SEO онлайн-магазину складається з категорій, сторінок товарів і технічної основи. Дізнайтеся, як підібрати ключові слова, оформити каталог і додати структуровані дані Product.
Зазвичай сторінка категорії: покупці частіше шукають групи товарів, наприклад жіночі кросівки для трейлового бігу, ніж конкретну модель. Сторінки товарів важливіші для запитів із назвою бренду чи номером моделі.
Не використовуйте його без змін. Такий самий текст є в багатьох продавців, тож пошуковику немає підстав показувати саме вашу сторінку. Додайте власні деталі: кому підходить товар, особливості розмірів, комплектацію й відповіді на запитання клієнтів.
Індексувати варто лише комбінації фільтрів із реальним попитом, наприклад колір і категорію, із власною назвою та описом. Інші комбінації спрямовуйте canonical-тегом на основну категорію або закрийте від індексації; не додавайте їх до карти сайту.
Якщо товар повернеться, залиште сторінку, позначте відсутність у Product schema й запропонуйте сповіщення про появу. Якщо його знято назавжди, налаштуйте перенаправлення 301 на найближчу заміну чи категорію, а не залишайте помилку 404.
Зміни заголовків та індексації можуть з’явитися за кілька тижнів після повторного обходу Google. Для нового магазину конкуренція за популярні категорії зазвичай означає місяці роботи, тому в перший рік часто використовують також рекламу чи розсилки.
Коротка відповідь: SEO інтернет-магазину означає налаштування трьох рівнів: сторінки категорій відповідають на широкі запити «що», сторінки товарів виграють конкретні пошуки за моделями, а технічний рівень (чисті URL, контрольовані фільтри, Product schema, швидкі зображення) дає Google змогу обходити весь каталог без витрат зусиль на дублі. У більшості малих магазинів видимість страждає саме на технічному рівні, а не через текст.
У решті посібника кожен рівень розглядається в порядку, у якому варто вирішувати проблеми.
Дослідження ключових слів для інтернет-магазину відрізняється від дослідження для блогу: кожному ключовому слову потрібен тип сторінки, а не просто сторінка. Розподіліть список на три групи:
| Вигляд пошуку | Намір | Сторінка, яка має ранжуватися |
|---|---|---|
| «Лляна постільна білизна» | Перегляд типу товару | Категорія |
| «Лляне простирадло king, шавлієвий колір» | Звуження вибору | Категорія з фільтром або підкатегорія |
| «Комплект Brooklinen Linen Core» | Хоче конкретний товар | Сторінка товару |
| «Як прати льон» | Дослідження | Стаття або публікація блогу з посиланням на категорію |
Де шукати терміни:
Одне правило позбавить багатьох проблем у майбутньому: одне основне ключове слово на URL. Якщо ваша категорія «лляне простирадло» і публікація блогу «найкраще лляне простирадло» цілять в одну й ту саму фразу, вони конкурують між собою і жодна не ранжується добре.
Сторінка категорії, що складається лише з сітки товарів, дає Google дуже мало інформації. Додайте:
Сторінки товарів провалюються з однієї основної причини: вони повторюють опис виробника, вже опублікований кожним іншим продавцем. Сторінка товару, що ранжується, зазвичай має:
Для магазинів із сотнями майже однакових варіантів (одна й та сама сорочка у восьми кольорах) краще мати один URL товару і перемикач варіантів, ніж вісім окремих сторінок. Окремі сторінки мають сенс, лише якщо варіант має власний пошуковий попит.
Тут інтернет-магазини найбільше відрізняються від звичайних сайтів, бо каталоги товарів генерують URL автоматично.
Фільтри за розміром, кольором, ціною та брендом можуть створити тисячі комбінацій URL на кшталт /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Без контролю Google витрачає час сканування на них і бачить майже однакові сторінки. Виправлення:
Додайте структуровані дані Product (JSON-LD, словник schema.org) на кожну сторінку товару з полями name, image, description, brand, offers (price, currency, availability) та aggregateRating, якщо є справжні відгуки. Саме це дає змогу ціні, наявності та зірковому рейтингу з'являтися в результатах пошуку та безкоштовних лістингах Google Shopping. Перевіряйте за допомогою Rich Results Test від Google.
Також додайте BreadcrumbList schema, щоб у результатах відображалося «Головна > Постіль > Простирадла» замість необробленого URL.
Сторінки товарів насичені зображеннями. Подавайте фото у форматі WebP або AVIF, задавайте розміри для займаного простору, ліниво завантажуйте все нижче лінії прокрутки й установлюйте ширину і висоту, щоб макет не стрибав. Core Web Vitals Google (LCP, INP, CLS) вимірюються на реальних відвідуваннях і відображаються в Search Console.
Не видаляйте сторінку товару з посиланнями або трафіком і не залишайте 404. Зробіть перенаправлення (301) на найближчий аналог або збережіть сторінку з позначкою «знятий з виробництва» та посиланнями на альтернативи.
Побудова посилань для магазинів не обов'язково означає спам з аутрічу. Тактики, що працюють для малих магазинів:
Приміром, ви продаєте соєві свічки. Карта ключових слів може виглядати так:
Це п'ять-шість добре побудованих сторінок замість п'ятдесяти порожніх — і структура, яку Google може осмислити.
Для загальних елементів на сторінці, що стосуються кожного сайту, перегляньте наш чекліст SEO на сторінці. Якщо ви ще налаштовуєте сам магазин, як створити сайт для продажу товарів охоплює технічну сторону.
We.Inc будує інтернет-магазини з простого опису з візуальним та кодовим редагуванням — щоб можна було переписати текст товарів, підкоригувати назви й самостійно додати структуровані дані, — а також хостинг із включеним SSL. Він вирішує технічну сторону; картографування ключових слів і написання текстів залишаються за вами.
Почати безкоштовно · Банківська картка не потрібна