Zet je eerste Meta-campagne in volgorde op: Business Portfolio, Pixel en Conversions API, een campagnedoel dat bij je doel past, targeting van de advertentieset, creatie en een budget waar je echt van kunt leren.
Genoeg per dag zodat de advertentieset binnen een week of twee een betekenisvol aantal resultaten krijgt. Werk terug: als je verwacht dat een lead ongeveer $20 kost, levert een dagbudget van $10 heel weinig leads en heel weinig leren op. Begin met een bedrag dat je volledig aan leren kunt besteden, laat het minstens een week draaien en controleer de actuele kosten in je branche.
Ja. Advertenties op Facebook en Instagram draaien namens een Facebook-pagina (en optioneel een gekoppeld Instagram-account). Je hebt ook een advertentieaccount nodig, dat het makkelijkst te beheren is in een Meta Business Portfolio.
Boosten promoot een bestaand bericht met beperkte opties, vaak geoptimaliseerd voor betrokkenheid. Ads Manager geeft je de volledige set doelen, targeting, plaatsingen, budgetcontroles en rapportage. Gebruik Ads Manager voor verkoop of leads.
Laat het passen bij de actie die je wilt: Verkoop voor aankopen, Leads voor formulieren of aanmeldingen, Verkeer alleen als je gewoon bezoeken wilt, Bekendheid voor bereik. Meta optimaliseert de weergave richting het doel, dus Verkeer kiezen als je verkoop wilt, levert meestal klikken op die niet kopen.
Geef een nieuwe advertentieset ongeveer een week zonder grote wijzigingen zodat de weergave kan stabiliseren. Grote wijzigingen in budget, targeting of creatie kunnen de leerfase opnieuw starten. Beoordeel op kosten per resultaat van je doel, niet op likes of klikken.
Kort antwoord: om Facebook-advertenties op te zetten, maak je een Meta Business Portfolio met je pagina en advertentieaccount, installeer je de Meta Pixel (en bij voorkeur de Conversions API) op je website en bouw je daarna in Ads Manager een campagne in drie lagen: een campagne met een doel dat past bij je doel, een advertentieset met budget, doelgroep en plaatsingen en advertenties met je creatie en link. Laat het ongeveer een week draaien voordat je oordeelt.
Facebook- en Instagram-advertenties worden allebei gekocht via Ads Manager van Meta, dus alles hieronder geldt voor beide. Labels in de interface veranderen vaak; de structuur is stabiel gebleven.
De meeste beginnersproblemen (afgewezen advertenties, geen conversiedata, geblokkeerd account) komen voort uit het overslaan van de installatie. Doe deze in volgorde.
Test de Pixel met de tool Test events in Events Manager: bezoek je site, verstuur je formulier of voeg toe aan winkelwagen en bevestig dat de gebeurtenissen verschijnen.
Klik in Ads Manager op Create en kies een doel. De huidige doelen zijn gegroepeerd als:
| Doel | Gebruik het als je wilt | Optimaliseert voor |
|---|---|---|
| Bekendheid | Dat mensen je merk onthouden | Bereik en herinnering |
| Verkeer | Bezoeken aan een pagina | Linkklikken of weergaven van de landingspagina |
| Betrokkenheid | Berichten, videoweergaven, betrokkenheid bij berichten | Interacties |
| Leads | Formulieren, aanmeldingen, telefoontjes | Leadgebeurtenissen of directe formulieren |
| Promotie van apps | Installaties van apps | Installaties en gebeurtenissen in de app |
| Verkoop | Aankopen of andere waardevolle conversies | Conversiegebeurtenissen van je Pixel |
Voor de meeste kleine bedrijven is het antwoord Leads of Verkoop. Op campagneniveau kies je ook of je Advantage-campagnebudget gebruikt (Meta verdeelt één budget over advertentiesets) of budgetten per advertentieset instelt. Voor een eerste campagne met één advertentieset maakt het praktisch niets uit.
Als je advertentie over krediet, werk, huisvesting, maatschappelijke onderwerpen, verkiezingen of politiek gaat, moet je een speciale advertentiecategorie opgeven. Dat beperkt de targetingopties en het overslaan van de opgave leidt tot afgewezen advertenties.
Conversielocatie en gebeurtenis. Kies voor Leads of Verkoop waar de actie plaatsvindt (website, direct formulier, berichten, telefoontjes) en welke Pixel-gebeurtenis meetelt, bijvoorbeeld Lead.
Budget en planning. Kies dagbudget of totaalbudget. Een praktische manier om het te bepalen: schat je kosten per resultaat en kies dan een budget dat per week meerdere resultaten kan opleveren. Meta heeft opgemerkt dat advertentiesets een redelijk aantal optimalisatiegebeurtenissen per week nodig hebben om de leerfase te verlaten, dus een klein budget dat een dure gebeurtenis najaagt, stabiliseert misschien nooit. Is het budget krap, optimaliseer dan voor een eerdere, goedkopere gebeurtenis (zoals Lead in plaats van Purchase) terwijl je gegevens verzamelt.
Doelgroep. Meta leunt nu op brede targeting met Advantage+ audience, waarbij je invoer suggesties zijn. Beginners doen het goed met:
Weersta het opstapelen van veel smalle interesses. Het verhoogt de kosten en helpt meestal niet.
Plaatsingen. Advantage+ plaatsingen (automatisch) laat Meta advertenties tonen op Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network. Begin automatisch en bekijk na een week de uitsplitsing per plaatsing en sluit plaatsingen uit die slechte resultaten opleveren.
Maak twee of drie advertenties in de advertentieset zodat Meta een winnaar kan vinden.
Formaat. Enkele afbeelding, video of carrousel. Verticale video 9:16 past bij Stories en Reels; 1:1 of 4:5 werkt in feeds. Upload versies voor elke vorm als je kunt.
Creatie die werkt voor beginners:
Structuur van de tekst. Een eenvoudig patroon:
Primaire tekst: het probleem en de specifieke uitkomst ("Lekkende kraan? Loodgieter dezelfde dag in Leeds, vaste prijs voordat we beginnen.") Kop: het aanbod ("Boek een bezoek dezelfde dag") Knop: past bij de actie (Boek nu, Meld je aan, Shop nu, Vraag een offerte aan)
Voeg URL-parameters (UTM-tags) toe zodat je analyse laat zien welke advertentie elke bezoeker bracht en gebruik daarna Preview om elke plaatsing te controleren voor je publiceert.
Advertenties worden beoordeeld voordat ze draaien, wat meestal snel gaat. Als er een wordt afgewezen, staat de reden in Account Quality, waar je kunt bewerken of een nieuwe beoordeling kunt aanvragen.
Pas kolommen in Ads Manager aan om te tonen: Results, Cost per result, Amount spent, CTR (doorklikratio op links), CPM, Frequency en, voor verkoop, Purchase ROAS.
De advertentie verdient de klik; de pagina verdient het resultaat. Bouw per aanbod één pagina die de kop van de advertentie herhaalt en één formulier of knop heeft. Onze verzameling voorbeelden van landingspagina's die converteren laat de patronen zien. Met We.Inc beschrijf je het aanbod in een chat en krijg je een mobielvriendelijke landingspagina, gehost met SSL, waarin je daarna je Pixelcode plakt.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig