Налаштуйте першу кампанію Meta послідовно: Business Portfolio, Pixel і Conversions API, ціль кампанії, що відповідає вашій меті, таргетинг групи оголошень, креативи й бюджет, на якому справді можна вчитися.
Досить, щоб група оголошень отримала значущу кількість результатів за тиждень-два. Рахуйте у зворотному напрямку: якщо лід коштує приблизно $20, бюджет $10 на день дасть дуже мало лідів і дуже мало навчання. Починайте із суми, яку готові витратити повністю на навчання, запускайте щонайменше на тиждень і перевіряйте актуальну вартість у своїй галузі.
Так. Оголошення у Facebook та Instagram показуються від імені сторінки Facebook (і за бажанням пов'язаного акаунта Instagram). Також потрібен рекламний акаунт, яким найзручніше керувати через Meta Business Portfolio.
Просування просуває наявний допис із обмеженими параметрами, зазвичай оптимізуючи взаємодії. Ads Manager дає повний набір цілей, таргетингу, місць розміщення, контролю бюджету й звітності. Для продажів або лідів використовуйте Ads Manager.
Оберіть відповідно до бажаної дії: Sales для покупок, Leads для заповнення форм або реєстрацій, Traffic — якщо потрібні лише переходи, Awareness для охоплення. Meta оптимізує показ під ціль, тому вибір Traffic, коли потрібні продажі, зазвичай приводить кліки без покупок.
Дайте новій групі оголошень приблизно тиждень без суттєвих змін, щоб показ стабілізувався. Значні зміни бюджету, таргетингу або креативу можуть перезапустити фазу навчання. Оцінюйте за ціною результату з вашої цілі, а не за лайками чи кліками.
Коротка відповідь: щоб налаштувати рекламу Facebook, створіть Meta Business Portfolio зі своєю сторінкою й рекламним акаунтом, встановіть Meta Pixel (і в ідеалі Conversions API) на сайт, потім у Ads Manager побудуйте кампанію у трьох рівнях: кампанія з ціллю, що відповідає вашому завданню, група оголошень з бюджетом, аудиторією й місцями розміщення, та оголошення з креативом і посиланням. Запускайте приблизно на тиждень, перш ніж робити висновки.
Реклама в Facebook та Instagram купується через Meta Ads Manager, тому нижче охоплено обидві платформи. Назви в інтерфейсі часто змінюються, але структура залишається стабільною.
Більшість проблем початківців (відхилені оголошення, відсутність даних конверсій, заблокований акаунт) виникають через пропущені кроки налаштування. Виконуйте по порядку.
Перевірте Pixel інструментом Test events у Events Manager: відвідайте сайт, заповніть форму або додайте товар до кошика й переконайтеся, що події відображаються.
Натисніть Create у Ads Manager і виберіть ціль. Поточні цілі згруповані так:
| Ціль | Коли використовувати | Оптимізує під |
|---|---|---|
| Awareness | Щоб люди запам'ятали ваш бренд | Охоплення й пригадуваність |
| Traffic | Переходи на сторінку | Кліки по посиланню або перегляди посадкової сторінки |
| Engagement | Повідомлення, перегляди відео, взаємодії з дописами | Взаємодії |
| Leads | Заповнення форм, реєстрації, дзвінки | Події лідів або миттєві форми |
| App promotion | Встановлення застосунку | Встановлення й дії всередині застосунку |
| Sales | Покупки або інші цінні конверсії | Події конверсій із вашого Pixel |
Для більшості малих підприємств відповідь — Leads або Sales. На рівні кампанії також обирається використання Advantage campaign budget (Meta розподіляє один бюджет між групами оголошень) або встановлення бюджетів для кожної групи окремо. Для першої кампанії з однією групою різниці немає.
Якщо ваше оголошення стосується кредиту, зайнятості, житла, соціальних питань, виборів або політики, потрібно вказати спеціальну категорію оголошень. Це обмежує параметри таргетингу, а пропуск цієї вимоги призводить до відхилення оголошень.
Місце конверсії й подія. Для Leads або Sales оберіть місце дії (сайт, миттєва форма, месенджер, дзвінки) і яка подія Pixel враховується, наприклад Lead.
Бюджет і розклад. Оберіть денний або загальний бюджет. Практичний спосіб визначити розмір: оцініть вартість результату, потім оберіть бюджет, який може дати кілька результатів на тиждень. Meta зазначив, що групам оголошень потрібна розумна кількість подій оптимізації на тиждень для виходу з фази навчання, тому невеликий бюджет для дорогої події може ніколи не стабілізуватися. Якщо бюджет обмежений, оптимізуйте під ранішу, дешевшу подію (наприклад, Lead замість Purchase), поки збираєте дані.
Аудиторія. Meta зараз більше покладається на широкий таргетинг із Advantage+ audience, де ваші параметри є лише рекомендаціями. Початківцям добре підходить:
Не нагромаджуйте багато вузьких інтересів. Це підвищує витрати й зазвичай не допомагає.
Місця розміщення. Advantage+ placements (автоматично) дозволяє Meta показувати оголошення у Facebook, Instagram, Messenger і Audience Network. Починайте з автоматичних, потім після тижня перевірте розбивку за місцями й виключіть ті, що дають погані результати.
Створіть два-три оголошення в групі, щоб Meta знайшов переможця.
Формат. Одне зображення, відео або карусель. Вертикальне відео 9:16 підходить для Stories і Reels; 1:1 або 4:5 — для стрічки. Якщо можете, завантажте версії для кожного формату.
Креатив, що працює для початківців:
Структура тексту. Простий шаблон:
Основний текст: проблема й конкретний результат («Тече кран? Сантехнік того ж дня в Лідсі, фіксована ціна до початку робіт».) Заголовок: пропозиція («Замовити візит того ж дня») Кнопка: відповідає дії (Book now, Sign up, Shop now, Get quote)
Додайте параметри URL (UTM-теги), щоб ваша аналітика показувала, яке оголошення привело кожного відвідувача, потім використайте Preview для перевірки всіх місць розміщення перед публікацією.
Оголошення проходять перевірку перед показом — зазвичай швидко. Якщо одне відхилено, причина вказана в Account Quality, де можна відредагувати або запросити повторну перевірку.
Налаштуйте стовпці в Ads Manager для відображення: Results, Cost per result, Amount spent, CTR (link click-through rate), CPM, Frequency і для продажів — Purchase ROAS.
Оголошення заробляє клік; сторінка заробляє результат. Створіть одну сторінку на пропозицію, яка повторює заголовок оголошення й має одну форму або кнопку. Наша підбірка прикладів посадкових сторінок, які конвертують показує шаблони. У We.Inc можна описати пропозицію в чаті й отримати готову для мобільних посадкову сторінку з хостингом і SSL, потім вставити код Pixel.
Почати безкоштовно · Банківська картка не потрібна