine » ou « Votre prochaine étape », en dit davantage au lecteur et donne envie de s'arrêter à ceux qui parcourent la page en diagonale jusqu'en bas.

Chaque article de blog doit-il se terminer par un appel à l'action ?

Chaque article doit se terminer par une prochaine étape claire, mais pas forcément une demande commerciale. Une question à poser en commentaire, un article connexe ou une inscription à la newsletter comptent aussi. Choisissez une seule action principale pour que le lecteur n'ait pas à hésiter entre cinq options.

Est-ce une mauvaise idée de terminer un article par une question ?

Non, à condition que la question soit précise et que le lecteur puisse y répondre rapidement. « Qu'en pensez-vous ? » est trop vague et reste le plus souvent sans réponse. « Laquelle de ces trois conclusions conviendrait à votre dernier article ? » est bien plus facile à répondre.

La façon de conclure un article influence-t-elle le SEO ?

Google n'a publié aucune règle sur les conclusions. L'effet est indirect : une prochaine étape claire, comme un lien interne vers un article connexe, incite les lecteurs à poursuivre leur visite sur votre site, et un résumé qui reprend directement la réponse peut aider ceux qui lisent en diagonale. Écrivez d'abord pour le lecteur.

Puis-je utiliser la même conclusion pour tous mes articles ?

Vous pouvez garder une structure constante, par exemple une idée à retenir suivie d'un seul appel à l'action, mais la formulation doit être propre à chaque article. Un paragraphe copié-collé sonne comme du texte standard et se fait sauter.

Réponse courte : concluez un article de blog en trois temps : donnez au lecteur l'unique idée à retenir, indiquez-lui la seule prochaine étape à franchir, puis arrêtez-vous. Visez 50 à 150 mots. N'introduisez pas de nouvelles idées, ne vous excusez pas, et n'écrivez pas « En conclusion » suivi d'un récapitulatif de chaque section.

La plupart des articles perdent leurs lecteurs à l'arrivée. Le corps du texte a fait le travail, puis le dernier paragraphe s'éteint sur un « J'espère que cela vous aidera ! ». Ce guide présente sept types de conclusions avec des exemples rédigés, des modèles d'appel à l'action, un tableau pour choisir entre elles et une checklist à passer avant de publier.

Ce que fait vraiment une bonne conclusion

Une conclusion réussie donne une mission à chaque phrase :

Elle boucle la boucle. Si votre introduction promettait quelque chose (une méthode, une réponse, une solution), la conclusion confirme que la promesse est tenue.
Elle laisse une seule chose à retenir. Pas cinq. Si le lecteur ne garde qu'une idée, que ce soit la plus utile.
Elle ouvre vers la suite. Une action à mener, une lecture connexe ou une question à laquelle on répond en moins d'une minute.

Si vous rédigez encore le corps de votre article, notre guide sur comment rédiger un article de blog couvre la structure, du titre jusqu'à la fin. Cette page ne traite que des 100 derniers mots.

7 façons de conclure un article de blog (avec exemples)

Les exemples ci-dessous s'appuient sur un article fictif consacré à la rédaction d'une newsletter hebdomadaire, pour que vous voyiez comment un même contenu peut se terminer de manières différentes.

1. La synthèse en une phrase

Ramenez l'article à une seule phrase que le lecteur pourrait répéter à un collègue.

Une newsletter qu'on ouvre est une newsletter qui tient une seule promesse par numéro. Choisissez la promesse, supprimez tout ce qui ne la sert pas, puis envoyez.

Idéal pour : les articles pratiques et les tutoriels.

2. Le court récapitulatif avec une prochaine étape

N'utilisez une liste de deux ou trois éléments que si l'article est assez long pour que le lecteur ait pu perdre le fil.

En résumé : une seule promesse par numéro, l'objet rédigé en dernier, un envoi à la même heure chaque semaine. Lancez-vous dès aujourd'hui avec votre prochain numéro.

Idéal pour : les articles de plus de 1 500 mots et les guides en plusieurs étapes.

3. La question précise

Posez une question concrète qui invite à répondre en commentaire ou par e-mail.

Quel est le sujet sur lequel vos abonnés vous répondent sans cesse ? C'est probablement votre prochain numéro.

Idéal pour : les articles d'opinion, les blogs communautaires et les articles pour lesquels vous voulez des commentaires.

4. Le défi ou l'exercice

Donnez au lecteur une petite tâche avec une ligne d'arrivée claire.

Avant de fermer cet onglet, écrivez trois objets possibles pour votre prochain numéro. Choisissez celui sur lequel vous cliqueriez.

Idéal pour : les tutoriels, les articles de productivité et tout sujet où faire vaut mieux que lire.

5. Le clin d'œil à l'histoire d'ouverture

Revenez à l'anecdote ou à l'exemple par lequel vous avez commencé, et terminez-le.

Vous vous souvenez du numéro qui n'avait eu aucune ouverture ? Nous avons réécrit la promesse dans l'objet, gardé le même contenu et renvoyé le tout la semaine suivante. Même texte, autre angle.

Idéal pour : les articles personnels et narratifs. N'y recourez que si votre introduction racontait réellement une histoire. (N'inventez pas de résultats pour réussir un effet de retour.)

6. Le coup de pouce avec une ressource

Offrez au lecteur un outil, un modèle ou un article connexe qui facilite la mise en pratique.

Pour prendre de l'avance, utilisez un modèle prêt à l'emploi pour la structure et complétez-le avec vos propres exemples.

Idéal pour : les articles où le lecteur aura besoin d'une fiche de travail ou d'une structure. Un modèle d'article de blog réutilisable est un prolongement naturel pour rédiger des articles comme celui-ci.

7. La mention discrète d'un produit ou d'un service

Relier votre offre directement au problème que l'article vient de résoudre, en une ou deux phrases.

Si vous préférez nous confier la conception et la mise en place de votre newsletter, contactez-nous et nous passerons en revue les options ensemble.

Idéal pour : les blogs d'entreprise. Gardez une promotion proportionnée à l'article : un tutoriel mérite une phrase, pas une page de vente.

Quelle conclusion choisir ?

Si votre article est...	Essayez cette conclusion	Appel à l'action principal
Un tutoriel pas à pas	Défi ou synthèse en une phrase	Faire la première étape maintenant
Un long guide (plus de 1 500 mots)	Court récapitulatif	Enregistrer, partager ou lire le guide suivant
Un article d'opinion ou de commentaire	Question précise	Commenter ou répondre
Un récit personnel	Clin d'œil à l'histoire d'ouverture	S'abonner ou lire une histoire connexe
Un tutoriel proche du produit	Ressource ou mention discrète	Modèle, inscription ou contact
Une actualité ou une mise à jour	Synthèse en une phrase	Lien vers tous les détails

Modèles d'appel à l'action qui fonctionnent en conclusion

Un appel à l'action, c'est un verbe et une raison. Ces modèles couvrent la plupart des blogs :

À faire tout de suite : « Ouvrez votre brouillon et réécrivez le dernier paragraphe avec l'une des conclusions ci-dessus. »
À lire ensuite : « Si vos articles sont publiés mais peu lus, commencez par combien d'articles de blog une petite entreprise doit publier. »
S'abonner, en précisant le bénéfice : « Recevez le prochain guide dans votre boîte mail dès sa publication. » Dites ce que le lecteur obtient, pas seulement « S'abonner ».
Répondre ou commenter : « Répondez-moi en indiquant la conclusion que vous allez tester. Je les lis toutes. » Ne le promettez que si vous le ferez.
Télécharger ou copier : « Copiez la checklist ci-dessous dans votre éditeur et cochez chaque point avant de publier. »

Règles pratiques pour les appels à l'action :

Une seule action principale. Un second lien plus discret passe, mais pas quatre boutons en concurrence.
Adaptez l'appel à l'action à l'intention. Quelqu'un qui lit un tutoriel n'est pas prêt pour « Réserver une démo ». Proposez d'abord la prochaine étape d'apprentissage.
Choisissez un texte de lien descriptif. « Lire le guide des modèles d'articles » vaut mieux que « Cliquez ici ».
Placez-le dans le dernier paragraphe, pas enfoui dans un pied de page que personne n'atteint.

Pas à pas : écrire votre conclusion en cinq minutes

Relisez votre introduction. Notez ce que vous avez promis.
Écrivez l'idée à retenir en une phrase. S'il en faut deux, l'article couvre probablement deux sujets.
Choisissez un type de conclusion dans le tableau ci-dessus.
Rédigez l'appel à l'action avec un verbe et rattachez-y un lien ou une action.
Supprimez la première phrase de votre brouillon de conclusion. C'est souvent une phrase d'échauffement du genre « Comme nous l'avons vu ».
Lisez à voix haute. Si vous manquez de souffle, coupez la phrase.

À éviter

« En conclusion » et « Pour résumer ». Le lecteur sait où il en est. Allez droit au but.
Les informations nouvelles. La conclusion n'est pas l'endroit pour un nouveau conseil. Mettez-le dans le corps du texte ou renoncez-y.
Les excuses et les précautions oratoires. « Je sais que cela fait beaucoup, mais... » affaiblit votre propre article.
Les questions génériques. « Des avis ? » reste sans réponse. Une question précise en obtient.
Les promesses excessives. Ne promettez pas « le dernier guide dont vous aurez jamais besoin ». Dites ce que couvre l'article.
Une vente agressive sur un article informatif. Elle peut passer pour un appât et entamer la confiance.

Checklist de conclusion à copier

Collez-la dans votre éditeur et cochez chaque point avant de publier.

`` [ ] La conclusion fait moins de 150 mots environ [ ] Elle fait écho à la promesse de l'introduction [ ] Elle énonce une seule idée à retenir en une phrase [ ] Elle n'ajoute ni idée ni statistique nouvelle [ ] Elle comporte exactement un appel à l'action principal [ ] L'appel à l'action commence par un verbe et son lien est descriptif [ ] L'appel à l'action correspond à l'intention du lecteur (apprendre, comparer ou acheter) [ ] Pas d'ouverture « En conclusion » ou « En résumé » [ ] Pas d'excuse ni de précaution (« J'espère que cela vous aidera ») [ ] Toute question est précise et permet de répondre en moins d'une minute [ ] Les liens internes pointent vers des pages réellement pertinentes ``

Avant et après : corriger une conclusion faible

Avant :

Voilà tout ce qu'il faut savoir pour rédiger une newsletter. J'espère que cela vous a été utile ! N'hésitez pas à me donner votre avis dans les commentaires. Merci de votre lecture !

Après :

Une newsletter qu'on ouvre tient une seule promesse par numéro. Choisissez la vôtre dès aujourd'hui, écrivez trois objets d'e-mail et envoyez celui sur lequel vous cliqueriez vous-même. Puis répondez-moi pour me dire quelle promesse vous avez retenue.

La réécriture garde la même longueur, mais remplace des remerciements vagues par une idée à retenir, une tâche et une réponse précise à donner.

Planifier ses conclusions sur l'ensemble du blog

Si vous publiez régulièrement, choisissez une fois pour toutes votre modèle de conclusion par défaut et variez la formulation. Un calendrier éditorial de blog peut comporter une colonne « prochaine étape » pour que chaque article planifié ait un appel à l'action prévu, plutôt qu'improvisé à la dernière minute. Cela vous aide aussi à relier vos anciens et vos nouveaux articles entre eux.

L'endroit où vous publiez compte moins que l'habitude, mais si vous hésitez sur l'hébergement de votre blog, notre comparatif des plateformes de blog passe en revue les options.

Si vous voulez votre propre site pour publier, l'offre gratuite de We.Inc vous permet de publier jusqu'à trois sites à partir de modèles prêts à l'emploi ; le créateur IA qui rédige un site à partir d'une simple description démarre avec l'offre Starter à $20 par mois. Vous pouvez vous inscrire ici.

En bref

Concluez avec une idée à retenir, une prochaine étape, et rien d'autre. Choisissez le type de conclusion qui correspond à l'intention du lecteur, restez sous les 150 mots environ, et passez la checklist ci-dessus avant de publier.

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Umair Ali Sadaqat

Fondateur de We.Inc

Umair est le fondateur de We.Inc. Il écrit sur la création de sites web avec l’IA, les agences et la gestion d’un studio web.

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