La SEO per un sito ecommerce si riduce a tre pagine (categoria, prodotto, e lo strato tecnico sotto di esse). Ecco come scegliere le parole chiave, scrivere pagine prodotto, gestire la navigazione a faccette e aggiungere lo schema Product.
Di solito la pagina categoria. Gli acquirenti cercano gruppi di prodotti ('scarpe da trail running da donna') molto più spesso di un prodotto esatto, e le pagine categoria sono dove atterrano quelle ricerche. Le pagine prodotto contano di più per ricerche di marca o numero di modello.
Evita di usarla così com'è. Centinaia di altri rivenditori pubblicano lo stesso testo, quindi Google non ha motivo di posizionare il tuo testo sopra il loro. Riscrivila con i tuoi dettagli: a chi si adatta il prodotto, note sulle taglie, cosa c'è nella confezione, e risposte alle domande che i clienti ti fanno davvero.
Decidi quali combinazioni di filtri hanno domanda di ricerca reale (per esempio colore più categoria) e lascia che siano indicizzabili con il proprio titolo e testo. Punta il resto verso la categoria principale con un tag canonical o tienile fuori dall'indice, e non aggiungerle alla tua sitemap.
Se il prodotto tornerà, mantieni la pagina attiva, segnalala come esaurita nel tuo schema Product e offri un avviso di ritorno in stock. Se è sparito per sempre, reindirizza con 301 l'URL verso la sostituzione più vicina o la sua categoria invece di lasciarlo restituire un 404.
Le correzioni a titoli e indicizzazione possono mostrarsi entro settimane una volta che Google riscansiona le pagine. Posizionare un nuovo negozio per termini di categoria competitivi tipicamente richiede mesi, motivo per cui la maggior parte dei negozi usa annunci a pagamento o email insieme alla SEO nel primo anno.
Risposta breve: la SEO per un sito ecommerce significa far funzionare tre strati: pagine categoria che puntano alle ricerche ampie del "cosa", pagine prodotto che vincono le ricerche specifiche e per numero di modello, e uno strato tecnico (URL puliti, filtri controllati, schema Product, immagini veloci) che lascia Google scansionare tutto senza sprecare sforzo su duplicati. La maggior parte dei piccoli negozi perde posizionamenti nello strato tecnico, non nella scrittura.
Il resto di questa guida percorre ogni strato nell'ordine in cui dovresti correggerlo.
La ricerca di parole chiave per ecommerce è diversa da quella per blog perché ogni parola chiave ha bisogno di un tipo di pagina, non solo di una pagina. Ordina la tua lista in tre gruppi:
| La ricerca assomiglia a | Intento | Pagina che dovrebbe posizionarsi |
|---|---|---|
| "lenzuola di lino" | Sfogliare un tipo di prodotto | Pagina categoria |
| "lenzuola di lino king size verde salvia" | Restringere la ricerca | Categoria filtrata o sottocategoria |
| "Brooklinen linen core sheet set" | Vuole un prodotto specifico | Pagina prodotto |
| "come lavare le lenzuola di lino" | Ricerca informativa | Guida o articolo blog che collega alla categoria |
Dove trovare i termini:
Una regola previene molto dolore in seguito: una parola chiave primaria per URL. Se la tua categoria "lenzuola di lino" e il tuo articolo blog "migliori lenzuola di lino" puntano entrambi alla stessa frase, competono tra loro e nessuno si posiziona bene.
Una pagina categoria che è solo una griglia di prodotti dà a Google molto poco da capire. Aggiungi:
Le pagine prodotto falliscono per un motivo principale: riusano la descrizione del produttore, già pubblicata da ogni altro rivenditore. Una pagina prodotto che si posiziona di solito ha:
Per negozi con centinaia di varianti quasi identiche (la stessa maglietta in otto colori), mantieni un unico URL prodotto e usa un selettore di varianti invece di otto pagine separate. Le pagine separate hanno senso solo quando una variante ha una propria domanda di ricerca.
Qui è dove i siti ecommerce differiscono di più dai siti web normali, perché i cataloghi prodotti generano URL automaticamente.
I filtri per taglia, colore, prezzo e marca possono creare migliaia di combinazioni di URL come /lenzuola?colore=verde&taglia=king&ordina=prezzo. Lasciato così, Google spreca tempo di scansione su di essi e vede pagine quasi duplicate. La correzione:
Aggiungi dati strutturati Product (JSON-LD, usando il vocabolario schema.org) a ogni pagina prodotto con nome, immagine, descrizione, marca, offers (prezzo, valuta, disponibilità) e aggregateRating se hai recensioni genuine. Questo è ciò che rende prezzo, disponibilità e valutazioni a stelle idonei ad apparire nei risultati di ricerca e negli elenchi gratuiti di Google Shopping. Verificalo con il Rich Results Test di Google.
Aggiungi anche lo schema BreadcrumbList, così i risultati mostrano "Home > Biancheria > Lenzuola" invece di un URL grezzo.
Le pagine prodotto sono pesanti di immagini. Servi le immagini in WebP o AVIF, dimensionale per lo spazio che riempiono, carica in modo lazy tutto ciò che è sotto la piega, e imposta larghezza e altezza così il layout non salta. I Core Web Vitals di Google (LCP, INP, CLS) sono misurati sulle visite reali e riportati in Search Console.
Non eliminare una pagina prodotto con backlink o traffico e lasciare un 404. Reindirizzala (301) verso la sostituzione più vicina, o mantienila attiva con "fuori produzione" e link alle alternative.
Il link building per i negozi non deve significare outreach spam. Tattiche che funzionano per i piccoli negozi:
Supponi di vendere candele di soia. La tua mappa di parole chiave potrebbe assomigliare a questa:
Questo è cinque o sei pagine ben costruite invece di cinquanta scarne, ed è una struttura che Google può capire.
Per gli elementi on-page generali che si applicano a ogni sito, guarda la nostra checklist SEO on-page. Se stai ancora impostando il negozio stesso, come creare un sito web per vendere cose copre il lato costruzione.
We.Inc costruisce negozi online da una semplice descrizione, con modifica visiva e via codice così puoi riscrivere i testi prodotto, regolare i titoli e aggiungere dati strutturati tu stesso, con hosting e SSL inclusi. Gestisce la costruzione; la mappatura delle parole chiave e la scrittura sopra restano compito tuo.
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