İlk Meta reklam kampanyanızı sırasıyla kurun: İşletme Portföyü, Pixel ve Conversions API, hedefinize uygun kampanya amacı, reklam seti hedeflemesi, yaratıcı içerik ve gerçekten öğrenmenizi sağlayacak bütçe.
Reklam setinin bir veya iki hafta içinde anlamlı sayıda sonuç almasına yetecek günlük tutarı ayırın. Tersten hesaplayın: Potansiyel müşteri başına yaklaşık $20 bekliyorsanız, günlük $10 bütçe çok az talep ve çok az öğrenme getirir. Tamamını öğrenme için harcamayı göze alabileceğiniz miktarla başlayın, en az bir hafta çalıştırın ve sektörünüzdeki güncel maliyetleri kontrol edin.
Evet. Facebook ve Instagram reklamları bir Facebook Sayfası adına yayımlanır (isteğe bağlı olarak bağlantılı Instagram hesabıyla). Ayrıca Meta İşletme Portföyü içinde yönetmesi kolay bir reklam hesabına ihtiyacınız var.
Öne çıkarma, genellikle etkileşime göre optimize edilen mevcut gönderiyi sınırlı seçeneklerle tanıtır. Reklam Yöneticisi amaçların, hedeflemenin, yerleşimlerin, bütçe kontrollerinin ve raporların tamamını verir. Satış veya potansiyel müşteri hedefliyorsanız Reklam Yöneticisi kullanın.
İstediğiniz eyleme göre belirleyin: satın alma için Sales (Satışlar), form veya kayıt için Leads (Potansiyel müşteriler), yalnızca ziyaret istiyorsanız Traffic (Trafik), erişim için Awareness (Farkındalık). Meta gösterimi seçtiğiniz amaca göre optimize eder; satış istiyorsanız Traffic seçmek genellikle satın almayan tıklamalar getirir.
Yeni reklam setinin gösterimi dengelensin diye büyük değişiklik yapmadan yaklaşık bir hafta çalışmasına izin verin. Bütçe, hedefleme veya yaratıcı içerikteki büyük değişiklikler öğrenme aşamasını yeniden başlatabilir. Beğeni veya tıklamalara göre değil, seçtiğiniz amaç başına maliyete göre değerlendirin.
Kısa yanıt: Facebook reklamı kurmak için Sayfanız ve reklam hesabınızla Meta İşletme Portföyü oluşturun, web sitenize Meta Pixel'i (mümkünse Conversions API'yi de) yükleyin; ardından Reklam Yöneticisi'nde kampanyayı üç katmanlı kurun: hedefinize uygun amaç seçilen kampanya, bütçe, hedef kitle ve yerleşimleri belirleyen reklam seti ve yaratıcı içeriğinizle bağlantınızı içeren reklamlar. Sonucu değerlendirmeden önce yaklaşık bir hafta çalıştırın.
Facebook ve Instagram reklamları Meta Reklam Yöneticisi üzerinden satın alınır; aşağıdaki adımlar ikisi için de geçerlidir. Arayüzdeki etiketler sık değişse de yapı aynı kalmıştır.
Yeni başlayanların çoğu sorunuyla (reddedilen reklam, dönüşüm verisi yokluğu, kilitlenen hesap) kurulumu atlamak yüzünden karşılaşır. Şu adımları sırasıyla tamamlayın.
Events Manager'daki Test events aracıyla Pixel'i deneyin: sitenizi ziyaret edin, form gönderin veya sepete ürün ekleyin; olayların göründüğünü doğrulayın.
Reklam Yöneticisi'nde Create (Oluştur) düğmesine tıklayıp bir amaç seçin. Güncel amaçlar şöyle gruplandırılır:
| Amaç | Şu sonucu istiyorsanız | Optimizasyon hedefi |
|---|---|---|
| Awareness (Farkındalık) | İnsanların markanızı hatırlaması | Erişim ve hatırlanma |
| Traffic (Trafik) | Bir sayfaya ziyaret | Bağlantı tıklaması veya açılış sayfası görüntüleme |
| Engagement (Etkileşim) | Mesaj, video görüntüleme, gönderi etkileşimi | Etkileşim |
| Leads (Potansiyel müşteriler) | Form, kayıt veya arama | Potansiyel müşteri olayı veya anlık form |
| App promotion (Uygulama tanıtımı) | Uygulama yükleme | Yükleme ve uygulama içi olaylar |
| Sales (Satışlar) | Satın alma veya başka değerli dönüşüm | Pixel'inizdeki dönüşüm olayları |
Küçük işletmelerin çoğu için yanıt Leads veya Sales olur. Kampanya düzeyinde Advantage campaign budget'ı da seçersiniz (Meta tek bütçeyi reklam setleri arasında dağıtır) ya da her sete ayrı bütçe belirlersiniz. Tek reklam setli ilk kampanyada pratik fark yaratmaz.
Reklamınız kredi, istihdam, konut, toplumsal konular, seçim veya siyasetle ilgiliyse özel reklam kategorisi bildirmeniz gerekir. Bu hedefleme seçeneklerini kısıtlar; bildirim yapmazsanız reklam reddedilir.
Dönüşüm konumu ve olayı. Leads veya Sales için eylemin nerede gerçekleşeceğini (site, anlık form, mesajlaşma, telefon) ve hangi Pixel olayının sayılacağını seçin; örneğin Lead.
Bütçe ve takvim. Günlük veya toplam bütçe seçin. Pratik bir bütçe belirleme yöntemi: sonuç başı maliyetinizi tahmin edip haftada birkaç sonuç üretebilecek bir tutar seçin. Meta, reklam setlerinin öğrenme aşamasından çıkmak için haftada makul sayıda optimizasyon olayı alması gerektiğini belirtti. Bu nedenle pahalı olay için çok küçük bütçe belirlemek kampanyanın dengelenmesini engelleyebilir. Bütçe darsa veri toplarken daha ucuz ve erken bir olaya göre (Purchase yerine Lead gibi) optimize edin.
Hedef kitle. Meta artık girişlerin öneri olarak kullanıldığı Advantage+ audience ile geniş hedeflemeyi öne çıkarıyor. Yeni başlayanlar için uygun başlangıç:
Çok sayıda dar ilgi alanını üst üste eklemeyin. Maliyeti yükseltir, genellikle fayda sağlamaz.
Yerleşimler. Advantage+ placements (otomatik), Meta'nın reklamlarınızı Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network genelinde göstermesine izin verir. Otomatikle başlayın; bir hafta sonra yerleşim dökümüne bakıp kötü sonuç getirenleri çıkarın.
Meta'nın kazananı bulabilmesi için reklam setinde iki veya üç reklam oluşturun.
Biçim. Tek görsel, video veya kaydırmalı reklam. Dikey 9:16 video Stories ve Reels'e; 1:1 veya 4:5 ise akışa uygundur. Yapabiliyorsanız her oran için ayrı sürüm yükleyin.
Yeni başlayanlar için işe yarayan yaratıcı içerik:
Metin yapısı. Basit bir kalıp:
Ana metin: sorun ve somut sonuç ("Musluk mu akıtıyor? Leeds'te aynı gün tesisat hizmeti, başlamadan belli sabit fiyat.") Başlık: teklif ("Aynı gün ziyaret ayırtın") Düğme: eyleme uygun (Şimdi ayırt, Kaydol, Alışveriş yap, Teklif al)
Hangi reklamın ziyaretçi getirdiğini analizlerde görmek için URL parametreleri (UTM etiketleri) ekleyin. Yayımlamadan önce her yerleşimi kontrol etmek için Preview (Önizleme) kullanın.
Yayımlanmadan önce reklamlar incelenir; bu genellikle hızlıdır. Reddedilirse gerekçe, düzenleme yapabileceğiniz veya yeniden inceleme isteyebileceğiniz Account Quality bölümünde gösterilir.
Reklam Yöneticisi'ndeki sütunları Results (Sonuçlar), Cost per result (Sonuç başına maliyet), Amount spent (Harcanan tutar), CTR (bağlantı tıklama oranı), CPM, Frequency (Sıklık) ve satış kampanyalarında Purchase ROAS gösterecek biçimde özelleştirin.
Reklam tıklamayı, sayfa ise sonucu getirir. Reklamdaki başlığı tekrarlayan ve tek form veya düğme sunan, her teklif için ayrı sayfa oluşturun. Dönüşüm sağlayan açılış sayfası örnekleri koleksiyonumuzda işe yarayan kalıplar var. We.Inc'te teklifi sohbette anlatıp SSL ile barındırılan, mobil uyumlu açılış sayfası alabilir; ardından Pixel kodunuzu ekleyebilirsiniz.
Ücretsiz başlayın · Kredi kartı gerekmez