Blogbeitrag beenden: 7 Schlussformen mit Beispielen

Blogbeitrag beenden: sieben bewährte Schlussarten mit Beispielen zum Kopieren, CTA-Mustern und einer Checkliste für die Prüfung vor der Veröffentlichung.

Häufige Fragen

Wie lang sollte das Ende eines Blogbeitrags sein?

In der Regel 50 bis 150 Wörter, also ein kurzer Absatz plus ein einziger Call-to-Action. Eine offizielle Längenregel gibt es nicht. Der Schluss ist lang genug, wenn er die Kernaussage und den nächsten Schritt geliefert hat. Dann hört er auf. Wiederholt er jeden Abschnitt, ist er zu lang.

Brauche ich eine Überschrift mit dem Wort „Fazit“?

Nein. Das ist eine Konvention, keine Pflicht. Eine konkrete Überschrift wie „Das tun Sie diese Woche“ oder „Ihr nächster Schritt“ sagt den Lesern mehr. Außerdem bringt sie auch die Leser, die nur ans Ende scrollen, dazu, kurz innezuhalten und zu lesen.

Sollte jeder Blogbeitrag mit einem Call-to-Action enden?

Jeder Beitrag sollte mit einem klaren nächsten Schritt enden, der aber nicht unbedingt ein Verkaufsangebot sein muss. Eine Frage für die Kommentare, ein verwandter Artikel oder eine Newsletter-Anmeldung zählen ebenfalls. Wählen Sie eine Hauptaktion, damit die Leser nicht zwischen fünf Optionen entscheiden müssen.

Ist es schlecht, einen Beitrag mit einer Frage zu beenden?

Nein, solange die Frage konkret ist und die Leser sie schnell beantworten können. „Was meinen Sie?“ ist zu vage und bleibt meist unbeantwortet. „Welches dieser drei Enden hätte zu Ihrem letzten Beitrag gepasst?“ lässt sich leichter beantworten.

Beeinflusst der Schluss eines Blogbeitrags die SEO?

Google hat keine Regel zu Schlussabschnitten veröffentlicht. Das Ende wirkt sich nur indirekt aus: Ein klarer nächster Schritt, etwa ein Link auf einen verwandten Beitrag, hält Leser auf Ihrer Website. Und eine Zusammenfassung, die die Antwort direkt wiederholt, hilft Lesern, die nur überfliegen. Schreiben Sie ihn zuerst für den Leser.

Kann ich auf jedem Beitrag dasselbe Ende verwenden?

Eine einheitliche Struktur können Sie wiederverwenden, etwa Kernaussage und dann ein CTA. Der Wortlaut sollte aber zu jedem Beitrag passen. Ein hineinkopierter Standardabsatz wirkt wie Textbaustein und wird übersprungen.

Kurz gesagt: Beenden Sie einen Blogbeitrag in drei Schritten: Geben Sie den Lesern die eine Kernaussage mit, die sie behalten sollen, nennen Sie den einen nächsten Schritt, und hören Sie dann auf. Peilen Sie 50 bis 150 Wörter an. Führen Sie keine neuen Ideen ein, entschuldigen Sie sich nicht, und schreiben Sie kein „Zusammenfassend lässt sich sagen“ mit einer Wiederholung aller Abschnitte.

Die meisten Beiträge verlieren ihre Leser auf der Zielgeraden. Der Hauptteil hat die Arbeit geleistet, und dann verläuft sich der letzte Absatz in „Ich hoffe, das hilft!“. Dieser Leitfaden zeigt sieben Schlussformen mit ausformulierten Beispielen, Muster für den Call-to-Action, eine Entscheidungstabelle zur Auswahl und eine Checkliste für die Prüfung vor der Veröffentlichung.

Was ein gutes Blogende tatsächlich leistet

Ein starker Schluss gibt jedem Satz genau eine Aufgabe:

Er schließt den Kreis. Hat Ihre Einleitung etwas versprochen (eine Methode, eine Antwort, eine Lösung), bestätigt der Schluss, dass es eingelöst wurde.
Er hinterlässt genau eine Sache zum Merken. Nicht fünf. Wenn Leser nur eine Idee mitnehmen, sollte es die nützlichste sein.
Er weist nach vorn. Eine nächste Handlung, ein verwandter Artikel oder eine Frage, die sich in unter einer Minute beantworten lässt.

Wenn Sie noch am Hauptteil arbeiten: Unser Leitfaden Blogbeitrag schreiben behandelt den Aufbau von der Überschrift an. Diese Seite widmet sich nur den letzten 100 Wörtern.

7 Möglichkeiten, einen Blogbeitrag zu beenden (mit Beispielen)

Die folgenden Beispiele stammen aus einem erfundenen Beitrag über das Schreiben eines wöchentlichen Newsletters. So sehen Sie, wie derselbe Inhalt unterschiedlich enden kann.

1. Die Kernaussage in einem Satz

Bringen Sie den Beitrag auf einen einzigen Satz, den die Leser einer Kollegin oder einem Kollegen weitererzählen können.

Ein Newsletter, den man öffnet, hält pro Ausgabe ein Versprechen. Wählen Sie das Versprechen, streichen Sie alles, was ihm nicht dient, und senden Sie ab.

Am besten für: Anleitungen und Tutorials.

2. Die kurze Zusammenfassung mit nächstem Schritt

Nutzen Sie eine Liste mit zwei oder drei Punkten nur, wenn der Beitrag so lang ist, dass Leser den Faden verloren haben könnten.

Kurz zusammengefasst: ein Versprechen pro Ausgabe, die Betreffzeile zuletzt schreiben und jede Woche zur selben Zeit senden. Beginnen Sie noch heute mit Ihrer nächsten Ausgabe.

Am besten für: Beiträge mit mehr als etwa 1.500 Wörtern und mehrstufige Leitfäden.

3. Die konkrete Frage

Stellen Sie eine konkrete Frage, die zu einer Antwort in den Kommentaren oder per E-Mail einlädt.

Über welches Thema schreiben Ihnen Ihre Abonnenten immer wieder zurück? Das ist wahrscheinlich Ihre nächste Ausgabe.

Am besten für: Meinungsbeiträge, Community-Blogs und Beiträge, bei denen Sie Kommentare wünschen.

4. Die Herausforderung oder Aufgabe

Geben Sie den Lesern eine kleine Aufgabe mit klarem Ziel.

Bevor Sie diesen Tab schließen: Schreiben Sie drei mögliche Betreffzeilen für Ihre nächste Ausgabe. Wählen Sie die, auf die Sie selbst klicken würden.

Am besten für: Tutorials, Produktivitätsbeiträge und alles, wo Machen wichtiger ist als Lesen.

5. Der Rückgriff auf die Geschichte

Kehren Sie zur Anekdote oder zum Beispiel vom Anfang zurück, und führen Sie sie zu Ende.

Erinnern Sie sich an die Ausgabe, die null Öffnungen hatte? Wir haben das Versprechen in der Betreffzeile umgeschrieben, den Inhalt unverändert gelassen und die Ausgabe in der Woche darauf erneut verschickt. Derselbe Text, eine andere Rahmung.

Am besten für: persönliche und erzählende Beiträge. Nutzen Sie diese Form nur, wenn Ihre Einleitung tatsächlich eine Geschichte erzählt hat. (Erfinden Sie keine Ergebnisse, nur damit der Rückgriff wirkt.)

6. Die Ressource zum Mitnehmen

Geben Sie den Lesern ein Tool, eine Vorlage oder einen verwandten Artikel an die Hand, der die Umsetzung des Ratschlags erleichtert.

Für einen schnellen Start nutzen Sie eine fertige Vorlage für die Struktur und ergänzen Sie Ihre eigenen Beispiele.

Am besten für: Beiträge, bei denen Leser ein Arbeitsblatt oder eine Struktur brauchen. Eine wiederverwendbare Vorlage für Blogbeiträge ist die natürliche Ergänzung für Beiträge wie diesen.

7. Das dezente Produkt- oder Serviceangebot

Verknüpfen Sie Ihr Angebot in ein bis zwei Sätzen direkt mit dem Problem, das der Beitrag gerade gelöst hat.

Wenn Sie Gestaltung und Einrichtung Ihres Newsletters lieber uns überlassen möchten, melden Sie sich bei uns. Wir besprechen gemeinsam die Möglichkeiten.

Am besten für: Unternehmensblogs. Halten Sie das Angebot im Verhältnis zum Beitrag: Ein Tutorial verdient einen Satz, keine Verkaufsseite.

Welches Ende passt zu Ihrem Beitrag?

Wenn Ihr Beitrag … ist	Probieren Sie dieses Ende	Haupt-CTA
eine Schritt-für-Schritt-Anleitung	Herausforderung oder Kernaussage in einem Satz	Jetzt den ersten Schritt tun
ein langer Leitfaden (ab 1.500 Wörtern)	Kurze Zusammenfassung	Speichern, teilen oder den nächsten Leitfaden lesen
ein Meinungs- oder Kommentarbeitrag	Konkrete Frage	Kommentieren oder antworten
eine persönliche Geschichte	Rückgriff auf die Geschichte	Abonnieren oder eine verwandte Geschichte lesen
eine produktnahe Anleitung	Ressource zum Mitnehmen oder dezentes Angebot	Vorlage, Anmeldung oder Kontakt
ein News- oder Update-Beitrag	Kernaussage in einem Satz	Link zu den vollständigen Details

Call-to-Action-Muster, die im Schluss funktionieren

Ein CTA besteht aus einem Verb und einem Grund. Diese Muster decken die meisten Blogs ab:

Jetzt umsetzen: „Öffnen Sie Ihren Entwurf und schreiben Sie den letzten Absatz mit einem der obigen Enden neu.“
Als Nächstes lesen: „Wenn Ihre Beiträge erscheinen, aber nicht gelesen werden, beginnen Sie mit wie viele Blogbeiträge ein kleines Unternehmen braucht.“
Abonnieren, mit Nutzen: „Erhalten Sie den nächsten Leitfaden direkt nach Veröffentlichung in Ihrem Postfach.“ Sagen Sie, was die Leser bekommen, nicht nur „Abonnieren“.
Antworten oder kommentieren: „Antworten Sie mir mit dem Ende, das Sie ausprobieren. Ich lese jede Antwort.“ Versprechen Sie das nur, wenn Sie es auch tun.
Herunterladen oder kopieren: „Kopieren Sie die folgende Checkliste in Ihren Editor und haken Sie sie vor dem Veröffentlichen ab.“

Faustregeln für CTAs:

Eine Hauptaktion. Ein zweiter, kleinerer Link ist in Ordnung, vier konkurrierende Buttons nicht.
Passen Sie den CTA an die Absicht an. Wer ein Tutorial liest, ist noch nicht bereit für „Demo buchen“. Bieten Sie zuerst den nächsten Lerninhalt an.
Wählen Sie aussagekräftigen Linktext. „Zum Leitfaden über Blog-Vorlagen“ ist besser als „Hier klicken“.
Setzen Sie ihn in den letzten Absatz, nicht in einen Footer, den Leser nie erreichen.

Schritt für Schritt: Ihren Schluss in fünf Minuten schreiben

Lesen Sie Ihre Einleitung noch einmal. Notieren Sie, was Sie versprochen haben.
Schreiben Sie die Kernaussage in einem Satz. Brauchen Sie zwei, behandelt der Beitrag wahrscheinlich zwei Themen.
Wählen Sie eine Schlussform aus der Tabelle oben.
Formulieren Sie den CTA als Verbalphrase und verknüpfen Sie ihn mit einem Link oder einer Aktion.
Streichen Sie den ersten Satz Ihres Schlussentwurfs. Meist ist es ein Räusperer wie „Wie wir gesehen haben“.
Lesen Sie ihn laut vor. Geht Ihnen die Luft aus, teilen Sie den Satz.

Was Sie vermeiden sollten

„Zusammenfassend“ und „Abschließend lässt sich sagen“. Die Leser wissen, wo sie sind. Beginnen Sie direkt mit der Aussage.
Neue Informationen. Der Schluss ist nicht der Ort für einen frischen Tipp. Bringen Sie ihn im Hauptteil unter oder lassen Sie ihn weg.
Entschuldigungen und Relativierungen. „Ich weiß, das ist viel, aber …“ untergräbt Ihren eigenen Beitrag.
Allgemeine Fragen. „Gedanken dazu?“ bleibt unbeantwortet. Eine konkrete Frage bekommt Antworten.
Zu große Versprechen. Versprechen Sie nicht „den letzten Leitfaden, den Sie je brauchen werden“. Sagen Sie, was der Beitrag behandelt.
Aggressives Verkaufen in einem Informationsbeitrag. Das kann wie Köder wirken und Vertrauen kosten.

Kopierbare Checkliste für den Schluss

Fügen Sie sie in Ihren Editor ein und haken Sie sie vor der Veröffentlichung ab.

`` [ ] Der Schluss hat höchstens etwa 150 Wörter [ ] Er greift auf, was die Einleitung versprochen hat [ ] Er nennt eine Kernaussage in einem einzigen Satz [ ] Er bringt keine neuen Ideen oder Statistiken [ ] Er hat genau einen primären Call-to-Action [ ] Der CTA beginnt mit einem Verb und hat aussagekräftigen Linktext [ ] Der CTA passt zur Absicht der Leser (lernen, vergleichen oder kaufen) [ ] Kein „Zusammenfassend“ oder „Fazit“ als Einstieg [ ] Keine Entschuldigung und keine Relativierung („Ich hoffe, das hilft“) [ ] Jede Frage ist konkret und in unter einer Minute zu beantworten [ ] Verwandte interne Links führen auf wirklich relevante Seiten ``

Vorher und nachher: Ein schwaches Ende verbessern

Vorher:

Das war also alles, was Sie über das Schreiben eines Newsletters wissen müssen. Ich hoffe, es war hilfreich! Teilen Sie mir Ihre Gedanken gern in den Kommentaren mit. Danke fürs Lesen!

Nachher:

Ein Newsletter, den man öffnet, hält pro Ausgabe ein Versprechen. Wählen Sie Ihres noch heute, schreiben Sie drei Betreffzeilen und senden Sie die, auf die Sie selbst klicken würden. Antworten Sie mir dann und verraten Sie, welches Versprechen Sie gewählt haben.

Die Überarbeitung bleibt gleich lang, ersetzt aber vages Danke durch eine Kernaussage, eine Aufgabe und eine konkrete Antwortbitte.

Schlussformen für den ganzen Blog planen

Wenn Sie regelmäßig veröffentlichen, legen Sie Ihr Standardmuster für den Schluss einmal fest und variieren Sie nur den Wortlaut. Ein Redaktionskalender für Blogs kann eine Spalte „Nächster Schritt“ enthalten, damit jeder geplante Beitrag einen vorab geplanten CTA hat und nicht in letzter Minute einer improvisiert wird. Das hilft auch dabei, ältere und neuere Beiträge miteinander zu verlinken.

Wo Sie veröffentlichen, ist weniger wichtig als die Gewohnheit. Wenn Sie aber noch überlegen, wo Sie Ihren Blog hosten, vergleicht unsere Übersicht der Blogging-Plattformen die Optionen.

Wenn Sie eine eigene Website zum Veröffentlichen suchen: Mit dem kostenlosen Tarif von We.Inc können Sie bis zu drei Websites aus fertigen Vorlagen veröffentlichen. Der KI-Builder, der aus einem Prompt eine Website entwirft, ist ab dem Starter-Tarif für $20 im Monat verfügbar. Sie können sich hier registrieren.

Die Kurzfassung

Enden Sie mit einer Kernaussage, einem nächsten Schritt und sonst nichts. Wählen Sie die Schlussform, die zur Absicht der Leser passt, bleiben Sie unter etwa 150 Wörtern, und gehen Sie vor dem Veröffentlichen die Checkliste oben durch.

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Umair Ali Sadaqat

Gründer von We.Inc

Umair ist der Gründer von We.Inc. Er schreibt über die Erstellung von Websites mit KI, Agenturen und den Geschäftsbetrieb eines Webstudios.

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