Uruchom pierwszą kampanię Meta po kolei: Business Portfolio, Pixel i Conversions API, cel kampanii zgodny z zamiarem, targetowanie zestawu reklam, kreacje i budżet, z którego naprawdę można się czegoś nauczyć.
Tyle dziennie, by zestaw reklam uzyskał sensowną liczbę wyników w ciągu tygodnia lub dwóch. Licz wstecz: jeśli spodziewasz się kosztu leada około $20, budżet dzienny $10 da bardzo mało leadów i bardzo mało nauki. Zacznij od kwoty, którą możesz w całości przeznaczyć na naukę, prowadź ją co najmniej tydzień i sprawdź aktualne koszty w swojej branży.
Tak. Reklamy na Facebooku i Instagramie działają w imieniu strony na Facebooku (i opcjonalnie powiązanego konta na Instagramie). Potrzebujesz też konta reklamowego, którym najłatwiej zarządzać w Meta Business Portfolio.
Promowanie wzmacnia istniejący post z ograniczonymi opcjami, często zoptymalizowany pod zaangażowanie. Menedżer reklam daje pełny zestaw celów, targetowania, miejsc docelowych, kontroli budżetu i raportowania. Dla sprzedaży lub leadów używaj Menedżera reklam.
Dopasuj go do działania, którego chcesz: Sprzedaż dla zakupów, Leady dla wypełnień formularzy lub zapisów, Ruch tylko jeśli chcesz samych wizyt, Świadomość dla zasięgu. Meta optymalizuje wyświetlanie pod cel, więc wybór Ruchu, gdy chcesz sprzedaży, zwykle przynosi kliknięcia, które nie kupują.
Daj nowemu zestawowi reklam około tygodnia bez większych edycji, by wyświetlanie mogło się ustabilizować. Duże zmiany budżetu, targetowania lub kreacji mogą zrestartować fazę uczenia. Oceniaj po koszcie wyniku z Twojego celu, a nie po polubieniach czy kliknięciach.
Krótka odpowiedź: aby uruchomić reklamy na Facebooku, utwórz Meta Business Portfolio ze swoją stroną i kontem reklamowym, zainstaluj Meta Pixel (a najlepiej także Conversions API) na swojej stronie, a potem zbuduj kampanię w Menedżerze reklam w trzech warstwach: kampania z celem zgodnym z Twoim zamiarem, zestaw reklam z budżetem, odbiorcami i miejscami docelowymi oraz reklamy z Twoją kreacją i linkiem. Prowadź ją przez około tydzień, zanim ocenisz wyniki.
Reklamy na Facebooku i Instagramie kupuje się przez ten sam Menedżer reklam Meta, więc wszystko poniżej dotyczy obu. Etykiety interfejsu często się zmieniają; struktura pozostała stabilna.
Większość problemów początkujących (odrzucone reklamy, brak danych o konwersjach, zablokowane konto) bierze się z pominięcia konfiguracji. Wykonaj to po kolei.
Przetestuj Pixel narzędziem Testuj zdarzenia w Menedżerze zdarzeń: odwiedź swoją stronę, wyślij formularz lub dodaj do koszyka i potwierdź, że zdarzenia się pojawiają.
Kliknij Utwórz w Menedżerze reklam i wybierz cel. Obecne cele są pogrupowane tak:
| Cel | Użyj, gdy chcesz | Optymalizuje pod |
|---|---|---|
| Świadomość | Żeby ludzie zapamiętali Twoją markę | Zasięg i zapamiętanie |
| Ruch | Wizyty na stronie | Kliknięcia linków lub wyświetlenia strony docelowej |
| Zaangażowanie | Wiadomości, wyświetlenia wideo, zaangażowanie w post | Interakcje |
| Leady | Wypełnienia formularzy, zapisy, telefony | Zdarzenia Lead lub formularze błyskawiczne |
| Promocja aplikacji | Instalacje aplikacji | Instalacje i zdarzenia w aplikacji |
| Sprzedaż | Zakupy lub inne wartościowe konwersje | Zdarzenia konwersji z Twojego Pixela |
Dla większości małych firm odpowiedzią są Leady lub Sprzedaż. Na poziomie kampanii wybierasz też, czy użyć budżetu kampanii Advantage (Meta rozdziela jeden budżet między zestawy reklam), czy ustawić budżety na zestaw. Przy pierwszej kampanii z jednym zestawem nie ma to praktycznej różnicy.
Jeśli Twoja reklama dotyczy kredytów, zatrudnienia, mieszkań, spraw społecznych, wyborów lub polityki, musisz zadeklarować specjalną kategorię reklam. Ogranicza to opcje targetowania, a pominięcie deklaracji skutkuje odrzuceniem reklam.
Miejsce i zdarzenie konwersji. Dla Leadów lub Sprzedaży wybierz, gdzie odbywa się działanie (strona, formularz błyskawiczny, wiadomości, telefony) i które zdarzenie Pixela się liczy, na przykład Lead.
Budżet i harmonogram. Wybierz budżet dzienny lub całkowity. Praktyczny sposób ustalenia go: oszacuj koszt wyniku, a potem wybierz budżet, który może dać kilka wyników tygodniowo. Meta zwracała uwagę, że zestawy reklam potrzebują rozsądnej liczby zdarzeń optymalizacji tygodniowo, by wyjść z fazy uczenia, więc malutki budżet goniący drogie zdarzenie może nigdy się nie ustabilizować. Jeśli budżet jest ciasny, optymalizuj pod wcześniejsze, tańsze zdarzenie (jak Lead zamiast Purchase), zbierając dane.
Odbiorcy. Meta opiera się dziś na szerokim targetowaniu z odbiorcami Advantage+, gdzie Twoje wskazania są sugestiami. Początkującym dobrze służy:
Oprzyj się układaniu wielu wąskich zainteresowań. Podnosi to koszty i zwykle nie pomaga.
Miejsca docelowe. Miejsca docelowe Advantage+ (automatyczne) pozwalają Meta pokazywać reklamy na Facebooku, Instagramie, Messengerze i w Audience Network. Zacznij od automatycznych, a po tygodniu sprawdź podział według miejsc i wyklucz te, które dają słabe wyniki.
Utwórz dwie lub trzy reklamy w zestawie, by Meta mogła znaleźć zwycięzcę.
Format. Pojedynczy obraz, wideo lub karuzela. Pionowe wideo 9:16 pasuje do Stories i Reels; 1:1 lub 4:5 działa w kanałach. Wgraj wersje dla każdego kształtu, jeśli możesz.
Kreacja, która działa u początkujących:
Struktura tekstu. Prosty schemat:
Tekst główny: problem i konkretny efekt („Cieknie kran? Hydraulik tego samego dnia w Leeds, stała cena przed rozpoczęciem pracy.") Nagłówek: oferta („Umów wizytę tego samego dnia") Przycisk: zgodny z działaniem (Zarezerwuj, Zapisz się, Kup teraz, Uzyskaj wycenę)
Dodaj parametry URL (tagi UTM), by analityka pokazywała, która reklama przyprowadziła każdego odwiedzającego, a potem użyj Podglądu, by sprawdzić każde miejsce docelowe przed publikacją.
Reklamy przechodzą przegląd przed uruchomieniem, który zwykle jest szybki. Jeśli któraś zostanie odrzucona, powód jest widoczny w Jakości konta, gdzie możesz ją edytować lub poprosić o kolejny przegląd.
Dostosuj kolumny w Menedżerze reklam, by pokazywały: Wyniki, Koszt wyniku, Wydana kwota, CTR (współczynnik klikalności linków), CPM, Częstotliwość i, dla sprzedaży, ROAS zakupów.
Reklama zdobywa kliknięcie; strona zdobywa wynik. Zbuduj jedną stronę na ofertę, która powtarza nagłówek z reklamy i ma jeden formularz lub przycisk. Nasza kolekcja przykładów stron docelowych, które konwertują pokazuje wzorce. W We.Inc możesz opisać ofertę w czacie i dostać gotową na telefony stronę docelową, hostowaną z SSL, a potem wkleić swój kod Pixela.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej