Siapkan kampanye iklan Meta pertama secara berurutan: Business Portfolio, Pixel dan Conversions API, tujuan kampanye, penargetan ad set, materi kreatif, serta anggaran yang cukup untuk belajar.
Anggarkan jumlah harian yang cukup agar ad set menghasilkan data bermakna dalam satu atau dua minggu. Hitung mundur: jika satu prospek diperkirakan berbiaya sekitar $20, anggaran $10 per hari hanya menghasilkan sedikit prospek dan data pembelajaran. Mulailah dengan jumlah yang sanggup Anda habiskan untuk belajar, jalankan setidaknya seminggu, dan periksa biaya terkini di industri Anda.
Ya. Iklan di Facebook dan Instagram dijalankan atas nama Halaman Facebook (dan opsional akun Instagram tertaut). Anda juga memerlukan akun iklan; cara termudah mengelolanya adalah melalui Meta Business Portfolio.
Promosi memperluas jangkauan unggahan yang sudah ada dengan pilihan terbatas, sering dioptimalkan untuk interaksi. Ads Manager menyediakan seluruh tujuan, penargetan, penempatan, kendali anggaran, dan laporan. Untuk penjualan atau prospek, gunakan Ads Manager.
Sesuaikan dengan tindakan yang diinginkan: Sales untuk pembelian, Leads untuk pengisian formulir atau pendaftaran, Traffic hanya jika tujuan Anda kunjungan, Awareness untuk jangkauan. Meta mengoptimalkan penayangan sesuai tujuan, jadi memilih Traffic saat menginginkan penjualan biasanya mendatangkan klik yang tidak membeli.
Biarkan ad set baru berjalan sekitar satu minggu tanpa perubahan besar agar penayangan stabil. Perubahan besar anggaran, penargetan, atau materi kreatif dapat memulai ulang fase pembelajaran. Nilai berdasarkan biaya per hasil sesuai tujuan, bukan suka atau klik.
Jawaban singkat: untuk menyiapkan iklan Facebook, buat Meta Business Portfolio yang berisi Halaman dan akun iklan, pasang Meta Pixel (dan idealnya Conversions API) di situs, lalu bangun kampanye di Ads Manager dalam tiga lapisan: kampanye dengan tujuan yang sesuai, ad set dengan anggaran, audiens, dan penempatan, serta iklan dengan materi kreatif dan tautan. Jalankan sekitar satu minggu sebelum menilai.
Iklan Facebook dan Instagram sama-sama dibeli lewat Meta Ads Manager, sehingga panduan ini mencakup keduanya. Label antarmuka sering berubah; strukturnya tetap stabil.
Sebagian besar masalah pemula (iklan ditolak, tidak ada data konversi, akun terkunci) terjadi karena langkah persiapan dilewati. Ikuti urutan berikut.
Uji Pixel dengan alat Test events di Events Manager: buka situs, kirim formulir atau tambahkan produk ke keranjang, lalu pastikan peristiwanya muncul.
Klik Create di Ads Manager dan pilih tujuan. Tujuan yang tersedia dikelompokkan seperti berikut:
| Tujuan | Gunakan jika ingin | Dioptimalkan untuk |
|---|---|---|
| Awareness | Orang mengingat merek | Jangkauan dan ingatan |
| Traffic | Kunjungan halaman | Klik tautan atau tampilan halaman tujuan |
| Engagement | Pesan, penayangan video, interaksi unggahan | Interaksi |
| Leads | Pengisian formulir, pendaftaran, telepon | Peristiwa prospek atau formulir instan |
| App promotion | Instalasi aplikasi | Instalasi dan peristiwa dalam aplikasi |
| Sales | Pembelian atau konversi bernilai lainnya | Peristiwa konversi dari Pixel |
Bagi sebagian besar bisnis kecil, pilih Leads atau Sales. Pada tingkat kampanye, Anda juga memilih Advantage campaign budget (Meta membagi satu anggaran ke seluruh ad set) atau mengatur anggaran tiap ad set. Untuk kampanye pertama dengan satu ad set, perbedaannya tidak berarti.
Jika iklan terkait kredit, pekerjaan, perumahan, isu sosial, pemilu, atau politik, Anda harus menyatakan kategori iklan khusus. Hal ini membatasi pilihan penargetan; iklan yang melewatkannya akan ditolak.
Lokasi konversi dan peristiwa. Untuk Leads atau Sales, tentukan tempat tindakan terjadi (situs web, formulir instan, pesan, telepon) dan peristiwa Pixel yang dihitung, misalnya Lead.
Anggaran dan jadwal. Pilih anggaran harian atau total. Cara praktis menentukannya: perkirakan biaya per hasil, lalu pilih anggaran yang dapat menghasilkan beberapa hasil per minggu. Meta pernah menyebut ad set membutuhkan jumlah peristiwa optimasi yang wajar tiap minggu untuk keluar dari fase pembelajaran, sehingga anggaran kecil untuk peristiwa mahal mungkin tak pernah stabil. Jika anggaran terbatas, optimalkan peristiwa yang lebih awal dan murah (misalnya Lead alih-alih Purchase) sambil mengumpulkan data.
Audiens. Meta kini cenderung memakai penargetan luas dengan Advantage+ audience, di mana masukan Anda berfungsi sebagai saran. Pemula sebaiknya mulai dengan:
Hindari menumpuk banyak minat sempit. Cara itu menaikkan biaya dan biasanya tidak membantu.
Penempatan. Advantage+ placements (otomatis) memungkinkan Meta menampilkan iklan di Facebook, Instagram, Messenger, dan Audience Network. Mulai otomatis, lalu periksa rincian penempatan setelah seminggu dan kecualikan yang hasilnya buruk.
Buat dua atau tiga iklan di ad set agar Meta dapat menemukan yang terbaik.
Format. Gambar tunggal, video, atau carousel. Video vertikal 9:16 cocok untuk Stories dan Reels; 1:1 atau 4:5 cocok di feed. Jika bisa, unggah versi untuk tiap bentuk.
Materi kreatif yang cocok bagi pemula:
Struktur teks. Pola sederhana:
Teks utama: masalah dan hasil spesifik (“Keran bocor? Tukang ledeng datang di hari yang sama di Leeds, harga tetap sebelum mulai.”) Judul: penawaran (“Pesan kunjungan hari ini”) Tombol: sesuai tindakan (Pesan sekarang, Daftar, Belanja sekarang, Minta penawaran)
Tambahkan parameter URL (tag UTM) agar analitik menunjukkan iklan yang mendatangkan pengunjung, lalu gunakan Preview untuk memeriksa setiap penempatan sebelum menerbitkan.
Iklan ditinjau sebelum berjalan, biasanya dengan cepat. Jika ditolak, alasannya terlihat di Account Quality; Anda dapat mengedit atau meminta tinjauan ulang.
Atur kolom Ads Manager agar menampilkan: Results, Cost per result, Amount spent, CTR (rasio klik tautan), CPM, Frequency dan, untuk penjualan, Purchase ROAS.
Iklan menghasilkan klik; halaman menghasilkan hasil. Buat satu halaman per penawaran yang mengulang judul iklan dan memiliki satu formulir atau tombol. Koleksi contoh landing page yang menghasilkan konversi menunjukkan polanya. Dengan We.Inc, jelaskan penawaran lewat chat untuk membuat landing page siap ponsel yang dihosting dengan SSL, lalu masukkan kode Pixel.
Mulai gratis · Tanpa kartu kredit