电商网站 SEO 主要包括分类页、商品页和底层技术。本文介绍关键词规划、商品页文案、筛选导航和 Product 结构化数据。
通常是分类页。购物者更常搜索一类商品，而不是某个确切型号，因此搜索流量通常落在分类页。商品页则对品牌词或型号搜索尤其重要。
不建议原样使用。许多零售商都发布相同内容，Google 没有理由优先展示你的页面。加入自己的细节重新撰写：适合哪些人、尺码说明、包装内含什么，以及客户实际会问的问题。
判断哪些筛选组合确有搜索需求，并为它们设置可索引页面、独立标题和文案。其他组合可用 canonical 指向主分类，或阻止索引；不要把无价值筛选页加入站点地图。
若商品会补货，保留页面、在 Product 结构化数据中标记缺货，并提供到货提醒。若永久下架，使用 301 重定向到最接近的替代品或分类页，不要让旧网址直接返回 404。
标题和收录修正可在 Google 重新抓取后的数周内反映；新店要在竞争激烈的分类词排名通常需要数月。因此许多网店会在第一年同时投放广告或经营邮件。
简短回答：电商网站 SEO 要让三层内容协同：分类页覆盖广泛的“找什么”搜索，商品页争取具体商品和型号搜索，技术层（整洁网址、可控筛选、Product 结构化数据、快速图片）则帮助 Google 有效抓取，避免重复页面浪费抓取资源。大多数小网店排名问题出在技术层，而非文案。
以下各章节按建议修复的顺序逐层讲解。
电商关键词研究与博客不同，因为每个关键词都需要对应一种页面类型，而不只是一个页面。把关键词清单分成三类：
| 搜索类型 | 意图 | 应排名的页面 |
|---|---|---|
| 亚麻床单 | 浏览商品类别 | 分类页 |
| 特大号亚麻床单 鼠尾草绿 | 缩小选择范围 | 筛选后的分类或子分类页 |
| Brooklinen 亚麻核心床品套装 | 想要某个具体商品 | 商品页 |
| 如何清洗亚麻床单 | 查找信息 | 链接到分类页的指南或博客 |
哪里可以找到这些词：
一条规则能避免很多麻烦：每个网址只对应一个主要关键词。如果分类页“亚麻床单”和博客文章“最佳亚麻床单”同时针对同一词，两者会互相竞争，谁都排不好。
仅靠商品网格的分类页给 Google 的信息很少。需要加入：
商品页排名不佳的主要原因是：使用了制造商的说明，而该说明已被其他所有零售商发布。能排名的商品页通常具备：
对于有数百种近似变体的商店（同一件衬衫八种颜色），保留一个商品网址并使用变体选择器即可，而不是创建八个独立页面。只有当某个变体本身有独立搜索需求时，才値得单独建页。
电商网站与普通网站的主要区别在此，因为商品目录会自动生成网址。
尺寸、颜色、价格和品牌筛选可以产生大量网址组合，例如 /sheets?colour=green&size=king&sort=price。若不处理，Google 会浪费抓取时间，并看到近似重复的页面。修复方法：
在每个商品页添加 Product 结构化数据（JSON-LD，使用 schema.org 词汇），包含名称、图片、描述、品牌、报价（价格、货币、库存状态）以及如有真实评价则加入 aggregateRating。这样价格、库存和星级评分才有资格出现在搜索结果和 Google 购物免费商品列表中。可用 Google 的 Rich Results Test 进行验证。
同时添加 BreadcrumbList 结构化数据，使搜索结果显示“首页 > 寢具 > 床单”而非原始网址。
商品页图片较多。建议以 WebP 或 AVIF 格式提供，按展示尺寸调整大小，对首屏以下的图片使用懒加载，并设置宽度和高度以防页面布局跳动。Google 的 Core Web Vitals（LCP、INP、CLS）在真实访问时测量，可在 Search Console 查看报告。
不要删除有外链或流量的商品页并让其返回 404。应使用 301 重定向至最近的替代品，或保留页面并标注“已停产”并链接替代品。
网店的链接建设不必依赖外联垃圾邮件。适合小型商店的方法：
假设你销售大豆蜡烛，关键词布局可以如下：
这样建出的是五六个高质量页面，而不是五十个单薄的页面，Google 也能理解这个结构。
关于适用于所有网站的通用页面 SEO 事项，请参阅页面 SEO 检查清单。如果仍在搞建商店，如何建一个网上销售网站介绍了搞建方面的内容。
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