SEO интернет-магазина зависит от трех уровней: страницы категорий, карточки товаров и техническая основа под ними. Как подбирать ключевые слова, писать карточки товаров, работать с фильтрами и добавлять микроразметку Product.
Обычно страница категории. Покупатели гораздо чаще ищут группы товаров («женские кроссовки для трейлраннинга»), чем конкретный товар, и попадают именно на страницы категорий. Карточки важнее для поиска по бренду или номеру модели.
Не копируйте его без изменений. Сотни продавцов публикуют тот же текст, поэтому у Google нет причины показывать вашу версию выше. Перепишите описание своими словами и добавьте детали: кому подходит товар, замечания по размерам, комплектацию и ответы на реальные вопросы покупателей.
Определите комбинации фильтров с реальным спросом (например, цвет плюс категория) и разрешите индексировать их отдельные страницы с собственным заголовком и текстом. Остальные направьте canonical-тегом на основную категорию или исключите из индекса; в карту сайта их не добавляйте.
Если товар вернется, оставьте страницу доступной, отметьте отсутствие в микроразметке Product и предложите уведомление о поступлении. Если товар снят навсегда, настройте перенаправление 301 на ближайшую замену или категорию, а не отдавайте ошибку 404.
Изменения заголовков и индексации могут проявиться через несколько недель после повторного обхода страниц Google. Выведение нового магазина по конкурентным запросам категорий обычно занимает месяцы, поэтому в первый год магазины часто параллельно используют рекламу или email.
Краткий ответ: SEO интернет-магазина требует слаженной работы трех уровней: страницы категорий для широких запросов о типе товара, карточки товаров для конкретных моделей и брендов и технический слой (чистые URL, контролируемые фильтры, микроразметка Product и быстрые изображения), помогающий Google обходить сайт без дублирования. Небольшие магазины чаще теряют позиции из-за технических проблем, а не текстов.
Далее разберем каждый уровень в порядке, в котором стоит его улучшать.
Исследование запросов для интернет-магазина отличается от исследования для блога: каждому запросу нужен тип страницы. Разделите список на три группы:
| Пример запроса | Намерение | Какая страница должна ранжироваться |
|---|---|---|
| «льняное постельное белье» | Ищет тип товара | Страница категории |
| «льняные простыни king size шалфейного цвета» | Уточняет выбор | Категория с фильтром или подкатегория |
| «комплект Brooklinen Linen Core» | Ищет один товар | Карточка товара |
| «как стирать льняные простыни» | Изучает вопрос | Руководство или статья со ссылкой на категорию |
Где искать формулировки:
Одно правило предотвращает множество проблем: один основной запрос на URL. Если категория «льняные простыни» и статья «лучшие льняные простыни» нацелены на одно выражение, они конкурируют и обе хуже ранжируются.
Категория, состоящая только из сетки товаров, почти ничего не объясняет Google. Добавьте:
Главная причина слабых карточек — копирование описаний производителя, уже опубликованных всеми продавцами. Карточка, способная занять хорошие позиции, обычно включает:
Если в магазине сотни почти одинаковых вариантов (например, одна рубашка в восьми цветах), оставьте один URL товара и переключатель вариантов вместо восьми отдельных страниц. Разделяйте их только при наличии собственного поискового спроса.
Именно здесь интернет-магазины сильнее всего отличаются от обычных сайтов: каталоги автоматически создают URL.
Фильтры размера, цвета, цены и бренда могут создавать тысячи сочетаний URL, например /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Если оставить все как есть, Google тратит время обхода на них и видит почти одинаковые страницы. Решение:
Добавьте на каждую карточку структурированные данные Product (JSON-LD на словаре schema.org): название, изображение, описание, бренд, предложения (цена, валюта и наличие), а также aggregateRating, если есть настоящие отзывы. Благодаря этому цена, наличие и звездный рейтинг могут появляться в результатах поиска и бесплатных товарных объявлениях Google Shopping. Проверьте разметку в Google Rich Results Test.
Добавьте также микроразметку BreadcrumbList, чтобы в результате отображалось «Главная > Постельное белье > Простыни», а не необработанный URL.
Карточки товаров содержат много изображений. Используйте WebP или AVIF, подберите размер под место отображения, отложенно загружайте все, что ниже первого экрана, и задавайте ширину и высоту, чтобы макет не прыгал. Core Web Vitals Google (LCP, INP, CLS) измеряются на реальных посещениях и отображаются в Search Console.
Не удаляйте страницу товара со ссылками или трафиком, оставляя 404. Перенаправьте ее кодом 301 на ближайшую замену или оставьте страницу с отметкой «снят с продажи» и ссылками на альтернативы.
Для магазина построение ссылок не обязательно превращать в спам-рассылку. Небольшим магазинам подходят такие способы:
Предположим, вы продаете соевые свечи. Карта запросов может выглядеть так:
В итоге получается пять или шесть качественных страниц вместо пятидесяти поверхностных. Такая структура понятна Google.
Общие рекомендации для всех страниц приведены в нашем списке проверки внутреннего SEO. Если вы только создаете магазин, руководство как сделать сайт для продажи товаров описывает разработку.
We.Inc создает интернет-магазин по простому описанию. Можно редактировать его визуально или в коде: переписывать описания товаров, менять заголовки и добавлять структурированные данные. Хостинг и SSL включены. Конструктор создает основу; подбор ключевых запросов и тексты выше остаются вашей задачей.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна