Parâmetros UTM do Facebook: valores dinâmicos para anúncios da Meta | We.Inc
Monte a string de parâmetros de URL para anúncios do Facebook e do Instagram com os valores dinâmicos da Meta, como {{campaign.name}}, e faça o tráfego aparecer em Paid Social no GA4.
Parâmetros UTM do Facebook são tags adicionadas ao link de um anúncio da Meta para que a sua ferramenta de analytics saiba qual campanha e qual anúncio trouxe cada visitante. Insira-os no campo Parâmetros de URL, em Rastreamento, no Gerenciador de Anúncios, e use os valores dinâmicos da Meta, como {{campaign.name}}, para preencher os nomes automaticamente.
Parâmetros de URL dinâmicos da Meta (Central de Ajuda para Empresas da Meta, outubro de 2026)
Parâmetro como a Meta lista
Preenchido com
{{campaign.name}}
Nome da campanha quando o anúncio foi publicado pela primeira vez
{{adset.name}}
Nome do conjunto de anúncios quando o anúncio foi publicado pela primeira vez
{{ad.name}}
Nome do anúncio quando ele foi publicado pela primeira vez
{{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}
Os IDs numéricos
{{placement}}
Onde o anúncio apareceu, como facebook_feed ou instagram_stories
{{site_source_name}}
fb, ig, msg, th ou an (Audience Network)
A Meta mostra os cliques dentro do Gerenciador de Anúncios, mas o analytics do seu site só vê um visitante chegando. As tags UTM ligam as duas coisas. Configure-as uma vez por anúncio, deixe os valores dinâmicos cuidarem dos nomes e os relatórios do Google Analytics vão mostrar cada campanha e anúncio pelo nome. O gerador abaixo monta a string para você.
Abra o Gerenciador de Anúncios e crie um anúncio, ou abra um rascunho.
Avance pelas etapas do anúncio até chegar em Rastreamento.
Cole a string do gerador no campo Parâmetros de URL, ou use Criar um parâmetro de URL.
Publique, clique você mesmo uma vez no anúncio no ar e confira se a barra de endereço do seu site mostra as tags.
No Google Analytics, abra Aquisição de tráfego com origem / mídia da sessão para ver as visitas chegando.
Deixe todos os valores em minúsculas. O Google Analytics trata Facebook e facebook como duas origens diferentes.
Use paid_social ou cpc como mídia para o GA4 colocar as visitas em Paid Social e não em Organic Social.
Dê nome às campanhas antes de publicar. Os valores baseados em nome ficam presos ao nome usado na primeira publicação, mesmo que você renomeie depois.
Dá para mudar os parâmetros de URL de uma campanha no ar, mas a Meta avisa que isso pode mandar o conjunto de anúncios de volta para a fase de aprendizado.
Não coloque nos links dos seus posts orgânicos tags UTM com os mesmos valores dos anúncios, senão o tráfego pago e o gratuito se misturam.
Perguntas frequentes
Onde coloco os parâmetros UTM no Gerenciador de Anúncios do Facebook?
No próprio anúncio, em Rastreamento, no campo chamado Parâmetros de URL. A Meta também oferece ali a opção Criar um parâmetro de URL. Os parâmetros definidos no Gerenciador de Anúncios substituem os definidos em outros lugares, como os parâmetros de URL padrão do Instagram.
Por que o nome da campanha no GA4 aparece com o nome antigo?
A Meta preenche {{campaign.name}}, {{adset.name}} e {{ad.name}} com o nome usado quando o anúncio foi publicado pela primeira vez. Renomear depois não muda o valor; a Meta diz que é preciso publicar uma nova campanha, conjunto de anúncios ou anúncio para ter um novo valor.
Qual deve ser o utm_source dos anúncios do Facebook?
Use um único valor consistente em minúsculas, como facebook. Se quiser separar Facebook e Instagram, use {{site_source_name}}, que a Meta preenche com fb, ig, msg, th ou an.
Por que as visitas dos anúncios do Facebook aparecem como Organic Social no GA4?
O canal Paid Social do GA4 exige que a origem corresponda a uma rede social conhecida e que a mídia corresponda a um padrão pago, como cpc, ppc, retargeting ou qualquer coisa que comece com paid. Uma mídia social coloca a visita em Organic Social.
As tags UTM acompanham o visitante para outras páginas?
A Meta observa que um parâmetro de URL só vale para a primeira página aberta a partir do anúncio. A sua ferramenta de analytics depois mantém a atribuição da sessão enquanto o visitante navega, mas uma visita orgânica posterior não leva as tags.
Parâmetros estáticos e dinâmicos
Um parâmetro estático é texto simples que você digita, como utm_source=facebook. Um parâmetro dinâmico é um marcador entre chaves duplas que a Meta troca por dados reais quando alguém clica. Você pode misturar os dois na mesma string.
O exemplo da Meta rastreia campanha e anúncio: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Uma campanha chamada Prospecting 2026 chega como Prospecting%202026, porque espaços em endereços web são escritos como %20.
Um padrão de nomes que se sustenta
Como os nomes dinâmicos congelam na primeira publicação, defina o seu padrão de nomes antes do lançamento: por exemplo estação, oferta e público unidos por underscores, como spring_sale_lookalike. Os underscores evitam a bagunça de %20 nos relatórios.
A orientação do próprio Google é sempre definir utm_source, utm_medium e utm_campaign; valores ausentes aparecem como (not set) nos relatórios. Adicione utm_content para o anúncio e utm_term se quiser o conjunto de anúncios.
O que {{placement}} retorna
A Meta lista estes valores para o parâmetro de posicionamento. Anúncios no formato Coleção em posicionamentos do Instagram não suportam parâmetros de URL dinâmicos.
Valores de posicionamento (Central de Ajuda para Empresas da Meta, outubro de 2026)
Posicionamento
Valor nos relatórios
Feed do Facebook
Reels in-stream do Facebook
Marketplace do Facebook
Coluna da direita do Facebook
Feed do Instagram
Stories do Instagram
Caixa de entrada do Messenger
Threads
Audience Network nativo, banner e intersticial
Um exemplo completo
A primeira linha é o que vai no campo Parâmetros de URL. A segunda é o que a barra de endereço do visitante mostra depois que a Meta preenche os valores.
Parâmetros de URL e o resultado
Os nomes de campanha, anúncio e conjunto de anúncios aqui são inventados. Espaços nos nomes chegam como %20.
Gerador de parâmetros de URL para anúncios da Meta
Escolha um valor para cada tag. O resultado vai no campo Parâmetros de URL, não na URL do site.
(deixar de fora)
Texto personalizado
Valor personalizado para {k}
Cole isto em Parâmetros de URL
Exemplo de endereço de destino
Endereço da sua página de destino
Parte do seu texto personalizado tem letras maiúsculas. O GA4 trata valores em maiúsculas e minúsculas como diferentes, então minúsculas são mais seguras.
Esta mídia não vai corresponder à regra de Paid Social do GA4. Use paid_social, paid ou cpc.
Gerado no seu navegador. A Meta preenche os valores entre chaves quando alguém clica no anúncio.