Configure sua primeira campanha Meta em ordem: Portfólio Empresarial, Pixel e API de Conversões, objetivo correspondente à meta, público, criativos e orçamento para aprender.
O bastante por dia para o conjunto de anúncios obter resultados relevantes em uma ou duas semanas. Faça a conta: se um contato custa cerca de $20, orçamento de $10 por dia gera poucos contatos e pouco aprendizado. Comece com um valor que possa gastar inteiramente para aprender, rode por pelo menos uma semana e confira custos atuais do seu setor.
Sim. Anúncios no Facebook e Instagram são veiculados por uma Página (e opcionalmente uma conta Instagram vinculada). Você também precisa de conta de anúncios, mais fácil de administrar no Portfólio Empresarial da Meta.
Impulsionar promove uma publicação existente com poucas opções e costuma priorizar engajamento. O Gerenciador de Anúncios oferece objetivos, públicos, posicionamentos, controle de orçamento e relatórios completos. Para vendas ou contatos, use o Gerenciador.
Escolha conforme a ação desejada: Vendas para compras, Leads para formulários ou cadastros, Tráfego para visitas e Reconhecimento para alcance. A Meta otimiza a entrega pelo objetivo; escolher Tráfego quando quer vendas costuma gerar cliques sem compras.
Deixe um conjunto novo rodar cerca de uma semana sem grandes alterações para estabilizar. Mudanças grandes em orçamento, público ou criativo podem reiniciar o aprendizado. Avalie custo por resultado do objetivo, não curtidas ou cliques.
Resposta rápida: para começar com anúncios no Facebook, crie um Portfólio Empresarial Meta com sua Página e conta de anúncios, instale o Meta Pixel (e, idealmente, a API de Conversões) no site e monte uma campanha no Gerenciador de Anúncios em três níveis: campanha com objetivo, conjunto de anúncios com orçamento, público e posicionamentos e anúncios com criativo e link. Deixe rodar cerca de uma semana antes de avaliar.
Anúncios no Facebook e Instagram são comprados no Gerenciador de Anúncios da Meta; portanto, o guia vale para ambos. Os nomes da interface mudam, mas a estrutura permanece.
Muitos problemas de iniciantes (anúncios reprovados, sem dados de conversão, conta bloqueada) vêm de ignorar a configuração:
Teste o Pixel na ferramenta Testar eventos do Gerenciador: visite o site, envie formulário ou adicione produto ao carrinho e confirme os eventos.
Clique em Criar e escolha objetivo. Os atuais são:
| Objetivo | Use quando quer | Otimiza para |
|---|---|---|
| Reconhecimento | Que lembrem da marca | Alcance e lembrança |
| Tráfego | Visitas a uma página | Cliques ou visualizações da página |
| Engajamento | Mensagens, vídeos e interações | Interações |
| Leads | Formulários, cadastros e ligações | Contatos ou formulários instantâneos |
| Promoção de app | Instalações | Instalações e eventos no app |
| Vendas | Compras ou conversões valiosas | Eventos do Pixel |
Para a maioria das pequenas empresas, escolha Leads ou Vendas. No nível de campanha, decida se usa orçamento Advantage (a Meta distribui entre conjuntos) ou orçamento por conjunto. Numa primeira campanha com um conjunto, a diferença prática é mínima.
Se o anúncio tratar de crédito, emprego, moradia, questões sociais, eleições ou política, declare a categoria especial de anúncio. Isso restringe públicos; omitir a declaração leva à reprovação.
Local e evento de conversão. Para Leads ou Vendas, escolha onde ocorre (site, formulário instantâneo, mensagem ou ligação) e qual evento do Pixel conta, como Lead.
Orçamento e programação. Escolha diário ou total. Estime o custo por resultado e defina valor capaz de gerar vários resultados na semana. Conjuntos precisam de eventos de otimização suficientes para sair da fase de aprendizado; orçamento muito pequeno para um evento caro pode nunca estabilizar. Se o orçamento apertar, otimize um evento anterior e mais barato (Lead em vez de Purchase) enquanto coleta dados.
Público. A Meta prioriza públicos amplos com Advantage+, onde seus dados são sugestões. Para iniciantes:
Evite empilhar interesses estreitos: aumenta custos e geralmente não ajuda.
Posicionamentos. Advantage+ automático pode veicular em Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Comece automático; após uma semana, veja resultados por posicionamento e exclua os fracos.
Crie dois ou três anúncios no conjunto para a Meta encontrar um vencedor.
Formato. Imagem, vídeo ou carrossel. Vídeo vertical 9:16 funciona em Stories e Reels; 1:1 ou 4:5 nos feeds. Envie versões para cada formato quando possível.
Criativo para iniciantes: mostre produto ou resultado no primeiro segundo; rostos e uso real superam fotos genéricas; sobreponha pouco texto para leitura no celular; faça uma oferta por anúncio.
Texto, estrutura simples:
Texto principal: problema e resultado (“Torneira vazando? Encanador no mesmo dia em Leeds, preço fechado antes de começar.”) Título: oferta (“Agende atendimento hoje”) Botão: corresponde à ação (Agendar, Inscrever-se, Comprar ou Pedir orçamento)
Adicione parâmetros de URL (UTM) para identificar a origem no analytics e use Prévia para conferir cada posicionamento. Os anúncios passam por revisão, geralmente rápida. Se reprovados, veja o motivo em Qualidade da Conta, edite ou peça nova revisão.
Personalize colunas no Gerenciador: Resultados, custo por resultado, valor gasto, CTR, CPM, frequência e, para vendas, ROAS de compras.
O anúncio conquista o clique; a página conquista o resultado. Crie uma página por oferta, repita o título do anúncio e deixe um formulário ou botão. Veja exemplos de landing pages que convertem. Com a We.Inc, descreva a oferta no chat e crie uma página pronta para celular, hospedada com SSL; depois, insira o código do Pixel.
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