SEO cho website bán hàng tập trung vào trang danh mục, sản phẩm và lớp kỹ thuật bên dưới. Hướng dẫn chọn từ khóa, viết trang sản phẩm, xử lý điều hướng bộ lọc và thêm Product schema.
Thường là trang danh mục. Người mua tìm nhóm sản phẩm như “giày chạy địa hình nữ” nhiều hơn một sản phẩm chính xác; trang danh mục là nơi các tìm kiếm đó dẫn đến. Trang sản phẩm quan trọng hơn với truy vấn thương hiệu hoặc mã mẫu.
Không nên. Hàng trăm nhà bán lẻ khác có thể đăng cùng nội dung nên Google không có lý do xếp bản của bạn cao hơn. Hãy viết lại bằng thông tin riêng: sản phẩm phù hợp với ai, lưu ý kích cỡ, sản phẩm gồm gì và câu khách thường hỏi.
Chọn tổ hợp bộ lọc có nhu cầu tìm kiếm thật (chẳng hạn màu và danh mục) để lập chỉ mục với tiêu đề, nội dung riêng. Trỏ các tổ hợp còn lại về danh mục chính bằng canonical hoặc loại khỏi chỉ mục; đừng đưa chúng vào sitemap.
Nếu sẽ có hàng lại, giữ trang hoạt động, đánh dấu hết hàng trong Product schema và cung cấp thông báo khi có hàng. Nếu ngừng bán vĩnh viễn, chuyển hướng 301 đến sản phẩm thay thế gần nhất hoặc danh mục, thay vì để lỗi 404.
Thay tiêu đề và sửa lập chỉ mục có thể thấy kết quả trong vài tuần sau khi Google thu thập lại trang. Xếp hạng cửa hàng mới cho từ khóa danh mục cạnh tranh thường mất vài tháng; vì vậy nhiều cửa hàng kết hợp quảng cáo trả phí hoặc email trong năm đầu.
Tóm tắt: SEO cho website thương mại điện tử là tối ưu ba lớp: trang danh mục nhắm đến tìm kiếm rộng về nhóm hàng; trang sản phẩm cho truy vấn cụ thể và mã mẫu; lớp kỹ thuật bên dưới (URL gọn, bộ lọc có kiểm soát, Product schema, ảnh nhanh) giúp Google thu thập nội dung mà không tốn công vào trang trùng lặp. Phần lớn cửa hàng nhỏ mất thứ hạng do lớp kỹ thuật, không phải do cách viết.
Hướng dẫn này đi qua từng lớp theo thứ tự nên xử lý.
Nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử khác với blog: mỗi từ khóa cần gắn với một loại trang chứ không chỉ một trang bất kỳ. Chia danh sách thành ba nhóm:
| Kiểu truy vấn | Ý định | Trang nên xếp hạng |
|---|---|---|
| “ga trải giường vải lanh” | Tìm hiểu một loại sản phẩm | Trang danh mục |
| “ga lanh cỡ king màu xanh sage” | Thu hẹp lựa chọn | Danh mục đã lọc hoặc danh mục con |
| “bộ ga Brooklinen Linen Core” | Muốn một sản phẩm cụ thể | Trang sản phẩm |
| “cách giặt ga vải lanh” | Tìm hiểu | Bài hướng dẫn liên kết đến danh mục |
Tìm cụm từ ở đâu:
Một nguyên tắc giúp tránh nhiều rắc rối về sau: mỗi URL chỉ nhắm một từ khóa chính. Nếu danh mục “ga vải lanh” và bài “ga lanh tốt nhất” cùng nhắm một cụm, hai trang cạnh tranh nhau và đều khó xếp hạng.
Trang danh mục chỉ có lưới sản phẩm không cung cấp nhiều thông tin cho Google. Hãy thêm:
Trang sản phẩm thường thất bại vì dùng lại mô tả của nhà sản xuất vốn đã có ở các cửa hàng khác. Trang có khả năng xếp hạng thường gồm:
Với hàng trăm biến thể gần giống nhau (cùng áo sơ mi tám màu), nên giữ một URL sản phẩm và dùng bộ chọn biến thể thay vì tám trang riêng. Chỉ tạo URL riêng khi biến thể có nhu cầu tìm kiếm riêng.
Website thương mại điện tử khác website thông thường vì danh mục sản phẩm tự tạo ra URL.
Bộ lọc kích cỡ, màu, giá và thương hiệu có thể tạo hàng nghìn tổ hợp URL như /sheets?colour=green&size=king&sort=price. Nếu để mặc định, Google tốn thời gian thu thập chúng và gặp các trang gần trùng nhau:
Thêm dữ liệu có cấu trúc Product (JSON-LD theo từ vựng schema.org) vào mỗi trang sản phẩm, gồm tên, ảnh, mô tả, thương hiệu, offers (giá, tiền tệ, tình trạng hàng) và aggregateRating nếu có đánh giá thật. Dữ liệu giúp giá, tồn kho và sao đánh giá đủ điều kiện xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và danh sách miễn phí của Google Shopping. Kiểm tra bằng Rich Results Test của Google.
Thêm BreadcrumbList schema để kết quả hiển thị “Trang chủ > Đồ phòng ngủ > Ga trải giường” thay vì URL thô.
Trang sản phẩm có nhiều ảnh. Dùng WebP hoặc AVIF, điều chỉnh kích thước theo vùng hiển thị, tải lười ảnh dưới màn hình đầu và đặt chiều rộng/chiều cao để bố cục không nhảy. Core Web Vitals của Google (LCP, INP, CLS) đo trên lượt truy cập thực và hiển thị trong Search Console.
Đừng xóa trang sản phẩm có liên kết ngược hoặc lưu lượng rồi để lỗi 404. Chuyển hướng 301 đến hàng thay thế gần nhất hoặc giữ trang và ghi “ngừng bán”, kèm liên kết lựa chọn khác.
Xây dựng liên kết cho cửa hàng không đồng nghĩa gửi thư rác. Một số cách hiệu quả với cửa hàng nhỏ:
Giả sử bạn bán nến đậu nành. Bản đồ từ khóa có thể như sau:
Cấu trúc này tạo năm hoặc sáu trang tốt thay vì 50 trang mỏng, giúp Google hiểu website.
Xem danh sách kiểm tra SEO trên trang cho các yếu tố áp dụng với mọi website. Nếu đang dựng cửa hàng, bài cách tạo website bán hàng hướng dẫn phần thiết lập.
We.Inc tạo cửa hàng trực tuyến từ mô tả thông thường, có thể chỉnh giao diện và mã để bạn viết lại nội dung sản phẩm, sửa tiêu đề và tự thêm dữ liệu có cấu trúc; lưu trữ và SSL cũng được bao gồm. Công cụ hỗ trợ xây dựng, còn lập bản đồ từ khóa và viết nội dung vẫn do bạn thực hiện.
Bắt đầu miễn phí · Không cần thẻ tín dụng