अपना पहला Meta विज्ञापन अभियान सही क्रम में सेट करें: Business Portfolio, Pixel और Conversions API, लक्ष्य के अनुरूप अभियान उद्देश्य, ऑडियंस, क्रिएटिव और ऐसा बजट जिससे आप सीख सकें।
इतना दैनिक बजट रखें कि एक या दो सप्ताह में विज्ञापन समूह को उपयोगी संख्या में नतीजे मिल सकें। उलटी गणना करें: अगर एक लीड की लागत लगभग $20 होने की उम्मीद है, तो $10 का दैनिक बजट बहुत कम लीड और सीखने के बहुत कम अवसर देगा। ऐसी रकम से शुरू करें जिसे पूरी तरह सीखने पर खर्च करना आपके लिए ठीक हो, कम से कम एक सप्ताह चलाएं और अपने उद्योग की मौजूदा लागत जांचें।
हां। Facebook और Instagram के विज्ञापन Facebook Page की ओर से चलते हैं; उससे Instagram खाता जोड़ना वैकल्पिक है। विज्ञापन खाता भी चाहिए, जिसे Meta Business Portfolio में संभालना सबसे आसान है।
Boost करने पर मौजूदा पोस्ट सीमित विकल्पों के साथ प्रचारित होती है और अक्सर एंगेजमेंट के लिए अनुकूलित होती है। Ads Manager में उद्देश्य, ऑडियंस, प्लेसमेंट, बजट नियंत्रण और रिपोर्टिंग के पूरे विकल्प मिलते हैं। बिक्री या लीड के लिए Ads Manager इस्तेमाल करें।
उसे उस कार्रवाई से मिलाएं जो आप चाहते हैं: खरीदारी के लिए Sales, फ़ॉर्म भरने या साइन-अप के लिए Leads, केवल विज़िट चाहिए तो Traffic और पहुंच के लिए Awareness। Meta चुने गए उद्देश्य के अनुसार विज्ञापन दिखाता है, इसलिए बिक्री चाहिए और Traffic चुनें तो आम तौर पर ऐसे क्लिक मिलेंगे जो खरीदारी नहीं करते।
वितरण स्थिर होने के लिए नए विज्ञापन समूह को लगभग एक सप्ताह दें और इस दौरान बड़े बदलाव न करें। बजट, ऑडियंस या क्रिएटिव में बड़े बदलाव सीखने का चरण फिर शुरू कर सकते हैं। लाइक या क्लिक के बजाय अपने उद्देश्य के अनुसार प्रति नतीजा लागत देखें।
संक्षिप्त जवाब: Facebook विज्ञापन सेट करने के लिए अपने Page और विज्ञापन खाते के साथ Meta Business Portfolio बनाएं, अपनी वेबसाइट पर Meta Pixel (और संभव हो तो Conversions API) लगाएं, फिर Ads Manager में तीन स्तर वाला अभियान बनाएं: लक्ष्य से मेल खाता अभियान, बजट, ऑडियंस और प्लेसमेंट वाला विज्ञापन समूह, और क्रिएटिव व लिंक वाले विज्ञापन। नतीजे परखने से पहले इसे लगभग एक सप्ताह चलाएं।
Facebook और Instagram, दोनों के विज्ञापन Meta के Ads Manager से खरीदे जाते हैं, इसलिए नीचे दी गई बातें दोनों पर लागू होती हैं। इंटरफ़ेस के नाम अक्सर बदलते हैं, लेकिन इसकी संरचना स्थिर रही है।
शुरुआती लोगों की ज़्यादातर समस्याएं (विज्ञापन अस्वीकृत होना, कन्वर्ज़न डेटा न मिलना, खाता लॉक होना) तैयारी छोड़ने से आती हैं। ये काम इसी क्रम में करें।
Events Manager के Test events टूल से Pixel जांचें: अपनी साइट खोलें, फ़ॉर्म भेजें या कार्ट में सामान जोड़ें और पुष्टि करें कि इवेंट दिखाई दे रहे हैं।
Ads Manager में Create पर क्लिक करके उद्देश्य चुनें। मौजूदा उद्देश्य इन समूहों में हैं:
| उद्देश्य | कब चुनें | किसके लिए अनुकूलित |
|---|---|---|
| Awareness | लोग आपके ब्रांड को याद रखें | पहुंच और याद रहना |
| Traffic | किसी पेज पर विज़िट | लिंक क्लिक या लैंडिंग पेज व्यू |
| Engagement | संदेश, वीडियो व्यू, पोस्ट एंगेजमेंट | बातचीत और प्रतिक्रियाएं |
| Leads | फ़ॉर्म, साइन-अप, कॉल | लीड इवेंट या तुरंत खुलने वाले फ़ॉर्म |
| App promotion | ऐप इंस्टॉल | इंस्टॉल और ऐप के भीतर इवेंट |
| Sales | खरीदारी या दूसरे अहम कन्वर्ज़न | Pixel के कन्वर्ज़न इवेंट |
ज़्यादातर छोटे कारोबारों के लिए जवाब Leads या Sales है। अभियान स्तर पर यह भी चुनें कि Advantage campaign budget इस्तेमाल करना है या हर विज्ञापन समूह का बजट अलग रखना है। Meta पहले विकल्प में कई विज्ञापन समूहों के बीच बजट बांटता है। एक विज्ञापन समूह वाले पहले अभियान में इसका व्यावहारिक फर्क नहीं पड़ता।
अगर विज्ञापन क्रेडिट, रोज़गार, आवास, सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति के बारे में है, तो special ad category घोषित करना ज़रूरी है। इससे ऑडियंस चुनने के विकल्प सीमित होते हैं; घोषणा छोड़ने पर विज्ञापन अस्वीकृत हो सकता है।
कन्वर्ज़न की जगह और इवेंट। Leads या Sales के लिए चुनें कि कार्रवाई कहां होगी (वेबसाइट, तुरंत खुलने वाला फ़ॉर्म, मैसेजिंग या कॉल) और कौन-सा Pixel इवेंट गिना जाएगा, जैसे Lead।
बजट और समय। दैनिक या कुल बजट चुनें। बजट तय करने का व्यावहारिक तरीका है अपनी प्रति नतीजा लागत का अनुमान लगाना और ऐसा बजट चुनना जिससे हर सप्ताह कई नतीजे मिल सकें। Meta के अनुसार सीखने के चरण से निकलने के लिए विज्ञापन समूहों को हर सप्ताह पर्याप्त संख्या में अनुकूलन इवेंट चाहिए। इसलिए महंगे इवेंट के पीछे बहुत छोटा बजट लगाने से अभियान स्थिर नहीं हो सकता। बजट कम हो तो डेटा जुटाते समय पहले होने वाले, सस्ते इवेंट (जैसे Purchase की जगह Lead) के लिए अनुकूलित करें।
ऑडियंस। Meta अब Advantage+ audience के साथ व्यापक ऑडियंस पर ज़ोर देता है, जहां आपकी दी जानकारी सुझाव मानी जाती है। शुरुआती लोग इनसे अच्छा शुरू कर सकते हैं:
बहुत सारी सीमित रुचियां जोड़ने से बचें। इससे लागत बढ़ती है और आम तौर पर फायदा नहीं होता।
प्लेसमेंट। Advantage+ placements (अपने आप) से Meta Facebook, Instagram, Messenger और Audience Network पर विज्ञापन दिखा सकता है। पहले इसे अपने आप चलने दें, फिर एक सप्ताह बाद प्लेसमेंट के हिसाब से नतीजे देखें और खराब नतीजे वाले प्लेसमेंट हटाएं।
विज्ञापन समूह में दो या तीन विज्ञापन बनाएं, ताकि Meta उनमें से बेहतर विकल्प ढूंढ सके।
फ़ॉर्मैट। एक तस्वीर, वीडियो या कैरोसेल इस्तेमाल करें। Stories और Reels में सीधा 9:16 वीडियो फिट बैठता है; फ़ीड में 1:1 या 4:5 अनुपात अच्छा रहता है। हो सके तो हर आकार के लिए अलग संस्करण अपलोड करें।
शुरुआती लोगों के लिए असरदार क्रिएटिव:
कॉपी की संरचना। यह आसान तरीका अपनाएं:
मुख्य टेक्स्ट: समस्या और साफ़ नतीजा बताएं ("नल टपक रहा है? Leeds में उसी दिन प्लंबर, काम शुरू करने से पहले तय कीमत।") शीर्षक: ऑफ़र बताएं ("उसी दिन विज़िट बुक करें") बटन: कार्रवाई के अनुसार रखें (अभी बुक करें, साइन अप करें, खरीदें, कीमत पूछें)
हर विज़िटर किस विज्ञापन से आया, यह एनालिटिक्स में देखने के लिए URL parameters (UTM टैग) जोड़ें। प्रकाशित करने से पहले हर प्लेसमेंट जांचने के लिए Preview इस्तेमाल करें।
चलने से पहले विज्ञापनों की समीक्षा होती है, जो आम तौर पर जल्दी पूरी होती है। विज्ञापन अस्वीकृत हो तो वजह Account Quality में दिखती है; वहां बदलाव करें या दोबारा समीक्षा मांगें।
Ads Manager के कॉलम बदलकर ये दिखाएं: Results, Cost per result, Amount spent, CTR (लिंक क्लिक दर), CPM, Frequency और बिक्री के लिए Purchase ROAS।
विज्ञापन क्लिक दिलाता है; नतीजा पेज दिलाता है। हर ऑफ़र के लिए ऐसा पेज बनाएं जो विज्ञापन का शीर्षक दोहराए और उसमें एक फ़ॉर्म या बटन हो। हमारे कन्वर्ज़न दिलाने वाले लैंडिंग पेज उदाहरण में ये तरीके देखें। We.Inc पर ऑफ़र को चैट में बताकर मोबाइल के लिए तैयार लैंडिंग पेज बनाएं, SSL के साथ होस्ट करें और फिर अपना Pixel कोड डालें।
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