Как закончить пост в блоге: 7 способов с примерами

Как закончить пост в блоге: 7 типов концовок с готовыми примерами, шаблоны призыва к действию и чек-лист, который стоит пройти перед публикацией.

Частые вопросы

Какой длины должна быть концовка поста в блоге?

Обычно 50–150 слов, то есть один короткий абзац и один призыв к действию. Официального правила о длине нет. Концовка достаточно длинная, если в ней есть главный вывод и следующий шаг, — на этом её нужно закончить. Если она пересказывает каждый раздел, она слишком длинная.

Нужен ли заголовок «Заключение»?

Нет. Это традиция, а не требование. Конкретный заголовок, например «Что сделать на этой неделе» или «Ваш следующий шаг», говорит читателю больше и заставляет остановиться тех, кто просматривает текст, пролистывая сразу в конец.

Должен ли каждый пост заканчиваться призывом к действию?

В конце каждого поста должен быть понятный следующий шаг, но это не обязательно продажа. Подойдёт вопрос для комментариев, ссылка на связанную статью или подписка на рассылку. Выберите одно основное действие, чтобы читателю не приходилось выбирать из пяти.

Плохо ли заканчивать пост вопросом?

Нет, если вопрос конкретный и на него можно быстро ответить. «Что вы думаете?» — слишком расплывчато, и обычно в ответ тишина. На вопрос «Какая из этих трёх концовок подошла бы вашему последнему посту?» ответить проще.

Влияет ли концовка поста на SEO?

Google не публиковал правил о заключениях. Влияние косвенное: понятный следующий шаг, например ссылка на связанную страницу вашего сайта, помогает читателям продолжить путь по сайту, а краткое резюме с прямым ответом выручает тех, кто просматривает текст по диагонали. Сначала пишите для читателя.

Можно ли использовать одну и ту же концовку во всех постах?

Можно сохранять единую структуру, например «вывод, затем один призыв к действию», но формулировки должны быть привязаны к конкретному посту. Скопированный из статьи в статью абзац выглядит как шаблонный текст, и его пропускают.

Коротко: закончить пост в блоге можно тремя действиями: дать читателю одну главную мысль, которую стоит запомнить, назвать один следующий шаг и остановиться. Достаточно 50–150 слов. Не добавляйте новых идей, не извиняйтесь и не пишите «В заключение» с пересказом всех разделов.

Большинство постов теряют читателей на финише. Основная часть сделала своё дело, а последний абзац сходит на нет фразой «Надеюсь, это было полезно!». В этом руководстве вы найдёте семь типов концовок с примерами, шаблоны призыва к действию, таблицу для выбора подходящего варианта и чек-лист для проверки перед публикацией.

Что на самом деле делает хорошая концовка

У сильной концовки в каждом предложении своя задача:

Она закрывает цикл. Если во введении вы что-то пообещали (метод, ответ, решение), в конце нужно подтвердить, что обещание выполнено.
Она оставляет одну мысль, которую стоит запомнить. Не пять. Если читатель запомнит одну идею, пусть это будет самая полезная.
Она направляет вперёд. Это может быть следующее действие, связанная статья или вопрос, на который можно ответить меньше чем за минуту.

Если вы ещё пишете основную часть, наше руководство о том, как написать пост в блоге, разбирает структуру начиная с заголовка. Эта страница посвящена только последним 100 словам.

7 способов закончить пост в блоге (с примерами)

В примерах ниже используется вымышленный пост о том, как писать еженедельную рассылку, чтобы вы увидели, как один и тот же материал можно закончить по-разному.

1. Вывод в одной строке

Сведите пост к одному предложению, которое читатель сможет пересказать коллеге.

Рассылку открывают, когда в каждом выпуске есть одно обещание. Выберите его, уберите всё, что ему не служит, и отправляйте.

Лучше всего подходит для: инструкций и обучающих постов.

2. Короткое резюме со следующим шагом

Используйте список из двух-трёх пунктов только тогда, когда пост настолько длинный, что читатель мог потерять нить.

Коротко: одно обещание на выпуск, тему письма пишите в последнюю очередь, отправляйте в одно и то же время каждую неделю. Начните со следующего выпуска уже сегодня.

Лучше всего подходит для: постов длиннее примерно 1 500 слов и пошаговых руководств.

3. Конкретный вопрос

Задайте что-то конкретное, на что захочется ответить в комментариях или по почте.

О какой теме подписчики чаще всего пишут вам в ответ? Скорее всего, это и есть ваш следующий выпуск.

Лучше всего подходит для: авторских мнений, блогов с сообществом и постов, где вы хотите получить комментарии.

4. Задание или вызов

Дайте читателю небольшую задачу с понятным результатом.

Прежде чем закрыть эту вкладку, напишите три возможные темы письма для следующего выпуска. Выберите ту, по которой кликнули бы вы сами.

Лучше всего подходит для: обучающих постов, материалов о продуктивности и всего, где действие важнее чтения.

5. Возвращение к истории

Вернитесь к анекдоту или примеру, с которого начинали, и завершите его.

Помните выпуск, который не открыл никто? Мы переписали обещание в теме письма, оставили содержание прежним и отправили его ещё раз на следующей неделе. Тот же текст, другая подача.

Лучше всего подходит для: личных и повествовательных постов. Используйте этот приём, только если во введении действительно была история. (Не выдумывайте результаты ради эффектного возвращения.)

6. Передача ресурса

Дайте читателю инструмент, шаблон или связанную статью, с которыми совет проще применить.

Если хотите начать быстрее, возьмите готовый шаблон структуры и подставьте свои примеры.

Лучше всего подходит для: постов, где читателю понадобится рабочий лист или структура. Универсальный шаблон поста для блога — естественное продолжение для такого материала.

7. Ненавязчивое предложение продукта или услуги

Свяжите своё предложение с проблемой, которую только что решил пост, — в одном-двух предложениях.

Если вы предпочитаете, чтобы дизайном и настройкой рассылки занялись мы, напишите нам, и мы обсудим варианты.

Лучше всего подходит для: корпоративных блогов. Соблюдайте пропорции: обучающему посту хватит одного предложения, а не страницы продаж.

Какую концовку выбрать

Если ваш пост...	Попробуйте такую концовку	Основной призыв к действию
Пошаговая инструкция	Задание или вывод в одной строке	Сделать первый шаг прямо сейчас
Длинное руководство (1 500+ слов)	Короткое резюме	Сохранить, поделиться или прочитать следующее руководство
Авторское мнение или комментарий	Конкретный вопрос	Оставить комментарий или ответить
Личная история	Возвращение к истории	Подписаться или прочитать связанную историю
Практический материал рядом с продуктом	Передача ресурса или ненавязчивое предложение	Шаблон, подписка или обратная связь
Новость или обновление	Вывод в одной строке	Ссылка на подробности

Шаблоны призыва к действию для концовки

Призыв к действию — это глагол и причина. Эти шаблоны подходят для большинства блогов:

Сделать сразу: «Откройте черновик и перепишите последний абзац, используя один из приёмов выше».
Прочитать дальше: «Если ваши посты выходят, но их не читают, начните со статьи о том, сколько постов нужно малому бизнесу».
Подписаться, с указанием выгоды: «Получите следующее руководство на почту сразу после публикации». Скажите, что человек получит, а не просто «Подписаться».
Ответить или прокомментировать: «Напишите в ответ, какую концовку попробуете. Я читаю каждое письмо». Обещайте это, только если действительно будете читать.
Скачать или скопировать: «Скопируйте чек-лист ниже в редактор и отметьте пункты перед публикацией».

Правила для призывов к действию:

Одно основное действие. Вторая, менее заметная ссылка допустима; четыре конкурирующие кнопки — нет.
Соотносите призыв с намерением читателя. Тот, кто читает инструкцию, не готов к «Запишитесь на демо». Сначала предложите следующий обучающий материал.
Делайте текст ссылки понятным. «Читать руководство по шаблонам для блога» лучше, чем «Нажмите здесь».
Размещайте его в последнем абзаце, а не прячьте в подвале, до которого читатели не доходят.

Пошагово: пишем концовку за пять минут

Перечитайте введение. Отметьте, что вы обещали.
Сформулируйте главный вывод одним предложением. Если нужно два, возможно, в посте две разные темы.
Выберите один тип концовки из таблицы выше.
Напишите призыв к действию как глагольную фразу и привяжите к нему ссылку или действие.
Вычеркните первое предложение черновика концовки. Обычно это разгонная фраза вроде «Как мы увидели».
Прочитайте вслух. Если не хватает дыхания, разбейте текст.

Чего избегать

«В заключение» и «Подведём итог». Читатель и так знает, где находится. Начинайте сразу с главного.
Новая информация. Концовка — не место для свежего совета. Поместите его в основную часть или уберите.
Извинения и оговорки. «Я знаю, что это много, но...» подрывает ваш собственный пост.
Общие вопросы. «Что думаете?» вызывает тишину. Конкретный вопрос вызывает ответы.
Громкие обещания. Не обещайте «последнее руководство, которое вам когда-либо понадобится». Скажите, о чём пост.
Агрессивные продажи в информационном посте. Это выглядит как приманка и подрывает доверие.

Чек-лист концовки: копируйте и пользуйтесь

Вставьте его в редактор и отметьте пункты перед публикацией.

`` [ ] Концовка короче примерно 150 слов [ ] Она перекликается с обещанием из введения [ ] В ней один главный вывод в одном предложении [ ] В ней нет новых идей и статистики [ ] В ней ровно один основной призыв к действию [ ] Призыв начинается с глагола, текст ссылки понятен [ ] Призыв соответствует намерению читателя (узнать, сравнить или купить) [ ] Нет вступления «В заключение» или «Подведём итог» [ ] Нет извинений и оговорок («Надеюсь, это было полезно») [ ] Любой вопрос конкретный, и на него можно ответить меньше чем за минуту [ ] Внутренние ссылки ведут на действительно релевантные страницы ``

До и после: исправляем слабую концовку

До:

Вот, пожалуй, и всё, что нужно знать о том, как писать рассылку. Надеюсь, это было полезно! Пишите, что думаете, в комментариях. Спасибо, что дочитали!

После:

У рассылки, которую открывают, в каждом выпуске одно обещание. Выберите своё сегодня, напишите три темы письма и отправьте ту, по которой кликнули бы сами. А потом напишите в ответ, какое обещание вы выбрали.

Переписанный вариант той же длины, но расплывчатую благодарность в нём заменили вывод, задание и конкретный ответ.

Как планировать концовки для всего блога

Если вы публикуетесь регулярно, один раз выберите шаблон концовки по умолчанию и меняйте только формулировки. В редакционный календарь блога можно добавить столбец «следующий шаг», чтобы у каждого запланированного поста был продуманный призыв к действию, а не придуманный в последний момент. Это же помогает связывать старые и новые посты друг с другом.

Где публиковаться, важно меньше, чем привычка писать, но если вы выбираете, где разместить блог, наш обзор платформ для блогов сравнивает варианты.

Если вам нужен собственный сайт для публикаций, на бесплатном тарифе We.Inc можно опубликовать до трёх сайтов из готовых шаблонов; ИИ-конструктор, который создаёт сайт по описанию, доступен с тарифа Starter за $20 в месяц. Зарегистрируйтесь здесь.

Коротко о главном

Закончите выводом, следующим шагом и ничем больше. Выберите тип концовки, который соответствует намерению читателя, уложитесь примерно в 150 слов и пройдите чек-лист выше, прежде чем нажать «Опубликовать».

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна

Umair Ali Sadaqat

Основатель We.Inc

Умайр — основатель We.Inc. Он пишет о создании сайтов с помощью ИИ, агентствах и ведении бизнеса веб-студии.

Готовы создать что-то стоящее?

Присоединяйтесь к 15,000+ компаний, которые с We.Inc запускаются, растут и автоматизируют работу — всё на одной платформе.

Начать бесплатно

Банковская карта не нужна · Связаться с отделом продаж