ECサイトのトップページデザイン：セクション別設計ガイド

ECサイトのトップページをセクション別に解説。ファーストビューの要素、セクションの並び順、公開前チェックリスト、スマホ向けの注意点までまとめました。

よくある質問

ECサイトのトップページには何を載せるべきですか？

最低限必要なのは次のとおりです。検索・カート・カテゴリナビを備えたヘッダー、何を売っているかを伝え次の行動を一つに絞ったヒーロー、主要カテゴリへの導線、売れ筋や新着の商品を数点、配送・返品・実際のレビューといった安心材料、そして規約や連絡先を載せたフッターです。それ以外（読み物コンテンツ、メール登録、社会的証明）は任意で、載せるだけの価値があるかを見極めて追加しましょう。

ECサイトのトップページのファーストビューには何を置くべきですか？

4つです。検索とカートを含むナビゲーション、何を売っているかが分かる見出し、商品ページへ誘導する主要なCTAを一つ、そして配送や返品に関する一文など、ストアを信頼できる根拠を一つ。ヒーローに魅力的な商品画像を使えば、文章を読まなくても品ぞろえが伝わります。

トップページには商品を何点表示すればよいですか？

決まった数はありません。品ぞろえが伝わる程度に、カルーセルを使わない売れ筋の1行（またはグリッド）とカテゴリタイルを配置し、そのうえで全商品一覧へ誘導します。商品数が少なければ全点表示してもかまいません。数千点ある場合は、カタログ全体を並べようとせず、カテゴリへ振り分けるのがトップページの役割です。

ECサイトのトップページにスライダー（カルーセル）は必要ですか？

切り替わるスライドより、静止した1枚のヒーローのほうが明確に伝わることがほとんどです。自動で切り替わるスライドは、タイマーの裏に情報を隠してしまい、アクセシビリティの確保も難しく、ページも重くなりがちです。複数の訴求をしたい場合は、ヒーローの下に個別のタイルとして並べましょう。

ECサイトのトップページを高速化するには？

画像を圧縮して適切なサイズにし、WebPやAVIFなどの最新フォーマットを使います。ヒーロー画像は優先的に読み込み、それより下の画像は遅延読み込みにします。チャットウィジェット、ポップアップ、計測タグなどの外部スクリプトは最小限にし、画像の表示領域をあらかじめ確保して、読み込み中にレイアウトがずれないようにしましょう。実際に何が遅いかは、GoogleのPageSpeed InsightsやSearch ConsoleのコアウェブバイタルレポートでわかりますW。

トップページと商品ページ、どちらが重要ですか？

購入の判断が下されるのは主に商品ページやコレクションページですが、指名検索で訪れる人やリピーターにとって、トップページは最初の接点になることが多いです。その役割は振り分けで、訪問者を適切なカテゴリや商品へ素早く案内することです。どこに力を入れるか決める前に、自社のアクセス解析でトップページから始まるセッションがどれだけあるか確認しましょう。

結論： 優れたECサイトのトップページの役割は一つ、訪問者をすばやく目的の商品へ案内することです。明確なヘッダー（検索・カート・カテゴリ）、何を売っているかを伝えボタンを一つに絞ったヒーロー、カテゴリタイル、売れ筋商品の短い一覧、安心材料（配送・返品・レビュー）、役立つフッターを、この順番で配置しましょう。ファーストビューは「ここは何のお店で、どこをクリックすればいいのか」に答えられている必要があります。

設計ブループリント一覧

まずはこの順番を出発点にしてください。実際の中身を用意できないセクションは外しましょう。中身のない「お客様の声」ブロックは、ないよりも悪い影響を与えます。

#	セクション	役割	目安
1	お知らせバー	タイムリーな情報を一つ：送料無料の条件、セール終了日、配送の締め切りなど	1行
2	ヘッダーとナビゲーション	検索、カート、アカウント、主要カテゴリ	トップレベルのリンクは5〜7個
3	ヒーロー	何を売っているかを伝え、次の行動を一つ示す	見出し1つ、ボタン1つ
4	安心材料ストリップ	配送、返品、支払い、サポート	短い項目を3〜4個
5	カテゴリタイル	欲しいものから探せるように振り分ける	タイル4〜8個
6	売れ筋・新着	品ぞろえが本物であることを示す	1行またはグリッド1つ
7	強み・ストーリーのブロック	他店ではなくここで買う理由	短いブロック1つ
8	社会的証明	実際のレビュー、掲載実績、お客様の写真	本物がある場合のみ
9	メール登録	まだ購入前の訪問者とつながる	入力欄は1つ
10	フッター	ポリシー、連絡先、その他のリンク	整理された列構成

ファーストビューに置くもの

「ファーストビュー」とは、スクロールせずに見える範囲のことで、デバイスによって変わります。モックアップ上に1本の線を引くのではなく、ノートPCとスマホを別々に設計しましょう。どのデバイスでも、次の4つはスクロールなしで見える状態にします。

検索とカートを備えたナビゲーション。 欲しいものが決まっている人は、まず検索を使います。PCではアイコンの裏に隠さないでください。
商品が分かる見出し。 「ようこそ当店へ」より「ポートランドから発送する、手作りのセラミックマグ」のほうが伝わります。カテゴリは平易な言葉で書きましょう。
主要なCTAは一つ。 「マグを見る」や「新着を見る」など。控えめな二つ目のリンクは問題ありませんが、同じ強さのボタンが3つ並ぶのは避けましょう。
信頼できる理由を一つ。 送料無料の条件、返品可能期間、裏付けのあるレビュー件数など。証明できる主張だけを使ってください。

ヒーローには、どのストアにも当てはまりそうなストック写真ではなく、実際の商品や使用シーンの写真を使いましょう。訪問者が「正しいサイトに来た」と確認するには、画像がいちばん早い手段です。

セクション別のポイント

ヘッダーとナビゲーション

トップレベルのカテゴリは、初めて訪れた人が探しそうなものに絞り、お客様が使う言葉で表現します。検索は目に見える入力欄にし、カートの数はこまめに更新し、ロゴはトップページへのリンクにします。商品数が多い場合はメガメニューも有効ですが、トラックパッドやキーボードでも使いやすいかを必ず確認してください。ストア全体のさらに詳しい指針は、ECサイトデザインのベストプラクティスをご覧ください。

ヒーロー

ヒーローで伝えるメッセージは一つにします。季節のキャンペーンを行う場合は、その期間中だけヒーローに据え、終わったら通常の訴求に戻しましょう。自動で切り替わるスライドは避けてください。タイマーの裏に情報が隠れ、アクセシビリティの確保も難しくなります。複数のキャンペーンがあるなら、ページの下のほうに個別のタイルとして置きます。

カテゴリタイル

ここがトップページの主力セクションです。各タイルにははっきりした写真と、分かりやすいラベルが必要です（「ストライドコレクション」ではなく「レディースランニングシューズ」のように）。並び順は、アルファベット順ではなく、売りたい順またはお客様のニーズが多い順にしましょう。

売れ筋・新着

汎用的なグリッドではなく、実際の商品を実際の価格で見せます。各カードには画像、商品名、価格、リンクを入れ、評価は本物のレビューがある場合のみ追加してください。画像の縦横比をそろえるとグリッドがすっきり見えます。行の最後には、コレクションページへの「すべて見る」リンクを置きましょう。

安心材料と社会的証明

買い物客が迷うのは、送料、返品、そしてそのストアが信頼できるかどうかです。トップページで、配送にかかる日数、返品可能期間、利用できる支払い方法、問い合わせ先を、短く具体的に答えておきましょう。レビューは、プラットフォームが対応していれば、名前や購入確認済みのラベル付きで本物を表示します。お客様の声や評価を捏造するのは、倫理に反するだけでなく、多くの地域で消費者保護の規制にも違反します。

フッター

慎重な買い物客は、フッターでポリシーを確認します。配送、返品、プライバシー、利用規約、お問い合わせのほか、サイズガイドやFAQがあればそのリンクも入れましょう。レイアウト例はウェブサイトのフッターデザイン事例で紹介しています。

スマホ向けのポイント

多くのストアでは、訪問のかなりの割合がスマホからです。自社のアクセス解析で比率を確認しましょう。スマホ版のトップページは、PC版を縮めたものではなく、専用のレイアウトとして設計してください。

ヒーローは短くする。 一般的なスマホ画面で、見出し・画像・ボタンがヘッダーを過ぎてスクロールしなくても見えるようにします。
タップ領域は広めに。 ボタン、フィルター、メニュー項目は、親指で操作できる大きさと間隔が必要です。実機で確認しましょう。
ナビゲーションは賢く畳む。 メニューアイコンにするのは問題ありませんが、検索とカートはヘッダーバーに表示したままにします。
横スクロールは控えめに。 横にスクロールする商品の列は、続きがあることが見て分かるなら許容できますが、縦に積んだグリッドのほうが安全です。
アクセス直後の全画面ポップアップは避ける。 ページをふさいで使いやすさや検索での見え方を損ないかねません。表示を遅らせるか、ページ内のメール登録ブロックに置き換えましょう。
キーボードに注意する。 画面上のキーボードが開いたときに、メール登録の入力欄が隠れないようにします。

表示速度とアクセシビリティの基本

見た目が美しくても、読み込みが遅ければ、訪問者は見る前に離脱してしまいます。効果が大きいのは、ほとんどの場合、画像とサードパーティ製スクリプトです。

画像を圧縮し、WebPやAVIFなどの最新フォーマットを使う。
画像に幅と高さを明示し、読み込み中にレイアウトがずれないようにする。
ヒーロー画像を最初に読み込み、それより下の画像は遅延読み込みにする。
サードパーティ製スクリプト（チャット、ポップアップ、計測ツール）をすべて見直し、使っていないものは削除する。
商品画像やカテゴリ画像に、きちんとしたalt属性のテキストを書く。
背景に対して文字のコントラストが十分か、すべての操作要素がキーボードで使えるかを確認する。

公開中のURLをGoogleのPageSpeed Insightsにかけると、どのファイルが遅さの原因になっているか具体的に分かります。

トップページチェックリスト

公開前のメモにコピーしてお使いください。

[ ] ヘッダーに目に見える検索とカート、分かりやすいカテゴリリンクが5〜7個ある
[ ] ヒーローの見出しが、売っているものを平易な言葉で示している
[ ] 主要ボタンは一つで、「会社概要」ではなく商品ページへ誘導している
[ ] ヒーロー画像が実際の商品や実際の使用シーンを示している
[ ] 配送と返品の要点が、ファーストビューまたはそのすぐ下にまとまっている
[ ] カテゴリタイルがお客様の言葉を使い、主要な商品群をカバーしている
[ ] 売れ筋に実際の価格が表示され、商品ページへリンクしている
[ ] レビューや掲載実績は本物の場合のみ表示している
[ ] メール登録は入力欄が一つで、メリットが明確
[ ] フッターにポリシー、連絡先、利用可能な支払い方法がある
[ ] 重要な情報を隠す自動切り替えのカルーセルがない
[ ] スマホのレイアウトを実機で確認した
[ ] 画像を圧縮・サイズ調整し、alt属性を設定した
[ ] ページタイトルとメタディスクリプションをトップページ用に書いた

よくある間違い

すべてを見せようとする。 トップページはカタログではなく、振り分けの役割を担います。
ヒーローの文言があいまい。 初めての人が5秒で何を売っているか分からないなら、見出しを書き直しましょう。
5つのものを同列に訴求する。 すべてを目立たせると、何も目立ちません。
偽の緊急性。 訪問のたびにリセットされるカウントダウンタイマーは、信頼を損ないます。
リピーターを無視する。 プラットフォームが対応していれば、「買い物を続ける」や「最近見た商品」のブロックを検討しましょう。

EC以外も含めたトップページの基本原則については、トップページのデザイン方法とウェブサイトのトップページ設計のガイドでさらに詳しく解説しています。プラットフォームをまだ選んでいる段階なら、ECサイトに最適なウェブサイトビルダーもご覧ください。

実践に移すには

デザインの前に、まず中身を書きましょう。見出し、カテゴリ名、配送と返品の文言、そしてイチオシの商品6点です。そのうえで、上記の順番に配置していきます。レイアウトの足がかりが欲しい場合、We.Incの無料プランでは、すぐ使えるテンプレートから最大3サイトまで公開できます。プロンプトからサイトの下書きを作るAIビルダーは、月額$20のStarterプランから利用できます。こちらからご登録いただけます。どのツールを使う場合でも、公開前にすべてのセクションをチェックリストと照らし合わせて確認してください。

無料で始める · クレジットカード不要

Umair Ali Sadaqat

We.Inc創業者

UmairはWe.Incの創業者です。AIによるウェブサイト制作、制作会社、ウェブ制作スタジオの経営について執筆しています。

素晴らしいものを作る準備はできましたか？

立ち上げ、成長、自動化のすべてを1つのプラットフォームで行う15,000+社がWe.Incを利用しています。

無料で始める

クレジットカード不要 · 営業担当に相談する

製品

AI ホームページ作成ツール：作りたいサイトを普段の言葉で伝えるだけで、数分で公開
ホワイトラベルプラットフォーム：自社ブランド、自社ドメイン、自社の利益で運営
エンタープライズ：SSO、個別の SLA、専任サポート
開発者向け API：自社の SaaS にサイト生成機能を組み込み

ご利用いただける方

制作会社・代理店向け：自社ブランドで再販
フリーランス向け：自分ブランドのビルダーを持つ
ホスティング事業者向け：サービスにビルダーを追加
SaaS プラットフォーム向け：API でサイト作成を組み込み
スタートアップ向け
金融サービス向け
医療・ヘルスケア向け

機能

リソース

会社情報

サイトマップを見る