Настройте первую рекламную кампанию Meta по порядку: Business Portfolio, Pixel и Conversions API, подходящая цель, аудитория группы объявлений, креатив и бюджет, на котором можно учиться.
Достаточно в день, чтобы за неделю или две группа объявлений получила осмысленное число результатов. Рассчитайте от ожидаемой цены лида: если он стоит около $20, бюджет $10 в день даст мало лидов и данных для обучения. Начните с суммы, которую готовы полностью потратить на тест, ведите кампанию не менее недели и уточните текущие цены в своей отрасли.
Да. Реклама Facebook и Instagram показывается от имени страницы Facebook (при желании — также от связанного аккаунта Instagram). Нужен и рекламный аккаунт; проще всего управлять им через Meta Business Portfolio.
Продвижение распространяет уже опубликованную запись с ограниченным набором настроек и часто оптимизирует вовлеченность. Ads Manager дает полный выбор целей, аудиторий, мест размещения, бюджета и отчетов. Для продаж или лидов используйте Ads Manager.
Выбирайте по нужному действию: Sales — покупки, Leads — заполнения форм или регистрации, Traffic — посещения, Awareness — охват. Meta оптимизирует показы под цель; Traffic при задаче продаж обычно дает клики без покупок.
Дайте новой группе около недели без крупных правок, чтобы показы стабилизировались. Большие изменения бюджета, аудитории или креатива могут заново запустить этап обучения. Оценивайте цену результата по выбранной цели, а не лайки и клики.
Краткий ответ: чтобы настроить рекламу Facebook, создайте Meta Business Portfolio со своей страницей и рекламным аккаунтом, установите на сайт Meta Pixel (желательно также Conversions API), затем соберите кампанию в Ads Manager из трех уровней: кампания с подходящей целью, группа объявлений с бюджетом, аудиторией и местами показа и объявления с креативом и ссылкой. Подождите примерно неделю перед оценкой.
Рекламу Facebook и Instagram покупают через Ads Manager Meta, поэтому руководство относится к обеим платформам. Названия пунктов интерфейса часто меняются, структура остается стабильной.
Большинство проблем новичков (отклонение рекламы, отсутствие данных о конверсиях, блокировка аккаунта) связано с пропуском подготовки. Выполняйте шаги по порядку.
Проверьте Pixel через Test events в Events Manager: откройте сайт, отправьте форму или добавьте товар в корзину и убедитесь, что события появились.
В Ads Manager нажмите Create и выберите цель. Текущие цели сгруппированы так:
| Цель | Когда использовать | Оптимизация |
|---|---|---|
| Awareness (узнаваемость) | Чтобы люди запомнили бренд | Охват и запоминание |
| Traffic (трафик) | Посещения страницы | Клики по ссылке или просмотры страницы |
| Engagement (вовлеченность) | Сообщения, просмотры видео, реакции | Взаимодействия |
| Leads (лиды) | Формы, регистрации, звонки | События лида или встроенные формы |
| App promotion (продвижение приложения) | Установки приложения | Установки и действия в приложении |
| Sales (продажи) | Покупки и ценные конверсии | События конверсии Pixel |
Большинству малых компаний подходит Leads или Sales. На уровне кампании можно также включить Advantage campaign budget (Meta распределяет один бюджет между группами) или задать бюджет каждой группе. Для первой кампании с одной группой практической разницы нет.
Если объявление касается кредита, трудоустройства, жилья, общественных вопросов, выборов или политики, укажите специальную категорию рекламы. Она ограничивает настройки аудитории; пропуск объявления приводит к отклонению.
Место и событие конверсии. Для Leads или Sales выберите, где происходит действие (сайт, встроенная форма, сообщения или звонки) и какое событие Pixel учитывать, например Lead.
Бюджет и расписание. Выберите дневной или общий бюджет. Оцените цену результата и задайте бюджет, способный дать несколько результатов за неделю. По данным Meta, группе нужно разумное число событий оптимизации в неделю, чтобы выйти из этапа обучения. Слишком маленький бюджет для дорогого события может так и не стабилизироваться. При ограниченных средствах оптимизируйтесь на более раннее и дешевое событие (например, Lead вместо Purchase), пока собираете данные.
Аудитория. Meta все чаще использует широкую настройку с Advantage+ audience, где ваши параметры служат рекомендациями. Новичкам подойдут:
Не нагромождайте узкие интересы. Это повышает цену и обычно не помогает.
Места показа. Advantage+ placements (автоматический выбор) позволяет показывать объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Начните с автоматики, а через неделю изучите отчет по местам и исключите те, что дают слабые результаты.
Создайте в группе два или три объявления, чтобы Meta могла выбрать лучшее.
Формат. Одно изображение, видео или карусель. Вертикальное видео 9:16 подходит Stories и Reels; 1:1 или 4:5 — ленте. По возможности загрузите версии для каждого формата.
Креатив, который подходит новичкам:
Структура текста:
Основной текст: проблема и конкретный результат («Течет кран? Сантехник в Лидсе приедет сегодня, цену согласуем до начала работ») Заголовок: предложение («Запишитесь на визит сегодня») Кнопка: соответствует действию (Записаться, Зарегистрироваться, Купить, Получить смету)
Добавьте параметры URL (UTM-метки), чтобы в аналитике видеть, какое объявление привело посетителя. Перед публикацией откройте Preview и проверьте все места показа.
Объявления проходят проверку перед запуском; обычно она быстрая. Причина отклонения отображается в Account Quality, где можно отредактировать объявление или запросить повторную проверку.
Настройте столбцы Ads Manager: Results, Cost per result, Amount spent, CTR (link click-through rate), CPM, Frequency, а для продаж — Purchase ROAS.
Объявление получает клик, а страница — результат. Создайте по странице на каждое предложение, повторите заголовок объявления и оставьте одну форму или кнопку. Примеры решений собраны в подборке посадочных страниц с высокой конверсией. В We.Inc можно описать предложение в чате и получить мобильную посадочную страницу с хостингом и SSL, затем добавить код Pixel.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна