Configura la tua prima campagna Meta ads in ordine: Business Portfolio, Pixel e Conversions API, un obiettivo di campagna adatto al tuo scopo, targeting del gruppo di inserzioni, creatività, e un budget da cui puoi davvero imparare.
Abbastanza al giorno perché il gruppo di inserzioni ottenga un numero significativo di risultati entro una o due settimane. Ragiona a ritroso: se ti aspetti che un lead costi circa $20, un budget giornaliero di $10 produce pochissimi lead e pochissimo apprendimento. Inizia con un importo che puoi permetterti di spendere interamente per l'apprendimento, eseguilo per almeno una settimana, e verifica i costi attuali nel tuo settore.
Sì. Gli annunci su Facebook e Instagram vengono eseguiti per conto di una Pagina Facebook (e opzionalmente un account Instagram collegato). Ti serve anche un account pubblicitario, più facile da gestire dentro un Meta Business Portfolio.
Promuovere un post esistente ha opzioni limitate, spesso ottimizzato per il coinvolgimento. Ads Manager ti dà l'intero set di obiettivi, targeting, posizionamenti, controlli di budget e reportistica. Per vendite o lead, usa Ads Manager.
Fallo corrispondere all'azione che vuoi: Vendite per gli acquisti, Lead per compilazioni di moduli o iscrizioni, Traffico solo se vuoi visite, Notorietà per la copertura. Meta ottimizza la distribuzione verso l'obiettivo, quindi scegliere Traffico quando vuoi vendite di solito porta clic che non comprano.
Dai a un nuovo gruppo di inserzioni circa una settimana senza modifiche importanti così la distribuzione può stabilizzarsi. Grandi modifiche a budget, targeting o creatività possono far ripartire la fase di apprendimento. Giudica in base al costo per risultato del tuo obiettivo, non like o clic.
Risposta breve: per configurare Facebook ads, crea un Meta Business Portfolio con la tua Pagina e account pubblicitario, installa il Meta Pixel (e idealmente la Conversions API) sul tuo sito web, poi costruisci una campagna in Ads Manager in tre livelli: una campagna con un obiettivo che corrisponde al tuo scopo, un gruppo di inserzioni con budget, pubblico e posizionamenti, e annunci con la tua creatività e link. Eseguila per circa una settimana prima di giudicare.
Gli annunci Facebook e Instagram vengono entrambi acquistati tramite Ads Manager di Meta, quindi tutto quanto segue copre entrambi. Le etichette dell'interfaccia cambiano spesso; la struttura è rimasta stabile.
La maggior parte dei problemi dei principianti (annunci rifiutati, nessun dato di conversione, account bloccato) deriva dal saltare la configurazione. Fai queste cose in ordine.
Testa il Pixel con lo strumento Test events in Gestione Eventi: visita il tuo sito, invia il tuo modulo o aggiungi al carrello, e conferma che gli eventi appaiano.
Clicca Crea in Ads Manager e scegli un obiettivo. Gli obiettivi attuali sono raggruppati come:
| Obiettivo | Usalo quando vuoi | Ottimizza per |
|---|---|---|
| Notorietà | Che le persone ricordino il tuo brand | Copertura e memoria |
| Traffico | Visite a una pagina | Clic sul link o visualizzazioni della landing page |
| Coinvolgimento | Messaggi, visualizzazioni video, interazione con i post | Interazioni |
| Lead | Compilazioni moduli, iscrizioni, chiamate | Eventi lead o moduli istantanei |
| Promozione app | Installazioni app | Installazioni ed eventi in-app |
| Vendite | Acquisti o altre conversioni di valore | Eventi di conversione dal tuo Pixel |
Per la maggior parte delle piccole imprese, la risposta è Lead o Vendite. A livello di campagna scegli anche se usare Advantage campaign budget (Meta distribuisce un budget tra i gruppi di inserzioni) o impostare i budget per gruppo di inserzioni. Per una prima campagna con un gruppo di inserzioni, non fa differenza pratica.
Se il tuo annuncio riguarda credito, impiego, alloggio, questioni sociali, elezioni o politica, devi dichiarare una categoria speciale di annuncio. Questo limita le opzioni di targeting, e saltare la dichiarazione fa rifiutare gli annunci.
Posizione e evento di conversione. Per Lead o Vendite, scegli dove avviene l'azione (sito web, modulo istantaneo, messaggistica, chiamate) e quale evento Pixel conta, per esempio Lead.
Budget e pianificazione. Scegli budget giornaliero o totale. Un modo pratico per dimensionarlo: stima il tuo costo per risultato, poi scegli un budget che possa produrre diversi risultati a settimana. Meta ha notato che i gruppi di inserzioni hanno bisogno di un numero ragionevole di eventi di ottimizzazione a settimana per uscire dalla fase di apprendimento, quindi un budget minuscolo che insegue un evento costoso potrebbe non stabilizzarsi mai. Se il budget è limitato, ottimizza per un evento precedente e più economico (come Lead invece di Purchase) mentre raccogli dati.
Pubblico. Meta ora si affida a un targeting ampio con Advantage+ audience, dove i tuoi input sono suggerimenti. I principianti se la cavano bene con:
Resisti alla tentazione di accumulare molti interessi ristretti. Alza i costi e di solito non aiuta.
Posizionamenti. Advantage+ placements (automatico) permette a Meta di mostrare annunci su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Inizia automatico, poi controlla la suddivisione per posizionamento dopo una settimana ed escludi i posizionamenti che portano risultati scarsi.
Crea due o tre annunci nel gruppo di inserzioni così Meta può trovare un vincitore.
Formato. Immagine singola, video, o carosello. Il video verticale 9:16 si adatta a Stories e Reels; 1:1 o 4:5 funziona nei feed. Carica versioni per ogni formato se puoi.
Creatività che funziona per i principianti:
Struttura del testo. Uno schema semplice:
Testo principale: il problema e il risultato specifico ("Rubinetto che perde? Idraulico in giornata a Leeds, prezzo fisso prima di iniziare.") Titolo: l'offerta ("Prenota una visita in giornata") Pulsante: corrisponde all'azione (Prenota ora, Iscriviti, Acquista ora, Ottieni preventivo)
Aggiungi parametri URL (tag UTM) così le tue analitiche mostrano quale annuncio ha portato ogni visitatore, poi usa Anteprima per controllare ogni posizionamento prima di pubblicare.
Gli annunci passano attraverso una revisione prima di essere eseguiti, di solito rapida. Se uno viene rifiutato, il motivo è mostrato in Qualità dell'account, dove puoi modificare o richiedere un'altra revisione.
Personalizza le colonne in Ads Manager per mostrare: Risultati, Costo per risultato, Importo speso, CTR (percentuale di clic sul link), CPM, Frequenza e, per le vendite, ROAS d'acquisto.
L'annuncio guadagna il clic; la pagina guadagna il risultato. Costruisci una pagina per offerta che ripete il titolo dell'annuncio e ha un unico modulo o pulsante. La nostra raccolta di esempi di landing page che convertono mostra gli schemi. Con We.Inc puoi descrivere l'offerta in una chat e ottenere una landing page pronta per mobile, ospitata con SSL, poi incollare il tuo codice Pixel.
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