ECサイトのSEOは、カテゴリページ、商品ページ、技術基盤の3つを整えることが基本です。キーワード選定、商品ページの執筆、絞り込みナビゲーション、商品スキーマの追加方法を紹介します。
通常はカテゴリページです。買い物客は個別の商品名より「女性用トレイルランニングシューズ」のような商品群を検索することが多く、その検索先となるのがカテゴリページです。ブランド名や型番での検索では商品ページが重要です。
そのまま使うのは避けましょう。他の多くの販売店が同じ文章を掲載しているため、Googleが自社の文章を優先する理由がありません。誰に向く商品か、サイズ選びの注意、箱に入っている物、顧客から実際に聞かれる質問など、自店の詳細を加えて書き直します。
色とカテゴリの組み合わせなど、実際の検索需要がある絞り込み条件を選び、それぞれに独自のタイトルと文章を用意してインデックス可能にします。それ以外はcanonicalタグで親カテゴリを指定するかインデックス対象外にし、サイトマップに追加しません。
再入荷予定がある場合はページを公開したままにし、Productスキーマに在庫切れと記載して、入荷通知を用意します。販売終了なら404にせず、最も近い代替品またはカテゴリへURLを301リダイレクトします。
Googleが再クロールすれば、タイトルやインデックスの修正は数週間以内に反映されることがあります。競争の激しいカテゴリ語で新しいストアが順位を獲得するには通常数か月かかるため、初年度は多くの店舗がSEOと並行して有料広告やメールを活用します。
要点： ECサイトのSEOでは3つの層を機能させます。広い「何を探す」検索を狙うカテゴリページ、具体的な商品名や型番の検索を獲得する商品ページ、重複ページにクロールを浪費せずGoogleがサイト全体を巡回できる技術基盤（整理されたURL、管理されたフィルター、Productスキーマ、高速な画像）です。小規模ストアの順位低下は、文章より技術基盤が原因であることが多くあります。
このガイドでは、改善すべき順に各層を説明します。
ECサイトのキーワード調査はブログと異なり、検索語ごとにページだけでなくページ種別も決めます。キーワード一覧を3つに分けましょう。
| 検索語の例 | 意図 | 上位表示させるページ |
|---|---|---|
| 「リネンのベッドシーツ」 | 商品の種類を見ている | カテゴリページ |
| 「セージグリーンのキングサイズリネンシーツ」 | 条件を絞っている | 絞り込みカテゴリまたはサブカテゴリ |
| 「ブルックリネン リネンコア シーツセット」 | 特定の商品を探している | 商品ページ |
| 「リネンシーツの洗い方」 | 情報収集 | カテゴリへリンクするガイドまたはブログ |
検索語を見つける方法：
後のトラブルを防ぐルールは、1つのURLにつき主要キーワードを1つにすることです。「リネンシーツ」のカテゴリと「おすすめリネンシーツ」のブログ記事が同じ語を狙うと、互いに競合してどちらも上位になりにくくなります。
商品一覧だけのカテゴリページでは、Googleが理解するための情報がほとんどありません。次を追加します。
商品ページが機能しない主な理由は、他店がすでに掲載しているメーカー説明を使い回すことです。上位表示される商品ページには、通常次の要素があります。
色違い8種の同じシャツなど、よく似たバリエーションが何百種類もある場合は、8つのページを作る代わりに1つの商品URLとバリエーション選択を使います。バリエーション自体に検索需要がある場合だけ別ページが妥当です。
商品カタログが自動的にURLを作るため、ECサイトでは通常のサイト以上に技術面が重要です。
サイズ、色、価格、ブランドの絞り込みは、「/sheets?colour=green&size=king&sort=price」のように何千ものURLの組み合わせを生みます。放置するとGoogleはそれらの巡回に時間を費やし、ほぼ同じページを認識します。次のように対処します。
すべての商品ページにschema.org語彙を使ったProduct構造化データ（JSON-LD）を追加します。商品名、画像、説明、ブランド、価格・通貨・在庫状況を含むoffers、実際のレビューがある場合はaggregateRatingを記載します。価格、在庫、星評価が検索結果やGoogleショッピングの無料掲載に表示される資格につながります。Googleのリッチリザルトテストで確認してください。
BreadcrumbListスキーマも追加し、検索結果に生のURLではなく「ホーム > 寝具 > シーツ」と表示します。
商品ページは画像が多くなります。WebPまたはAVIFで配信し、表示領域に合う大きさにし、最初の画面より下の画像は遅延読み込みにします。レイアウトが動かないよう幅と高さを指定します。Google Core Web Vitals（LCP、INP、CLS）は実際の訪問で測定され、Search Consoleに報告されます。
被リンクやアクセスがある商品ページを削除して404にしないでください。最も近い代替商品へ301リダイレクトするか、「販売終了」と表示して代替商品へリンクします。
ストアのリンク構築で迷惑な営業メールを送る必要はありません。小規模店に有効な方法です。
大豆ワックスキャンドルを販売するとします。キーワードの割り当ては次のようになります。
内容の薄い50ページではなく、よく作り込んだ5～6ページができ、Googleも理解しやすい構成になります。
どのサイトにも当てはまるページ内の基本項目はオンページSEOチェックリストをご覧ください。ストアの構築中なら、商品販売サイトの作り方で制作方法を解説しています。
We.Incは簡単な説明からオンラインストアを作成します。ビジュアル編集とコード編集ができ、商品説明を書き直し、タイトルを調整し、構造化データを自分で追加できます。ホスティングとSSLも含まれます。サイトを作る部分を支援しますが、上記のキーワード設定と文章執筆は引き続き自分で行います。
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