E-ticaret sitesi SEO çalışması üç katmana dayanır: kategori sayfaları, ürün sayfaları ve teknik altyapı. Anahtar kelime seçmeyi, ürün sayfaları yazmayı, filtreli gezinmeyi düzenlemeyi ve Product şeması eklemeyi öğrenin.
Genellikle kategori sayfasıdır. Müşteriler belirli bir üründen çok ürün gruplarını ("kadın arazi koşu ayakkabısı" gibi) arar; bu aramaların yönlendiği yer kategori sayfalarıdır. Belirli marka veya model numarası aramalarında ürün sayfaları daha önemlidir.
Aynen kullanmayın. Yüzlerce başka satıcı aynı metni yayımlar; Google'ın sizin metninizi onlarınkine tercih etmesi için sebep kalmaz. Ürünün kimlere uygun olduğu, beden bilgisi, kutu içeriği ve müşterilerin gerçekten sorduğu sorular gibi kendi ayrıntılarınızı ekleyerek yeniden yazın.
Gerçek arama talebi olan filtre birleşimlerini (örneğin renk ve kategori) belirleyin; kendine ait başlık ve metinle dizine eklenebilir bırakın. Diğerlerini canonical etiketiyle ana kategoriye yönlendirin veya dizin dışında tutun; site haritanıza da eklemeyin.
Ürün geri gelecekse sayfayı yayında tutun, Product şemasında stokta olmadığını belirtin ve yeniden stok bildirimi sunun. Ürün tamamen kalktıysa 404 döndürmek yerine URL'yi en yakın alternatife veya kategorisine 301 yönlendirin.
Başlık ve dizine ekleme düzeltmeleri, Google sayfaları yeniden taradıktan sonra birkaç hafta içinde görünür olabilir. Yeni bir mağazanın rekabetçi kategori terimlerinde sıralama alması genellikle aylar sürer; bu nedenle mağazaların çoğu ilk yıl SEO'ya paralel ücretli reklam veya e-posta kampanyası yürütür.
Kısa yanıt: e-ticaret sitesi SEO'su üç katmanı birlikte işler hâle getirmektir: geniş "ne arıyorum?" sorgularını hedefleyen kategori sayfaları, belirli ürün ve model numarası aramalarını kazanan ürün sayfaları ve Google'ın tümünü gereksiz yinelenen sayfalarla uğraşmadan taramasını sağlayan teknik katman (temiz URL'ler, kontrollü filtreler, Product şeması ve hızlı görseller). Küçük mağazaların çoğu sıralama kaybını metin yazımında değil, teknik katmanda yaşar.
Bu rehberin devamında her katmanı, düzeltme sırasına göre ele alıyoruz.
E-ticaret anahtar kelime araştırması, her terime yalnızca bir sayfa değil, bir sayfa türü gerektiği için blog araştırmasından farklıdır. Listenizi üç gruba ayırın:
| Arama örneği | Amaç | Sıralama alması gereken sayfa |
|---|---|---|
| "keten çarşaf" | Ürün türlerine göz atma | Kategori sayfası |
| "king boy keten çarşaf adaçayı yeşili" | Seçenekleri daraltma | Filtrelenmiş kategori veya alt kategori |
| "Brooklinen keten core çarşaf takımı" | Tek bir ürünü bulma | Ürün sayfası |
| "keten çarşaf nasıl yıkanır" | Bilgi araştırması | Kategoriye bağlantı veren rehber veya blog yazısı |
Arama terimlerini bulabileceğiniz yerler:
Sonradan birçok sorunu önleyen kural şudur: Her URL için bir ana hedef anahtar kelime. "Keten çarşaf" kategorinizle "en iyi keten çarşaflar" blog yazınız aynı ifadeyi hedefliyorsa birbirleriyle rekabet eder, ikisi de iyi sıralama alamaz.
Yalnızca ürünlerden oluşan kategori ızgarası Google'a anlaması için pek az bilgi verir. Şunları ekleyin:
Ürün sayfalarının başarısız olmasının başlıca nedeni üreticinin açıklamasını kullanmaktır; bu açıklamayı diğer satıcılar da yayımlamıştır. Sıralama alan ürün sayfasında genellikle şunlar bulunur:
Birbirine çok benzeyen yüzlerce çeşidi olan mağazalarda (sekiz renkte aynı gömlek gibi) sekiz ayrı sayfa yerine tek ürün URL'siyle çeşit seçici kullanın. Ayrı sayfayı ancak bir çeşidin kendine ait arama talebi varsa açın.
Ürün katalogları URL'leri otomatik ürettiğinden e-ticaret siteleri normal web sitelerinden en çok burada ayrılır.
Beden, renk, fiyat ve marka filtreleri /çarşaf?renk=yeşil&beden=king&sırala=fiyat gibi binlerce URL birleşimi üretebilir. Olduğu gibi bırakırsanız Google bunları taramak için zaman harcar ve birbirine çok benzeyen sayfalar görür. Düzeltmek için:
Her ürün sayfasına schema.org söz dağarcığını kullanan Product yapılandırılmış verisini (JSON-LD) ekleyin. Ad, görsel, açıklama, marka, teklifler (fiyat, para birimi, stok durumu) ve gerçek yorumlarınız varsa aggregateRating alanları bulunsun. Böylece arama sonuçlarında fiyatın, stok durumunun ve yıldız puanının; Google Shopping ücretsiz listelemelerinde görünmesi mümkün olur. Google Rich Results Test ile kontrol edin.
Ayrıca BreadcrumbList şeması ekleyin; böylece sonuçlarda ham URL yerine "Ana Sayfa > Yatak Odası > Çarşaflar" gösterilir.
Ürün sayfaları çok görsel içerir. Görselleri WebP veya AVIF biçiminde sunun, görüntülenecek alana göre boyutlandırın, ilk görünümün altındakileri geç yükleyin; düzenin sıçramaması için genişlik ve yükseklik belirleyin. Google Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) gerçek ziyaretlerde ölçülür ve Search Console'da raporlanır.
Bağlantısı veya trafiği olan ürün sayfasını silip 404 bırakmayın. En yakın alternatife 301 yönlendirin veya "üretimden kalktı" ibaresi ve alternatif bağlantılarıyla yayında tutun.
Mağazalar için bağlantı kurma çalışması, istenmeyen e-posta göndermek demek değildir. Küçük mağazalarda işe yarayan yöntemler:
Soya mumu sattığınızı varsayalım. Anahtar kelime haritanız şöyle olabilir:
Bu yapı, elli zayıf sayfa yerine iyi hazırlanmış beş veya altı sayfa sunar; Google'ın da anlayabileceği bir düzendir.
Her site için geçerli genel sayfa içi çalışmalar için sayfa içi SEO kontrol listemize bakın. Mağazanızı kurma aşamasındaysanız ürün satmak amacıyla web sitesi yapma rehberi kurulum adımlarını anlatıyor.
We.Inc, çevrimiçi mağazaları sade bir açıklamadan oluşturur. Ürün metinlerini yeniden yazabilmeniz, başlıkları düzenleyebilmeniz ve yapılandırılmış veriyi kendiniz ekleyebilmeniz için görsel ve kod düzenleme sunar; barındırma ve SSL dahildir. Kurulumu üstlenir; anahtar kelimeleri eşleştirme ve yukarıdaki metin yazımı yine size aittir.
Ücretsiz başlayın · Kredi kartı gerekmez