Дизайн головної сторінки інтернет-магазину: схема блок за блоком

Покроковий план дизайну головної сторінки інтернет-магазину: що розмістити на першому екрані, порядок блоків, чекліст перед запуском і поради для мобільних.

Поширені запитання

Що має містити головна сторінка інтернет-магазину?

Мінімум: шапку з пошуком, кошиком і навігацією по категоріях; головний банер, який говорить, що ви продаєте, і пропонує один зрозумілий наступний крок; шлях до основних категорій; кілька бестселерів або новинок; елементи довіри, як-от доставка, повернення та справжні відгуки; і підвал із правилами та контактами. Усе інше (редакційні блоки, підписка на розсилку, соціальні докази) необов'язкове і має заслужити своє місце.

Що розмістити на першому екрані головної сторінки інтернет-магазину?

Чотири речі: навігацію з пошуком і кошиком, заголовок, що називає ваш товар, один основний заклик до дії, який веде до товарів, і одну помітну причину довіряти магазину, наприклад рядок про доставку або повернення. Якісне зображення товару в головному банері допомагає відвідувачам зрозуміти асортимент, не читаючи жодного слова.

Скільки товарів показувати на головній сторінці?

Універсального числа немає. Покажіть достатньо, щоб представити асортимент: зазвичай це один ряд або сітка бестселерів без каруселі плюс плитки категорій, а далі посилання на повний каталог. Якщо ви продаєте кілька товарів, можна показати всі. Якщо тисячі, головна має спрямовувати людей до категорій, а не намагатися виставити весь каталог.

Чи потрібен слайдер або карусель на головній сторінці інтернет-магазину?

Один статичний банер зазвичай передає думку чіткіше, ніж той, що перемикається. Слайди з автопрокруткою ховають вміст за таймером, їх складніше зробити доступними, і вони часто збільшують вагу сторінки. Якщо потрібно просувати кілька речей, дайте кожній власну плитку під банером.

Як пришвидшити завантаження головної сторінки інтернет-магазину?

Стискайте зображення й підбирайте їм правильні розміри, використовуйте сучасні формати, як-от WebP або AVIF, завантажуйте головне зображення з пріоритетом, а все нижче — відкладено (lazy-load), обмежте сторонні скрипти (чати, спливні вікна, трекінг) і резервуйте місце під зображення, щоб макет не стрибав під час завантаження. PageSpeed Insights від Google і звіт Core Web Vitals у Search Console покажуть, що саме гальмує вашу сторінку.

Що важливіше: головна сторінка чи сторінка товару?

Рішення про покупку здебільшого ухвалюють на сторінках товарів і колекцій, але головна часто є першим враженням для прямих, брендових і повторних відвідувачів. Її завдання — маршрутизація: швидко привести кожного відвідувача до потрібної категорії чи товару. Перш ніж вирішувати, куди інвестувати, перевірте у власній аналітиці, скільки сеансів починається з головної.

Коротка відповідь: хороша головна сторінка інтернет-магазину виконує одне завдання: швидко привести кожного відвідувача до потрібних товарів. Розмістіть у такому порядку: зрозуміла шапка (пошук, кошик, категорії), головний банер, який говорить, що ви продаєте, з однією основною кнопкою, плитки категорій, короткий ряд бестселерів, елементи довіри (доставка, повернення, відгуки) і корисний підвал. Усе, що видно на першому екрані, має відповідати на питання: «Що це за магазин і куди натискати?»

Схема в загальних рисах

Використовуйте це як вихідний порядок. Прибирайте блоки, які нічим реальним наповнити, адже порожній блок «відгуки» шкодить більше, ніж його відсутність.

#	Блок	Завдання	Обмеження
1	Рядок оголошень	Одне актуальне повідомлення: поріг безкоштовної доставки, кінець розпродажу, крайній термін замовлення	Один рядок
2	Шапка та навігація	Пошук, кошик, акаунт, головні категорії	5–7 посилань верхнього рівня
3	Головний банер	Сказати, що ви продаєте, і запропонувати один наступний крок	Один заголовок, одна кнопка
4	Смуга довіри	Доставка, повернення, оплата, підтримка	3–4 короткі пункти
5	Плитки категорій	Спрямувати покупців за тим, що їм потрібно	4–8 плиток
6	Бестселери / новинки	Довести, що каталог справжній	Один ряд або сітка
7	Блок цінності або історії	Чому саме ви, а не інший магазин	Один короткий блок
8	Соціальні докази	Справжні відгуки, згадки в пресі, фото клієнтів	Лише якщо вони справжні
9	Підписка на email	Зібрати відвідувачів, які ще не готові купувати	Одне поле
10	Підвал	Правила, контакти, додаткові посилання	Впорядковані колонки

Що розмістити на першому екрані

«Перший екран» — це все, що відвідувач бачить до прокручування, і воно залежить від пристрою. Проєктуйте окремо для екрана ноутбука й для телефона, а не обмежуйтеся однією лінією на макеті. На будь-якому пристрої ці чотири речі мають бути видні без прокручування:

Навігація з пошуком і кошиком. Покупці, які знають, що їм потрібно, спершу скористаються пошуком. Не ховайте його за іконкою на десктопі.
Заголовок, що називає товар. «Керамічні чашки ручної роботи з доставкою зі Львова» краще за «Ласкаво просимо до нашого магазину». Називайте категорію простими словами.
Один основний заклик до дії. «Обрати чашки» або «Дивитися новинки». Друге, менш помітне посилання допустиме, а ось три однакові кнопки — ні.
Одна причина вам довіряти. Поріг безкоштовної доставки, термін повернення або кількість відгуків, яку ви справді можете підтвердити. Використовуйте лише ті твердження, які можете довести.

У головному банері використовуйте реальне фото товару чи його вжитку, а не стокове зображення, яке підійшло б будь-якому магазину. Зображення — найшвидший спосіб підтвердити відвідувачу, що він потрапив туди, куди треба.

Нотатки до кожного блоку

Шапка та навігація

Обмежте верхні категорії тим, що шукатиме новий відвідувач, і називайте їх його словами. Зробіть пошук помітним полем, оновлюйте лічильник кошика й нехай логотип веде на головну. Якщо каталог великий, може підійти мега-меню, але перевірте, що ним зручно користуватися і з трекпадом, і з клавіатури. Докладніше про решту магазину читайте в наших кращих практиках дизайну сайту інтернет-магазину.

Головний банер

У банера має бути одне повідомлення. Якщо ви проводите сезонну акцію, зробіть її головним банером на час її дії, а потім поверніться до постійного повідомлення. Уникайте слайдів з автопрокруткою: вони ховають вміст за таймером, і їх складніше зробити доступними. Якщо кампаній кілька, дайте кожній власну плитку нижче на сторінці.

Плитки категорій

Це робочий кінь сторінки. Кожній плитці потрібні чітке фото й проста назва («Жіночі кросівки для бігу», а не «Колекція Stride»). Впорядковуйте їх за тим, що ви найбільше хочете продати або що найчастіше шукають відвідувачі, а не за алфавітом.

Бестселери та новинки

Покажіть реальні товари з реальними цінами, а не безликі сітки. Кожна картка має містити зображення, назву, ціну та посилання; рейтинги додавайте, лише якщо маєте справжні відгуки. Тримайте співвідношення сторін зображень однаковим, щоб сітка виглядала охайно. Завершіть ряд посиланням «Дивитися все» на сторінку колекції.

Довіра та соціальні докази

Покупці вагаються через вартість доставки, повернення та питання, чи справжній магазин. Відповідайте на це на головній короткими й конкретними рядками: терміни доставки, період повернення, способи оплати та спосіб зв'язку. Показуйте справжні відгуки з іменами або позначками верифікації, якщо ваша платформа це підтримує. Ніколи не вигадуйте відгуки чи рейтинги: це і неетично, і в багатьох країнах суперечить закону про захист прав споживачів.

Підвал

У підвалі уважні покупці шукають правила магазину. Додайте доставку, повернення, конфіденційність, умови, контакти та посилання на таблицю розмірів або FAQ, якщо вони є. Про макети ми розповідаємо в матеріалі приклади дизайну підвалу сайту.

Нотатки для мобільних

У більшості магазинів значна частина візитів припадає на телефони, тож перевірте співвідношення у власній аналітиці. Проєктуйте мобільну головну як окремий макет, а не стиснуту десктопну сторінку.

Тримайте банер коротким. Заголовок, зображення й кнопка мають вміститися на типовому екрані телефона без прокручування нижче шапки.
Робіть області натискання зручними. Кнопкам, фільтрам і пунктам меню потрібні розмір і відступи, зручні для пальців. Перевіряйте на справжньому пристрої.
Розумно згортайте навігацію. Іконка меню підходить, але залишайте пошук і кошик у шапці на виду.
Горизонтальну прокрутку використовуйте помірно. Ряд товарів, що гортається вбік, прийнятний, якщо видно натяк на продовження; зручніша й надійніша сітка в стовпчик.
Не показуйте повноекранні спливні вікна одразу при вході. Вони блокують сторінку й можуть зашкодити і зручності, і видимості в пошуку. Відкладіть їх або замініть вбудованим блоком підписки.
Стежте за клавіатурою. Переконайтеся, що поле підписки на email не ховається, коли відкривається екранна клавіатура.

Основи швидкості та доступності

Гарна головна, що довго вантажиться, втрачає відвідувачів, перш ніж вони її побачать. Найбільший вплив майже завжди мають зображення та сторонні скрипти.

Стискайте зображення й використовуйте сучасні формати, як-от WebP або AVIF.
Вказуйте зображенням явну ширину та висоту, щоб макет не зсувався під час завантаження.
Завантажуйте головне зображення першим, а ті, що нижче, — відкладено (lazy-load).
Перегляньте кожен сторонній скрипт (чат, спливні вікна, трекери) і приберіть те, чим не користуєтеся.
Пишіть змістовний alt-текст для зображень товарів і категорій.
Перевірте, що текст має достатній контраст із тлом і що кожен інтерактивний елемент працює з клавіатури.

Запустіть Google PageSpeed Insights на живому URL, щоб побачити, які саме файли сповільнюють сторінку.

Чекліст головної сторінки

Скопіюйте його у свої нотатки до запуску:

[ ] У шапці є помітні пошук, кошик і 5–7 зрозумілих посилань на категорії
[ ] Заголовок банера простими словами називає, що ми продаємо
[ ] Одна основна кнопка; вона веде до товарів, а не на сторінку «Про нас»
[ ] Зображення в банері показує реальний товар або реальне використання
[ ] Доставка й повернення коротко описані на першому екрані або одразу під ним
[ ] Плитки категорій використовують мову клієнтів і охоплюють основні групи товарів
[ ] Бестселери показують реальні ціни й ведуть на сторінки товарів
[ ] Відгуки та згадки в пресі показано лише якщо вони справжні
[ ] Підписка на email — одне поле з чіткою вигодою
[ ] Підвал містить правила, контактні дані та способи оплати
[ ] Немає каруселі з автопрокруткою, що ховає важливий вміст
[ ] Мобільний макет перевірено на справжньому телефоні
[ ] Зображення стиснуто, підібрано за розміром і додано alt-текст
[ ] Title і meta description написано саме для головної сторінки

Типові помилки

Спроба показати все. Головна — це маршрутизатор, а не каталог.
Розпливчастий текст у банері. Якщо незнайомець за п'ять секунд не розуміє, що ви продаєте, перепишіть заголовок.
Однакове просування п'яти речей. Коли виділено все, не виділено нічого.
Фальшива терміновість. Таймери зворотного відліку, що скидаються з кожним візитом, підривають довіру.
Ігнорування постійних відвідувачів. Подумайте про блок «Продовжити покупки» або «Нещодавно переглянуті», якщо ваша платформа це підтримує.

Загальніші принципи дизайну головної сторінки поза межами e-commerce дивіться в наших посібниках як спроєктувати головну сторінку і дизайн головної сторінки сайту, а якщо ви ще обираєте платформу, зазирніть у найкращі конструктори сайтів для e-commerce.

Втілення на практиці

Почніть із тексту, а вже потім переходьте до дизайну: напишіть заголовок, назви категорій, рядки про доставку та повернення й оберіть шість найкращих товарів. Потім розмістіть їх у порядку, описаному вище. Якщо хочете швидкий старт із макетом, безкоштовний план We.Inc дає змогу опублікувати до трьох сайтів на основі готових шаблонів; AI-конструктор, який створює чернетку сайту за запитом, доступний із плану Starter за $20 на місяць. Ви можете зареєструватися тут. Яким би інструментом ви не користувалися, перед запуском звірте кожен блок із чеклістом.

Почати безкоштовно · Банківська картка не потрібна

Umair Ali Sadaqat

Засновник We.Inc

Умайр — засновник We.Inc. Він пише про створення сайтів за допомогою ШІ, агенції та ведення бізнесу вебстудії.

Готові створити щось вартісне?

Приєднуйтеся до 15,000+ компаній, які з We.Inc запускаються, зростають і автоматизують роботу — усе на одній платформі.

Почати безкоштовно

Банківська картка не потрібна · Зв'язатися з відділом продажів